Beobachtetes Signal · 9. Nov. 2026 · Study / Report · Quelle: onlinemarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Mediennutzung: TV vorn, TikTok Top, KI im Alltag
Ein neuer Report von We Are Social und Meltwater, DIGITAL 2027 GERMANY, zeigt, dass die Mediennutzung in Deutschland 2026 stark fragmentiert ist. Das Fernsehen bleibt mit 14 Stunden und 2 Minuten wöchentlicher Nutzung (inklusive Streaming) das führende Medium, dicht gefolgt von Audio mit 14 Stunden und 1 Minute (Radio, Musikstreaming, Podcasts) und Social Media mit 13 Stunden und 18 Minuten. Unter den Social-Media-Plattformen führt TikTok mit 2 Stunden 12 Minuten täglicher Nutzung, vor Instagram (1 Std. 45 Min.) und YouTube (1 Std. 24 Min.). Der Report hebt auch die rasante Verbreitung von KI-Tools hervor: 75 % der Internetnutzer:innen über 16 haben im letzten Monat mindestens ein KI-Tool verwendet, wobei ChatGPT mit 35,1 % führt, gefolgt von Google Gemini mit 19 %. Trotzdem zahlen weniger als 5 % für KI-Dienste. Die Ergebnisse unterstreichen die zunehmend verschwimmenden Grenzen zwischen Medien, Suche und KI sowie die Bedeutung von Relevanz statt reiner Reichweite für Marken.
Dieser Report bietet aktuelle Daten zur Mediennutzung in Deutschland, einschließlich Social-Media-Plattformen und KI-Adoption, was für die digitale Werbeplanung und -strategie in Deutschland äußerst relevant ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der DIGITAL-2027-GERMANY-Report von We Are Social und Meltwater zeigt 68,8 Millionen Social-Media-Identitäten in Deutschland, ein Plus von 6,3 % im Vergleich zum Vorjahr.
- Das Fernsehen führt die wöchentliche Mediennutzung mit 14 Stunden und 2 Minuten an, Audio mit 14 Stunden und 1 Minute, Social Media mit 13 Stunden und 18 Minuten.
- TikTok ist die meistgenutzte Social-Media-Plattform mit 2 Stunden und 12 Minuten täglich, gefolgt von Instagram (1 Std. 45 Min.) und YouTube (1 Std. 24 Min.).
- 75 % der deutschen Internetnutzer:innen über 16 haben im letzten Monat KI-Tools verwendet; ChatGPT erreicht 35,1 %, Google Gemini 19 %.
- Weniger als 5 % der deutschen Nutzer:innen zahlen für KI-Tools.
Verknüpfte Unternehmen
“TikTok ist die meistgenutzte Social-Media-Plattform mit einer durchschnittlichen täglichen Nutzung von 2 Stunden und 12 Minuten.”
“Meltwater hat den DIGITAL-2027-GERMANY-Report gemeinsam mit We Are Social veröffentlicht.”
“Instagram belegt mit 1 Stunde und 45 Minuten täglicher Nutzung den zweiten Platz unter den Social-Media-Plattformen.”
“YouTube folgt mit 1 Stunde und 24 Minuten täglicher Nutzung und ist besonders bei Nutzer:innen über 65 beliebt.”
“Nutzer:innen von LinkedIn verbringen durchschnittlich nur 11 Minuten pro Tag auf dem Business-Netzwerk.”
“Die größte Altersgruppe bei Snapchat sind die 18- bis 24-Jährigen.”
“ChatGPT von OpenAI führt bei der Nutzung von KI-Tools mit einer monatlichen Nutzungsrate von 35,1 %.”
“Google Gemini ist das zweithäufigste KI-Tool mit einer monatlichen Nutzungsrate von 19 %.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Der Kampf um internationale Relevanz: Medienwandel im Fokus
Sascha Thor, Media Director bei VaynerMedia Germany, analysiert in einem MEEDIA-Gastbeitrag den tiefgreifenden Wandel der deutschen Medienlandschaft. Social Media hat sich zum verbreitetsten Medienangebot entwickelt, während sich die Discovery zunehmend auf soziale Netzwerke, Creator, Communities, Search und neue AI-Tools fragmentiert. Aktuelle Deloitte-Daten belegen eine hohe Verbreitung sozialer Netzwerke (78 Prozent in Deutschland, 91 Prozent bei den unter 25-Jährigen), zeigen aber auch Risiken auf: Durch den KI-getriebenen Output bemängeln 56 Prozent der Befragten eine Zunahme an minderwertigen AI-generated Beiträgen. Der Artikel fordert Marken auf, Social Media als integrierten Bestandteil der Customer Journey zu begreifen, plattform native Kreationen zu entwickeln und den Fokus konsequent auf Relevanz statt auf reines Volumen zu legen, anstatt ungeprüft fremde Playbooks zu übernehmen.
ARD/ZDF-Medienstudie: KI etabliert sich im Alltag bei anhaltender Skepsis
Die ARD/ZDF-Medienstudie 2026 (Basis: 2.462 Befragte ab 14 Jahren) belegt die wachsende Verbreitung von KI-Tools in Deutschland: 59 % der Gesamtbevölkerung und 92 % der unter 30-Jährigen nutzen KI mindestens gelegentlich. Die wöchentliche Nutzung stieg von 22 % auf 37 %, wenngleich 54 % KI-Ergebnisse kritisch bewerten und nur 43 % die Quellentransparenz als ausreichend empfinden. Im Streaming-Segment zeigt sich eine Konsolidierung: Die Mediatheken von ARD und ZDF erreichen über die Hälfte der Bevölkerung, während YouTube mit 71 % Reichweite das Video-Streaming und Spotify den Audio-Bereich anführt. Instagram bleibt mit 40 % wöchentlicher Nutzung die führende Social-Media-Plattform. Der Trend zu Non-Linear Content setzt sich fort; unter 30-Jährige widmen 88 % ihres Videokonsums nicht-linearen Inhalten.
ARD/ZDF-Studie: Jüngere Zielgruppen treiben Nutzung von KI-Tools voran
Die aktuelle ARD/ZDF-Massenkommunikation Trends-Studie belegt eine deutliche Generationenkluft bei der Nutzung von KI-Tools in Deutschland. Während über zwei Drittel der 14- bis 29-Jährigen KI-Chatbots wie ChatGPT, Google Gemini oder Perplexity mindestens wöchentlich nutzen, liegt der Anteil bei den über 70-Jährigen bei lediglich 8 %. Insgesamt verwenden 37 % der Befragten regelmäßig solche Tools – ein deutlicher Anstieg gegenüber 22 % im Vorjahr. Dennoch äußern sich 54 % skeptisch hinsichtlich der Vertrauenswürdigkeit von KI-Angeboten. Im breiteren Mediennutzungsverhalten bleibt lineares Fernsehen mit 71 % wöchentlicher Reichweite stabil, während YouTube mit einer Reichweite von 71 % die führende Streaming-Plattform darstellt. Radio führt das Audio-Segment mit 76 % wöchentlicher Nutzung an. Die von G.I.M. im Auftrag von ARD und ZDF durchgeführte Studie befragte rund 2.500 Personen ab 14 Jahren.
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