Beobachtetes Signal · 17. Feb. 2026 · Brand & Market Positioning · Quelle: Adweek · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Folgers transformiert ikonischen Werbejingle in modernen Weckruf
Folgers hat seinen langjährigen Werbejingle in ein Medley bekannter Weckruflieder umgewandelt, um die Traditionsmarke im Rahmen einer kreativen Neupositionierung für jüngere Zielgruppen attraktiver zu gestalten. Die 179-jährige Marke beauftragte die Agenturen PSOne und BBH USA damit, ihr Erbe neu zu interpretieren und dabei den berühmten Slogan „The best part of wakin’ up is Folgers in your cup“ beizubehalten. Die Kampagne erweitert den Begriff des „Aufwachens“ vom buchstäblichen Morgen auf breitere Konzepte von Präsenz und Engagement zu jeder Tageszeit. Damit will das Unternehmen die Markenbekanntheit auffrischen und seine Botschaften modernisieren, während es gleichzeitig an bewährten Erkennungsmerkmalen festhält.
Kreativkampagne einer etablierten Consumer-Brand; relevant für Marketing und Brand-Positionierung, hat jedoch keine materiellen Auswirkungen auf AdTech-Infrastrukturen oder Standards.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Folgers hat seinen bekannten Jingle in ein Medley bekannter Tracks zum Thema Aufwachen umgewandelt.
- Der ikonische Slogan „The best part of wakin’ up is Folgers in your cup“ wurde beibehalten.
- Für die Neugestaltung des Markenerbes wurden die Kreativpartner PSOne und BBH USA engagiert.
- Folgers wird als 179-jährige Traditionsmarke positioniert.
- Die Kampagne interpretiert den Begriff des Aufwachens neu, um Präsenz und Engagement jenseits der Morgenroutine zu fördern.
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6 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Migros repositioniert Café Royal mit neuer Kampagne der Agentur Morning
Der Schweizer Einzelhandelsriese Migros richtet seine Kaffeeeigenmarke Café Royal mit einer neuen Markenkampagne strategisch neu aus. Das von der Zürcher Kreativagentur Morning entwickelte Konzept stellt das emotionale Genusserlebnis und bewusste Auszeiten aus dem Alltag in den Mittelpunkt. Das Herzstück der Multichannel-Aktivierung bilden zwei Filmspots mit eigens kuratierten Soundtracks, die für TV sowie digitale Kanäle adaptiert wurden. Die musikalische Untermalung – darunter Vivaldis „Vier Jahreszeiten“ und eine Neuinterpretation von Camille Yarbroughs „Take yo' praise“ in Kooperation mit Great Garbo – inszeniert den Übergang von alltäglichen Momenten zu purem Kaffeegenuss. Ergänzt wird die Bewegtbildoffensive durch einen breiten Mediamix aus klassischer Plakatwerbung, Digital Out-of-Home (DOOH) sowie statischen und animierten Online-Werbeformaten.
Sieben herausragende Werbekampagnen der Woche im Fokus
Adweek präsentiert sieben aktuelle Marken方は, die vertraute Assets und Momente neu interpretieren. Goldfish und Campbell's kooperierten für die „Campbell’s x Goldfish Games“ im Rahmen der Winterspiele; Folgers veröffentlichte eine „Wake Up Anthem“, die den klassischen Jingle mit jahrzehntelangen Morgensongs remixet; LinkedIn startete eine humorvollere B2B-Kampagne; Jack in the Box inszenierte die Rückkehr des Hot Mess Burgers als 75-jähriges Jubiläums-Comeback mit Pop-ups; StreetEasy feierte sein 20-jähriges Bestehen mit Fotografie für langjährige New Yorker; die NIOD-Kampagne dramatisierte Stadtverschmutzung im Viral-Format; und Kit Kats Nahaufnahmen-Spot „One Incredible Break“ wurde mit einer um 209 Prozent überdurchschnittlichen Performance und 96 Ausstrahlungen vom 11. bis 17. Februar als effektivste Werbung der Woche ausgezeichnet.
Ahoj-Brause adaptiert virales PPAP-Meme als Social-First-Jingle
Ahoj-Brause hat gemeinsam mit der Berliner Social-Media-Agentur Ozmoze eine Social-First-Kampagne gestartet, die das virale Video „Pen-Pineapple-Apple-Pen“ (PPAP) aus dem Jahr 2016 in einen modernen Werbejingle transformiert. Anlass ist die Einführung des neuen Produkts „Ahoj-Brausefinger“. Das Kampagnen-Set umfasst ein 30-sekündiges Musikvideo, Behind-the-Scenes- und Tanz-Assets sowie maßgeschneiderte Cutdowns für Kurzvideo-Plattformen wie TikTok und Instagram. Um das virale Potenzial zu maximieren, wurde die Tonspur gezielt für User-Generated Content (UGC) freigegeben. Ozmoze zeichnete für Kreation, Skript, Produktion sowie Postproduktion verantwortlich und setzte für die Performance auf den Content Creator Xhem. Die Initiative setzt gezielt auf 2016er-Nostalgie und etabliert Audio-Branding als zentralen Erfolgsfaktor in der modernen Kurzvideo-Kreation.
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