Beobachtetes Signal · 5. Aug. 2026 · Founding · Quelle: Digiday · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Ehemalige Omnicom- und IPG-Mitarbeiter gründen unabhängige Agenturen
Ehemalige Mitarbeiter der Holding-Konzerne Omnicom und IPG treiben eine Welle von Neugründungen unabhängiger Agenturen voran, die traditionelle FTE-Modelle (Full-Time-Equivalent) ablehnen. Zu den Beispielen gehören This Will Be Good, das Londoner Ace of Hearts sowie kleinere Studios wie House of Rabbits, Memory und TightKnit. Diese Indies setzen auf schlanke Personalstrukturen, den gezielten Einsatz von Freelancern und alternative Abrechnungsmodelle wie erfolgsbasierte Honorare, Projektgebühren, Subscriptions oder Equity-Beteiligungen. Während die Gründer die wertvolle Ausbildung in großen Netzwerken betonen, zielen die neuen Agenturen darauf ab, durch den Verzicht auf hohe Fixkosten und klassische Rate-Cards zukunftsfähiger zu sein. Dieser Trend spiegelt eine breitere Branchenentwicklung wider, bei der post-akquisitions- und entlassungsbedingte Abgänge zu einer Diaspora von Agenturtalenten führen.
Der anhaltende Trend von Talenten, Holding-Konzerne zugunsten schlankerer Indie-Agenturen zu verlassen und mit alternativen kommerziellen Modellen zu experimentieren, ist für Agenturökonomie und Kundenressourcierung relevant, wenn auch nicht branchenverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- This Will Be Good wurde von Bennie Reed, Daniel Beaudoing und Brian Linder gegründet und betreut Kunden wie Good Good Golf und Builders Movement.
- Ace of Hearts wurde im vergangenen Jahr von Richard Brim, Martin Beverley und Polly McMorrow ins Leben gerufen, beschäftigt rund 30 Mitarbeiter und zählt Bupa sowie Save The Children zu seinen Kunden.
- Weitere von Ex-Holding-Mitarbeitern gegründete Studios sind House of Rabbits (u.a. Susan Young), Memory (u.a. Ian Mackenzie) und TightKnit Studio (Evan Roberts).
- Left Off Madison wurde bereits 2021 von Robert Douglas gegründet und arbeitet für Marken wie Ajinomoto und Sanrio.
- Der Trend resultiert aus personellen Abgängen nach Akquisitionen und Entlassungen bei Omnicom und IPG, die eine Gründungswelle unter Agenturtalenten auslösen.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“Prior to launching This Will Be Good, Reed spent over five years at creative agency Deutsch LA, now one node among many within Omnicom’s pos...”
“Within the last year London’s Ace of Hearts was set up by former Adam&EveDDB execs Richard Brim and Martin Beverley, and Polly McMorrow, pre...”
“Robert Douglas saw the holdco agency carousel from both sides — spending nine years at Young & Rubicam, witnessing its milestone acquisition...”
“Robert Douglas saw the holdco agency carousel from both sides — spending nine years at Young & Rubicam, witnessing its milestone acquisition...”
“Uncommon’s founders, for example, all spent time at WPP’s Grey London; the agency was acquired by Havas in 2023, though such deals are incre...”
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“Between multiple rounds of layoffs and a steady outflow of staff in the months before and after the deal’s completion, the professional dias...”
“In addition to providing clients with strategic and creative expertise, it’s begun hiring from the media side of the aisle — Sabina Usher, f...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
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