Beobachtetes Signal · 25. Sept. 2026 · Partnership · Quelle: Adzine · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Gemini Direct Marketingdaten dank LiveRamp im Digital Advertising
Der deutsche Datenanbieter Gemini Direct hat eine Partnerschaft mit LiveRamp geschlossen, um seine Consumer Database für digitale Werbekampagnen zu aktivieren. Über die Identity-Infrastruktur von LiveRamp und die Ramp ID werden die Zielgruppen von Gemini Direct, die Informationen zu Konsumverhalten, Soziodemografie, Kaufkraft und Wohnumfeld enthalten, für Kanäle wie Connected TV, Social Media, Display und Digital Audio verfügbar. Die Zusammenarbeit umfasst zudem Datenanreicherung und Data Collaboration, wodurch Marken und Publisher ihre Daten in geschützten Umgebungen abgleichen, Zielgruppenüberschneidungen analysieren und Kundenpotenziale identifizieren können. LiveRamp baut damit sein deutsches Partnergeschäft weiter aus, nachdem es bereits im vergangenen Jahr eine Zusammenarbeit mit der REWE Group vereinbart hatte.
Diese Partnerschaft ermöglicht es einem deutschen Datenanbieter, seine Offline-Verbraucherdaten über die Identity-Infrastruktur von LiveRamp für digitale Werbung zu aktivieren, was die Verfügbarkeit von First-Party-Daten für Omnichannel-Kampagnen erweitert. Sie unterstreicht den wachsenden Trend, Offline-Daten mit digitalen Kanälen zu integrieren, was für Vermarkter und Publisher relevant ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Gemini Direct geht eine Partnerschaft mit LiveRamp ein, um seine Verbraucherdaten für digitale Werbung zu aktivieren.
- Die Partnerschaft ermöglicht die Aktivierung von Gemini Direct-Daten für CTV, Social Media, Display und Digital Audio.
- Die Ramp ID von LiveRamp wird für die Identitätsauflösung verwendet, ohne die zugrunde liegenden Daten offenzulegen.
- Die Zusammenarbeit umfasst auch Datenanreicherung und Data Collaboration.
- LiveRamp hatte bereits 2025 eine Partnerschaft mit der REWE Group angekündigt.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“The German data provider Gemini Direct is expanding its activation options and will work with LiveRamp in the future....”
“LiveRamp's identity infrastructure will make the target groups of the Idstein-based company available for CTV, social media, display and dig...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Agenturen überdenken Eigentum an Agentic AI und Daten
Beim Programmatic IO in New York diskutierten Agenturchefs über die Zukunft von Daten- und KI-Eigentum. Führungskräfte von S4 Capital, Horizon Media, Dentsu und WPP waren sich einig, dass Agenturen Kundendaten und KI-Modelle nicht besitzen sollten, um Neutralität zu wahren und Interessenkonflikte zu vermeiden. Sie betonten einen Wandel von FTE-basierter Vergütung hin zu ergebnisorientierter Preisgestaltung und Lizenzierung von KI-Tools an Kunden. Das Panel erörterte auch die Auswirkungen von KI auf DSPs; McAndrew von WPP verwies auf eine Bewegung hin zu Agent-zu-Agent-Interaktionen und verstärkter Supply-Chain-Kompression. Sorrell warnte vor Big-Tech-Plattformen wie Meta als End-to-End-Bedrohung, die Agenturen zu Validatoren machen könnten. Die Diskussion spiegelt einen Branchentrend weg vom Datenbesitz wider, im Kontrast zu Publicis' Übernahme von LiveRamp.
Apple blockiert The Trade Desk auf Safari in iOS 27
Der Big-Story-Podcast von AdExchanger diskutiert Apples neuestes Betriebssystem iOS 27, das The Trade Desk daran hindert, Anzeigen auf Safari auszuliefern, und die Machtungleichheit zwischen Walled Gardens und dem offenen Web hervorhebt. Die Episode behandelt auch Diskussionen der Programmatic-I/O-Konferenz, auf der Käufer aufgrund der hohen Preise in Walled Gardens zum offenen Web zurückkehren. Darüber hinaus werden Entwicklungen im Bereich agentischer KI thematisiert, darunter die gesponserten Chats von OpenAI und die agentische Werbeplattform von Microsoft, wobei viele Fragen offen bleiben. Die Episode betont die Notwendigkeit, dass das offene Web Boden gutmacht, und das wachsende Interesse an programmatischen Kanälen wie CTV und Retail Media.
Retail Media Networks beleben Multi-Touch-Attribution wieder
Innerhalb einer Woche im September 2026 kündigten zwei große Einzelhändler neue Multi-Touch-Attribution (MTA)-Funktionen für ihre Retail-Media-Netzwerke an. Albertsons Media Collective startete eine inkrementell basierte MTA, die mit LiveRamp entwickelt und von PepsiCo pilotiert wurde, während Best Buy Ads eine eigene MTA in My Ads herausbrachte. Die Autorin Kiri Masters hinterfragt die Wiederbelebung angesichts des Rufs von MTA, analysiert aber die Anreize der Einzelhändler: MTA könnte als Instrument dienen, um Markenbudgets zu erschließen, die größer sind als Performance-Budgets, indem höhere CPMs gerechtfertigt und die Wirkung über den gesamten Funnel gemessen wird. Einzelhändler sehen Nachfrage von Shopper-Marketing-Teams, aber Marken und Berater äußern Skepsis gegenüber der Genauigkeit, dem Datenzugang und der Black-Box-Natur von MTA. Der Artikel kontrastiert einzelflächen eigene Systeme mit unabhängigen Tools wie Clerdata, Incremental, Keen Decision Systems und Circana und diskutiert Einschränkungen der Albertsons-LiveRamp-Partnerschaft, die exklusiv für Lebensmittel ist und Google Search und Amazon ausschließt.
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