Beobachtetes Signal · 2. Juli 2026 · Campaign Continuation · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
FVS verlängert Verkehrssicherheitskampagne „Das Spiel deines Lebens“
Der Schweizer Fonds für Verkehrssicherheit (FVS) setzt seine Präventionskampagne „Das Spiel deines Lebens“ in eine zweite Runde fort. Die aktualisierte Welle umfasst neben den bekannten Formaten nun auch einen Radio-Spot sowie überarbeitete TV-Kurzversionen. Hinzu kommen Plakative Sujets mit prägnanteren Handlungsaufforderungen, die gänzlich auf Schuldzuweisungen verzichten. Im Fokus steht weiterhin die „Kontroll illusion“ im Strassenverkehr, wobei Radfahrende beispielhaft als Zielgruppe dienen, jedoch alle Verkehrsteilnehmenden angesprochen werden. Die Kreativagentur Family verantwortet die Kreation, während die hauseigene Media-Unit FaMe die crossmediale Mediaplanung über TV, Out-of-Home, Audio, Video, Kino und digitale Kanäle steuert; insbesondere dem Kino wird dabei eine hohe emotionale Wirkung zugeschrieben. Die Verlängerung basiert auf einer unabhängigen Evaluation des ersten Jahres sowie der Auszeichnung mit dem Goldbach Crossmedia Award.
Ein regionales Schweizer Public-Safety-Update mit begrenzter Relevanz für den breiteren AdTech- und MarTech-Sektor, abgesehen von der kanalübergreifenden Kreation und Mediaplanung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Fonds für Verkehrssicherheit (FVS) führt die Präventionskampagne „Das Spiel deines Lebens“ in das zweite Jahr.
- Neu hinzugekommen sind ein Radio-Spot sowie optimierte TV-Kurzversionen.
- Die Agentur Family betreut die Kreation, während FaMe die crossmediale Mediaplanung für TV, Out-of-Home, Audio, Video, Kino und Digital übernimmt.
- Die Kampagne adressiert die „Kontrollillusion“ im Strassenverkehr und richtet sich an sämtliche Verkehrsteilnehmende.
- Die Fortsetzung stützt sich auf eine positive, unabhängige Evaluation des Auftakts sowie die Prämierung mit dem Goldbach Crossmedia Award.
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1 verknüpfte Unternehmen“Als Grundlage für die Fortführung nennt Family eine unabhängige Evaluation des ersten Kampagnenjahrs sowie die Auszeichnung mit dem Goldbach...”
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Publicis Schweiz: AXA lanciert Präventionskampagne mit Max der Dachs
AXA Schweiz hat ihre jährliche Verkehrssicherheitskampagne rund um das Maskottchen «Max der Dachs» gestartet. Die Initiative läuft vom 3. August bis zum 20. September unter dem Motto «Gemeinsam für einen sicheren Schulweg» und der bekannten Botschaft «Warte, luege, lose, laufe». Neu setzt die Kampagne auf Audio-Werbung via Spotify auf Bündnerdeutsch, um erwachsene Verkehrsteilnehmer gezielt anzusprechen. Der primäre Distributionsfokus bleibt jedoch ein Video-First-Ansatz: Ausgespielt werden die Assets über lineares TV im Kinderprogramm, Connected TV, YouTube, Disney+ sowie Social Media, flankiert von Out-of-Home-Plakaten. Die Kreation verantwortet Publicis Schweiz, während die Mediaplanung bei WPP Schweiz liegt. Unterstützt wird die Kampagne von der 1973 gegründeten AXA Stiftung für Prävention, die bislang rund 40 Millionen Schweizer Franken in die Verkehrssicherheit investiert hat.
TCS-Kampagne rückt rechtzeitiges Bremsen für mehr Schulwegsicherheit in den Fokus
Der Touring Club Schweiz (TCS) führt seine Verkehrssicherheitskampagne für sichere Schulwege im zweiten Jahr fort. Die mehrjährige Initiative „Luege | Brämse | Halte“, die seit 2025 im Auftrag des Fonds für Verkehrssicherheit (FVS) durchgeführt wird, legt den Schwerpunkt nun auf das rechtzeitige Abbremsen („Brämse“), während für 2027 das Anhalten („Halte“) geplant ist. Die in Zusammenarbeit mit der Agentur Farner entwickelte Kampagne stellt Polizeikorps, Gemeinden und Schulen neue visuelle Materialien zur Verfügung. Ein interaktiver „Speed-Check“ auf safe2school.ch veranschaulicht, wie sich der Anhalteweg mit der Geschwindigkeit vergrössert. Zu den weiteren Massnahmen gehören Lkw-Aufkleber, die in Zusammenarbeit mit den Branchenverbänden ASTAG und Les Routiers Suisses beworben werden, sowie eine neue Leuchtweste namens „Lumi“, die ab dem Schuljahr 2026/27 das bisherige Modell „Triki“ ablösen wird.
Kinderzeichnungen prägen neue Verkehrssicherheitskampagne
Die langjährige Verkehrssicherheitskampagne 'Runter vom Gas' erhält einen neuen Flight mit sieben Plakatmotiven, die vollständig von Kindern gestaltet wurden. Die Kampagne, die vom Bundesministerium für Digitales und Verkehr (BMDV) und dem Deutschen Verkehrssicherheitsrat (DVR) verantwortet wird und seit 2016 von der Agentur Scholz & Friends betreut wird, markiert eine Abkehr von der bisherigen Schockbild-Strategie. Nach einer öffentlichen Abstimmung, bei der sich Kinderzeichnungen gegen drastischere Vorschläge durchsetzten, reichten Kinder aus ganz Deutschland Kunstwerke zu den drei häufigsten Unfallursachen auf Autobahnen ein: zu geringer Abstand, überhöhte Geschwindigkeit und Ablenkung. Die neuen Motive werden ab Oktober auf rund 700 Plakatflächen bundesweit zu sehen sein, begleitet von Social-Media-Videos und weiteren Assets. Die Kampagne zielt darauf ab, Respekt und Rücksichtnahme zu fördern und die Perspektive von Kindern als eindringlichen Appell an die Verantwortung jedes Einzelnen zu nutzen.
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