Beobachtetes Signal · 27. März 2026 · Case Study · Quelle: Adzine · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Gaming-Nutzerakquise: Spielbar, personalisiert und prämiert für maximalen ROAS
Dieser Artikel beleuchtet die Evolution der User Acquisition (UA) im Mobile-Gaming-Bereich und betont, dass moderne Kampagnen interaktiv, personalisiert und anreizbasiert sein müssen, um Installationen in langfristige Bindungen und Umsätze zu verwandeln. Interaktive Formate wie Playable Ads bieten Nutzern vor der Installation einen realistischen Einblick in das Gameplay. Gleichzeitig steigert eine datenschutzkonforme, KI-gestützte Personalisierung das Targeting, während Rewarded UA durch In-App-Inzentivierung die Retention und den Lifetime Value erhöht. Praxisbeispiele von Gamelight unterstreichen den Erfolg: Mattel163 steigerte den ROAS für Titel wie UNO und Phase 10 in Europa, Japan und den USA massiv; Magic Labs Block Sort übertraf die ROAS-Ziele für Tag 7 und Tag 30 deutlich, und Puzzletitel von Unico Studio erreichten früher die Profitabilität.
Praxisnahe Fallstudien belegen hohe ROAS-Werte durch Rewarded- und Playable-UA-Formate und liefern Mobile-Marketing-Verantwortlichen fundierte Belege, stellen jedoch keine fundamentalen Plattform- oder Infrastrukturänderungen dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Moderne Gaming-UA stützt sich auf drei Säulen: Playable Ads, Personalisierung und Rewarded UA.
- Gamelight steigerte den ROAS für Mattel163 (UNO & Phase 10) in Europa um 151% über dem Ziel (plus 201% von D7 bis D30), in Japan um 192% und in den USA um 284% (D7–D30 ROAS-Wachstum).
- Magic Labs Block Sort erzielte mit Gamelight einen D7 ROAS von 73% (Ziel: 50%), einen D30 ROAS von 103% (Ziel: 64%) und einen langfristigen Netto-ROAS von 150%.
- Unico Studio erreichte bei Puzzletiteln einen D7 ROAS von 70% sowie einen D30 ROAS von 110% und wurde früher profitabel als geplant.
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adjoe erweitert Rewarded UA auf Hardcore-Mobile-Games
Eric Jangor, Managing Director von adjoe, erläutert, wie sich Rewarded User Acquisition (UA) von einem reinen Install-Kanal zu einer Engagement-Engine für Hardcore-Mobile-Games entwickelt hat. Das Produkt Playtime fungiert als externe, frühe Live-Ops-Ebene: Es bildet belohnte Meilensteine ab, um Spieler gezielt durch Tutorials, Spielfortschritte und Kaufmöglichkeiten zu leiten. adjoe nutzt fortschrittliche Event Intelligence und verhaltensbasiertes User Model Targeting, um hochkarätige, engagierte Spieler zu identifizieren. Zudem erstellt das AdTech-Unternehmen maßgeschneiderte Reward-Maps, die auf langfristige Retention-Fenster wie D90, D180 und D365 optimiert sind. Wachstum generiert adjoe auch durch die Erschließung neuer Supply-Quellen abseits klassischer Premium-Märkte, indem das Inventar auf genre-affine Consumer-Apps wie Webtoon- oder Kurzvideo-Plattformen abgestimmt wird.
AI Targeting Revolutionizes Mobile Gaming User Acquisition
An interview with Günay Azer discusses the rise of AI-driven targeting in mobile gaming and the three startups he helped found (Gamelight, Oroom, Catbyte). Gamelight operates a mobile marketing platform focused on rewarded user acquisition, building its own user base through game recommendation apps. Users earn rewards (e.g., Amazon gift vouchers, Google Play credits, or PayPal balances) and consent to data sharing, which Azer emphasizes is transparent and revocable. The platform collects demographic data and gameplay behavior, with AI processing this information in real time to tailor suggestions and improve ROAS. Azer argues traditional targeting is insufficient and that AI-based targeting, privacy-first marketing, and rewarded UA are transforming user acquisition, with Germany highlighted as a strong market. The conversation envisions future steps like hyper-personalization, predictive modeling, and context-aware targeting.
Mattel Game Studios plant mobilen Gaming-Hit nach Vorbild von Monopoly Go
Mattel restrukturiert seine Gaming-Sparte und firmiert nun als Mattel Game Studios, um einen bahnbrechenden Mobile-Titel zu entwickeln, der an den Erfolg von Hasbro und Scopeles Monopoly Go anknüpfen soll. Nach der Übernahme der NetEase-Anteile am Joint-Venture Mattel163 im Februar 2026 und dem Rebranding im August will Mattel ikonische IPs wie Uno, Barbie und Hot Wheels gezielt für Mobile und andere Gaming-Plattformen nutzen. COO Devin Nambiar leitet ein rund 300-köpfiges Team an den Standorten Los Angeles und Hangzhou. Die Strategie sieht vor, Spiele passend zu großen Film- und Spielzeug-Launches zu veröffentlichen. Das Vorhaben ist als langfristige digitale Transformation auf fünf bis zehn Jahre angelegt und unterstreicht den wachsenden Fokus des Unternehmens auf digitale Unterhaltung.
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