Beobachtetes Signal · 30. Mai 2024 · Industry Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
First-Party Data: Zentrale Potenziale und Hürden im Marketing
First-Party Data, direkt über Websites, Apps, CRM, E-Mails, Käufe und Umfagen erhoben, gewinnt im Zuge des Niedergangs von Third-Party-Cookies massiv an Bedeutung. Laut einer Adobe-Umfrage verlassen sich jedoch noch immer 75 % der Marketer stark auf Cookies, während gleichzeitig 9 von 10 Markern die wachsende Relevanz von First-Party Data betonen. Zu den Vorteilen zählen präzisere Segmentierung, effizientere Budgetallokation und stärkere Kundenloyalität, wie Beispiele von Amazon, Spotify und Starbucks zeigen. Herausforderungen liegen in der Integration silobasierter Daten, unternehmensweiten Strategien, der Implementierung von Customer Data Platforms sowie der DSGVO- und CCPA-konformen Balance zur Personalisierung. Studien belegen einen 2,9-fachen Umsatzanstieg und 1,5-fache Kosteneinsparungen bei Marken, die diese Daten nutzen, während 70 % der Verbraucher personalisierte Werbung erwarten.
Grundlegender Fachbeitrag zur First-Party-Data-Strategie; relevant für die Marketing- und Werbebranche, jedoch ohne direkten Bezug zu einem spezifischen, marktverändernden Einzelereignis.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 75 % der Marketer weltweit verlassen sich laut einer Adobe-Umfrage weiterhin stark auf Third-Party-Cookies.
- 9 von 10 Marketern stufen First-Party Data als wichtiger denn je ein.
- Marken mit First-Party-Data-Strategien erzielen laut Think With Google und BCG einen 2,9-fachen Umsatzanstieg und 1,5-fache Kosteneinsparungen.
- 70 % der Verbraucher erwarten von Marken personalisierte Werbung und Produktempfehlungen (McKinsey).
- 81 % der Verbraucher haben laut Pew Research Center das Gefühl, kaum oder gar keine Kontrolle über ihre erhobenen Daten zu haben.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“according to one Adobe survey, 75% of marketers worldwide still rely heavily on third-party cookies to reach target audiences....”
“After analyzing customer purchase history and product searches and views, Amazon segments users into different groups based on their prefere...”
“Spotify uses first-party data gathered from users’ listening habits to recommend music and create personalized playlists....”
“Starbucks takes advantage of first-party data for its 'My Starbucks Rewards' loyalty program....”
“Brands using first-party data for marketing have achieved a 2.9X revenue lift and a 1.5X increase in cost savings, according to a Think With...”
“Brands using first-party data for marketing have achieved a 2.9X revenue lift and a 1.5X increase in cost savings, according to a Think With...”
“According to McKinsey research, consumers very much prefer this approach....”
“said David Chan, managing director at Deloitte Digital....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
US sperrt Microsoft, Adobe und IT-Giganten von Green-Card-Programm aus
Die Trump-Administration hat Microsoft, Adobe und sechs weitere große Technologieunternehmen von einem US-Programm ausgesetzt, das qualifizierten ausländischen Arbeitskräften die dauerhafte Aufenthaltserlaubnis (Green Card) erleichtert, und wirft den Unternehmen Betrug vor. Vizepräsident JD Vance kündigte die Sperre an, die auch Capgemini, Cognizant, HCL, Infosys, Tata und Wipro betrifft. Das Arbeitsministerium wird keine neuen oder laufenden Anträge auf dauerhafte Arbeitszertifizierung dieser Unternehmen mehr annehmen. Die Unternehmen gehören zu den größten Nutzern von H-1B-Visa, die für hochqualifizierte Positionen gedacht sind, die von US-Arbeitern möglicherweise nicht besetzt werden können. Microsoft reagierte mit der Aussage, dass die meisten seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und seine H-1B-Anträge größtenteils für bestehende Mitarbeiter und nicht für Neueinstellungen gelten. Die Regierung will außerdem neun Universitäten, darunter Harvard, Yale und Stanford, wegen mutmaßlichen Missbrauchs von Studentenvisumprogrammen untersuchen.
Spotify startet Enterprise-Software-Seite technology.spotify.com
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Alexa-Plus-Bug: Lautsprecher singen minutenlang
Mehrere Nutzer berichten, dass Amazons KI-Sprachassistent Alexa Plus spontan beginnt, die Silbe 'la' minutenlang zu wiederholen, was an unheimlichen Gesang erinnert. Das Problem tritt während oder nach Gesprächen auf; einige Nutzer haben Videos davon aufgenommen. Ein Nutzer behauptet, Alexa habe das Singen abgestritten und die Wiedergabe nicht hören können. Amazon hat den Bug eingeräumt und erklärt, dass er eine kleine Anzahl von Alexa-Plus-Nutzern betrifft und ein Fix in Arbeit ist. Als Übergangslösung werden ein Neustart oder ein Downgrade auf die klassische Alexa empfohlen.
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