Beobachtetes Signal · 2. Juni 2026 · Webinar · Quelle: Adzine · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Geo Data Innovation: Geodaten jenseits des klassischen Targeting
Eine ADZINE SPOTLIGHT-Ausgabe beleuchtete, wie sich Geodaten von einfachem Location-Targeting zu einem kampagnenübergreifenden Signal für Planung, Aktivierung und Messung entwickelt haben. Speaker von Adsquare, Beintoo und Add2 diskutierten den Einsatz von Standort-, Bewegungs- und Kontextdaten für regionale Budgetallokationen, Omnichannel-Planung (Mobile, CTV, Audio, DOOH, Social) sowie Offline-Messungen wie Store Visits und Visit-Lift-Experimente. Die Experten hoben die Rolle von Mobile Advertising IDs bei der Verknüpfung von Standortsignalen mit Aktivierung und Messung, Consent- und Reichweitenbeschränkungen sowie den Bedarf an besseren Industriestandards und Match Rates hervor. Zu den Praxisbeispielen zählten Drive-to-Store-Kampagnen, Messe-Geofencing und die Kombination von Standorten mit weiteren Signalen zur Attribution. Es wurde betont, dass Store Visits zwar Kaufinteresse anzeigen, aber keine Transaktions- bzw. POS-Daten ersetzen.
Beleuchtet die praktische Ausweitung von Geodaten über den gesamten Kampagnenzyklus mit konkreten Reichweiten und Messansätzen, stellt jedoch eher eine Brachendiskussion als eine fundamentale Plattform- oder Regulatorikänderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- ADZINE SPOTLIGHT veranstaltete das Webinar 'Geo Data Innovation' mit Vertretern von Adsquare, Beintoo und Add2.
- Geodaten sollten über den gesamten Kampagnenzyklus hinweg genutzt werden: Planung, Aktivierung und Messung.
- Adsquare nannte für seine Standortsignale eine Januar-Reichweite von 31 % der Smartphone-Nutzer sowie vier bis fünf Millionen Daily Active Users.
- Beintoo berichtete über typische erreichbare Nutzeranteile von rund 10 bis 15 %.
- Als Einschränkungen wurden Messmethoden wie Footfall Measurement und Visit Lift sowie Consent, Genauigkeit und Plattformfragmentierung genannt.
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Geodata Strengthens the Open Web
In an interview with ADZINE, Stephan Jäckel describes a newly developed platform that uses geodata and multiple anonymized data sources to expand addressable reach in the Open Web where ID-based targeting is limited. The platform integrates four data sources: anonymized app-usage from mobile networks, a consented profile pool (web movement and telco login data), TV viewing data for big-screen insights, and geo/location intelligence as an activation layer. Geodata is presented as a complement to identity targeting — enabling regional, time- and context-aware activation even when no ID is present in a bid request. Data is anonymized and aggregated into cohorts and geo-levels to prevent re-personalization. Measurement is handled via a patented, geo-based Smart Holdout Groups framework to quantify campaign effect without relying on traditional attribution models. The approach aims to bolster the Open Web versus closed walled gardens.
Location Data: The Key to Privacy-First Programmatic Success
ExchangeWire interviews Tom Laband, CEO and co-founder of Adsquare, about how location intelligence has evolved in programmatic advertising and its role in a privacy-first era. Laband explains that location data has shifted from a niche proximity tool to a core intelligence layer powering analytics, planning, activation, measurement, and attribution across the programmatic value chain. In a privacy-first, cookie-less environment, he argues location signals are scalable, actionable, and identity-agnostic, applicable across media including out-of-home and ID-less inventory. Beyond targeting, location data links online exposure to offline outcomes, helping retailers measure store visits and optimize campaigns toward in-store conversions. The piece covers data sources, including publisher signals, geospatial context, and aggregated patterns, plus governance: consent via publishers, alignment with IAB TCF, GDPR compliance, and a POI taxonomy that excludes sensitive categories. Laband stresses Adsquare's decoupled, privacy-first stance and the importance of partnering with independent, technically capable providers.
Digital Audio expandiert in das Lower-Funnel-Performance-Marketing
In einem Interview mit ADZINE erläutert Ina Börner, wie sich Digital-Audio-Werbung über ihre traditionelle Branding-Rolle hinaus zu einem messbaren Performance-Kanal im Mid- und Lower-Funnel entwickelt. Das Spektrum reicht von klassischen Audio-Spots über Sponsored Ads bis hin zu Host-Read-Ads in Podcasts. Entscheidend für den Performance-Begriff seien messbare Ergebnisse, nicht zwingend nur direkte Abverkäufe. Börner beschreibt die Zusammenarbeit mit Measurement-Partnern wie Okube, Veritonic, Adsquare, YouGov und Happydemics zur Erfassung von Ad Recall, Consideration, Drive-to-Web, Drive-to-Store und Purchase-Effekten. Neben der grundlegenden Kreationsqualität gewinnt der Einsatz von KI für Targeting, Kontextanalysen und Spot-Reviews an Relevanz. Zudem ermöglicht Dynamic Creative Optimization (DCO) eine präzise Anpassung der Spots an Uhrzeit, Zielgruppe und Nutzungskontext, während bei der Audioproduktion vorerst weiter auf menschliche Sprecher gesetzt wird.
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