Beobachtetes Signal · 16. Juli 2025 · Policy Update · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Facebook: Vorgehen gegen unoriginalen Content und Spam-Profile
Meta verschärft sein Vorgehen gegen unoriginale Inhalte auf Facebook deutlich. Im ersten Halbjahr ging das Unternehmen gegen rund 500.000 Accounts vor, die mit Spam oder Fake-Engagement in Verbindung stehen, und löschte etwa zehn Millionen Profile, die große Creator imitierten. Um minderwertigen Content einzudämmen, sperrt Meta betroffene Konten temporär von Monetarisierungsprogrammen aus und schränkt deren Reichweite ein. Zudem wird getestet, Links zum Original-Creator in Videos einzubinden. Creator werden aufgefordert, auf Original Content zu setzen und wiederverwendete Inhalte durch Bearbeitung, Voiceover oder Kommentare aufzuwerten. Ein neuer Insights-Bereich im Professional Dashboard liefert detaillierte Reichweiten-Analysen und warnt bei Einschränkungen durch Empfehlungs- oder Monetarisierungsfilter. Diese Maßnahmen unterstreichen Metas strategischen Fokus auf höhere Content-Qualität und den verbesserten Schutz geistigen Eigentums im Ecosystem.
Ein wichtiges Plattform-Update von Meta, das die Content-Strategien von Publishern und Creatoren sowie deren Monetarisierung direkt beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Meta ging im ersten Halbjahr gegen rund 500.000 Accounts vor, die mit Spam oder Fake-Engagement verknüpft sind.
- Rund zehn Millionen Profile, die sich als große Creator ausgaben, wurden gelöscht.
- Neue Sanktionen umfassen temporäre Monetarisierungssperren, Reichweiten-Drosselung sowie Tests mit Original-Creator-Links in Videos.
- Creator erhalten Leitlinien zur Erstellung von Original Content, inklusive Vorgaben für Bearbeitung, Storytelling und den Verzicht auf Wasserzeichen.
- Ein neuer Insights-Bereich im Professional Dashboard diagnostiziert Reichweitenprobleme und zeigt Einschränkungen bei Empfehlungen oder der Monetarisierung an.
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Facebook vereinfacht Meldung von Identitätsdiebstahl für Creators
Meta hat neue Tools und aktualisierte Creator-Richtlinien für Facebook vorgestellt, um Identitätsdiebstahl besser zu erkennen und den Begriff von Originalinhalten präziser zu definieren. Laut Angaben des Unternehmens haben frühere Maßnahmen im zweiten Halbjahr 2025 zu einer Verdopplung der Aufrufe und Watch Time für Originalinhalte geführt; zudem wurden im Vorjahr 20 Millionen Accounts gelöscht und ein Rückgang der Identitätsdiebstahl-Meldungen bei großen Creators um 33 Prozent verzeichnet. Facebook testet derzeit erweiterte Schutzfunktionen, mit denen Creators Reels über ein zentrales Dashboard markieren können, da bestehende Matching-Tools primär Duplikate statt der unbefugten Nutzung von Persönlichkeitsrechten erfassen. Ähnliche Branchentrends zeigen sich unter anderem bei YouTube, das die Erkennung von KI-Deepfakes für prominente Personen ausweitet. Diese Entwicklungen beeinflussen die Monetarisierung, die Content-Qualität und die Ad-Inventory-Qualität in Social Media.
Meta zahlt Top-Creator für exklusive Inhalte auf Facebook
Meta hat das Programm „Creator Fast Track“ gestartet, um reichweitenstarke Creator von Instagram, TikTok und YouTube für Facebook zu gewinnen. Das Programm garantiert dreimonatige Monatszahlungen von 1.000 US-Dollar für Creator ab 100.000 Followern und 3.000 US-Dollar ab einer Million Followern. Teilnahmeberechtigte Creator müssen innerhalb von 30 Tagen mindestens 15 Reels an mindestens zehn verschiedenen Tagen auf Facebook veröffentlichen. Zudem erhalten sie Zugang zur Facebook Content Monetization sowie dauerhafte Distribution-Boosts; die Inhalte müssen vom Creator stammen und dürfen KI-generiertes Material enthalten. Meta zahlte im Jahr 2025 fast 3 Milliarden US-Dollar an Creator, wobei rund 60 Prozent auf Reels entfielen. Mit diesem Schritt positioniert Meta das Angebot so, dass originäre Inhalte und das Engagement von Creatorn auf Facebook massiv gesteigert werden.
Threads testet Gems und zeichnet täglich wertvolle Beiträge aus
Threads testet die neue Funktion Gems, die täglich bis zu 25 herausragende Unterhaltungen mit einem sichtbaren Diamant-Badge auszeichnet. Die Auswahl erfolgt algorithmenbasiert und berücksichtigt Originalität, Aktualität und authentische Diskussionen – unabhängig von der Followerzahl. Qualifiziert sind eigene Posts oder direkte Antworten, jedoch keine Reposts oder von Instagram übernommene Inhalte. Die Funktion ist vorerst auf öffentliche US-Accounts von Nutzern ab 18 Jahren beschränkt, die Auszeichnungen sind aber weltweit sichtbar, auch in Deutschland. Ausgezeichnete erhalten eine Benachrichtigung und können das Badge teilen. Nutzer können das Label auch ausblenden. Erste Hinweise gab es bereits im August durch App-Forscher Alessandro Paluzzi. Threads möchte so originelle und ansprechende Inhalte fördern; Nicht-Ausgezeichnete müssen keine negativen Auswirkungen auf die Reichweite befürchten.
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