Beobachtetes Signal · 23. Sept. 2026 · Conference Recap · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Deutsche TV-Vermarkter fokussieren sich auf messbare Business Outcomes
Auf der dmexco in Köln präsentierten die führenden deutschen TV-Vermarkter Ad Alliance, Seven.One Media und Visoon Strategien zur Bewältigung der linearen Werbekrise. Der Fokus verschiebt sich dabei von reiner Kontaktreichweite hin zu messbaren Business Outcomes. Seven.One Media illustrierte dies am Beispiel von More Nutrition, indem TV-Spot-Ausstrahlungen direkt mit Shopify-E-Commerce-Daten verknüpft wurden, um Traffic-Spitzen zu belegen. Visoon setzt auf einen konvergenten Ansatz, der lineares Fernsehen, Streaming und Addressable TV nahtlos verbindet. Ziel der Vermarkter ist es, das Werbeprodukt datengetriebener, automatisierter und zielgenauer aufzustellen, um im direkten Wettbewerb mit Digitalgiganten wie Google und Meta zu bestehen. Gleichzeitig soll der inhärente Vorteil des traditionellen TVs als hochgradig vertrauenswürdiges, Brand-Safe-Umfeld für Marken erhalten bleiben.
Der Bericht beleuchtet strategische Transformationen der TV-Vermarkter hin zu Performance-Metriken im Wettbewerb mit Big-Tech-Plattformen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ad Alliance, Seven.One Media und Visoon stellten auf der dmexco Strategien zur Modernisierung der TV-Vermarktung vor.
- Seven.One Media forciert den Verkauf von konkreten Geschäftsergebnissen statt reinen Kontaktzahlen.
- Für die Marke More Nutrition verknüpfte Seven.One Media TV-Ausstrahlungen mit Shopify-Daten zum Nachweis von Traffic-Peaks.
- Visoon propagiert einen konvergenten Total-Video-Ansatz aus linearem TV, Streaming und Addressable TV.
- Der Beitrag wurde am 23.09.2026 von DWDL.de veröffentlicht.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Ad Alliance, dem Vermarkter von RTL Deutschland, schickte etwa Content-Chefin Inga Leschek und Moderatorin Jana Wosnitza auf die Bühne....”
“Kai Ladwig und Michael Möller von Visoon, unter anderem Vermarkter von Welt, Pluto TV und Paramount+, brachte diese Strategie bei der dmexco...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Frank Vogel wird Vize-Vorsitzender des AGF-Aufsichtsrats
Frank Vogel, CEO der Ad Alliance, wurde zum neuen stellvertretenden Vorsitzenden des Aufsichtsrats der AGF Videoforschung gewählt, dem führenden deutschen Gremium für TV-Reichweitenmessung. Er tritt die Nachfolge von Carsten Schwecke an, der nach seinem Ausscheiden bei RTL zu Beginn des Jahres von dieser Position zurückgetreten war. Schwecke wird zum 1. November Geschäftsführer der MediaMarktSaturn Marketing. Matthias Eckert vom Hessischen Rundfunk bleibt Vorsitzender. Vogel, der seit 2022 die Ad Alliance leitet und seit Juni 2026 auch die nationale und internationale Vermarktung sowie die AdTech-Strategie von RTL verantwortet, bringt umfangreiche Erfahrung in Vermarktung und Marktforschung mit. Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung der AGF Videoforschung, betonte die Bedeutung dieser Entscheidung für die Weiterentwicklung der Messsysteme und Standards.
Frank Vogel wird neuer AGF-Aufsichtsrats-Vize
Frank Vogel, CEO der Ad Alliance, die die Vermarktung von RTL Deutschland und Sky verantwortet, wurde zum neuen stellvertretenden Vorsitzenden des Aufsichtsrats der AGF Videoforschung gewählt. Er folgt auf Carsten Schwecke, der sein Mandat nach seinem Ausscheiden bei RTL Deutschland niedergelegt hatte. Der Vorsitz bleibt bei Matthias Eckert vom Hessischen Rundfunk. Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung der AGF, hob Vogels Erfahrung im Werbe- und Bewegtbildmarkt als wertvoll für die Weiterentwicklung der Messsysteme und Standards hervor. Vogel betonte die Bedeutung von Vergleichbarkeit in einem zunehmend vielfältigeren Medienmarkt und verpflichtete sich, die Messung für einen konvergenten Bewegtbild- und Werbemarkt weiterzuentwickeln. Die AGF erhebt klassische TV-Quoten und erfasst medienübergreifend die Nutzung von Bewegtbildinhalten in Deutschland. Gesellschafter sind unter anderem ARD, RTL Deutschland, ProSiebenSat.1 und Sky.
Streaming-Highlights bei RTL+: Vielfältige Content-Welten für zielgerichtete Kampagnen im Oktober
Der Oktober bringt bei RTL+ ein abwechslungsreiches Portfolio an Streaming-Highlights, das von hochkarätig besetzten Serien über packende Reality-Formate und Hollywood-Blockbuster bis hin zu exklusivem Live-Sport reicht. Dieses breite Spektrum an unterschiedlichen Content-Welten spricht diverse Zielgruppen passgenau an und maximiert so die Reichweite für Werbetreibende. Insbesondere im stark wachsenden Umfeld von Connected TV bieten sich dadurch hochattraktive und brand-safe Umfelder, um Video-Kampagnen wirksam und aufmerksamkeitsstark zu platzieren. Marketer profitieren von flexiblen Buchungsoptionen und datengestützten Targeting-Möglichkeiten, um ihre Botschaften direkt im relevanten Nutzungskontext zu verankern. Durch die Kombination aus emotionaler Unterhaltung und Live-Events entsteht eine optimale Werbewirkung, die traditionelles Fernsehen und digitales Streaming nahtlos miteinander verbindet. Nutzen Sie diese reichweitenstarken Programmhöhepunkte, um Ihre Markenpräsenz im vierten Quartal nachhaltig zu stärken und Ihre Media-Budgets effizient einzusetzen.
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