Beobachtetes Signal · 19. Nov. 2025 · Interview · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Evolution von Ad Tech und KI-Hype: Einordnung durch Branchenveteranen
Michael Berkowitz, Branchenveteran von Unternehmen wie Spiny, BERT, Lotomy und MediaMath, ist zu Gast im AdTechGod-Podcast von Marketecture, um die Evolution der Advertising Technology, die wachsende Raffinesse von Publishern und die Verlagerung von Innovationen aus den USA nach Europa zu analysieren. Er reflektiert über die Risiken bei der Technologieorchestrierung, bewertet den aktuellen KI-Hype im Marketing als übertrieben mit erst in Jahren spürbarem echtem Impact und verteidigt die fundamentale Rolle der Sell-Side im Ökosystem. Zudem stellt er 'Ad Aid' vor, ein Konzept für eine werthaltigere Ad Experience zugunsten von Nutzern und wohltätigen Zwecken. Zentrale Themen sind das Vertrauen im Markt, die Renaissance der Nutzeraufmerksamkeit infolge von Social-Media-Müdigkeit sowie die Balance zwischen echter Innovation und authentischem Engagement. Die Podcast-Kapitel beleuchten Berkowitz' Anfänge bei MediaMath, aktuelle Grenzen von KI sowie Zukunftsperspektiven für Publisher.
Der Podcast bietet wertvolle Brancheneinblicke zu aktuellen Debatten über KI-Hype, die Evolution von Publishern und strukturelle Entwicklungen im AdTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Michael Berkowitz verfügt über berufliche Stationen bei Spiny, BERT, Lotomy und MediaMath.
- Er stellte 'Ad Aid' vor – ein Konzept für eine zielgerichtete Ad Experience zum Nutzen von Anwendern und karitativen Organisationen.
- Er vertritt die Ansicht, dass der KI-Impact in Ad Tech überhyped ist und sich erst in den kommenden Jahren voll entfalten wird.
- Er beobachtet eine geografische Verlagerung von Innovationskraft aus den USA nach Europa.
- Er identifiziert die Risikoscheu von Publishern und komplexe Entscheidungsprozesse als Haupthemmnisse bei der Technologieadoption.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
KI-Hype vs. Realität: AdTech- und Retail-Media-Trends für 2026
In Episode 113 des AdTechGod-Podcasts diskutieren Aaron Goldman (Mediaocean), Tony Marlow (LG Ads) und Jackelyn Keller (Jackwell Partners) über die prägenden AdTech-Entwicklungen des vergangenen Jahres sowie die Trends für 2026. Im Fokus steht die Differenzierung zwischen tatsächlichem KI-Mehrwert und branchenweitem Hype. Die Experten beleuchten zentrale Herausforderungen wie Datenverständnis, komplexe Attributionsmodelle und den anhaltenden Skalierungsdruck im Bereich Retail Media. Zudem wird die wachsende Bedeutung von Creative Optimization hervorgehoben. Weitere Schwerpunkte der Debatte umfassen Werbeformate innerhalb KI-basierter Chat-Umgebungen, den strategischen Einsatz von Data Clean Rooms sowie die Potenziale und Risiken des aufkommenden Agentic Commerce. Die Episode unterstreicht, dass trotz fortschreitender Automatisierung kreative Exzellenz und fundierte Datenanalysen die kritischen Erfolgsfaktoren für Werbetreibende bleiben.
AdTech-Evolution: Technologische Innovationen und richtungsweisende Kartellverfahren prägen den Markt
Die globale AdTech- und AI-Landschaft erlebt derzeit massive Umbrüche: ITV baut mit dem Launch des GenAI Ads Manager seinen In-House-AdTech-Stack weiter aus, während die britische Werbeaufsicht KI-gestütztes Monitoring testet und New York City Social-Media-Konzerne verklagt. Zur Förderung von Interoperabilität und Transparenz hat das IAB Europe Standards für Commerce Media Measurement sowie Guidelines für Retail Media Networks zur öffentlichen Konsultation vorgelegt. In Washington trat der DOJ-Kartellprozess gegen Google in die Remedy-Phase ein, begleitet von Debatten über eine Entflechtung des Stacks ohne Destabilisierung des Marktes. Mozilla kooperiert mit Index Exchange, um die Firefox-New-Tab-Page für exklusive Private Marketplace-Auktionen programmatisch zu monetarisieren. Parallel präsentierte die EU ihre 'Apply AI'-Strategie, NBCUniversal verlängerte seinen Distributionsdeal mit YouTube TV, und Spotify integriert sein Audio-Inventar künftig in die Amazon DSP.
Wie Agentic AI auf Basis von MCP in einer Demand-Side Platform funktioniert
Erfahren Sie, wie der auf MCP basierende Agent Connector von Infillion KI-Agenten befähigt, Kampagnen, Reporting, Zielgruppen und Optimierungen direkt innerhalb einer Demand-Side Platform zu steuern. Diese Integration demonstriert die praktische Anwendung autonomer Agenten im programmatischen Ökosystem, bei der komplexe Arbeitsabläufe und Datenanalysen automatisiert ablaufen. Durch die standardisierte Schnittstelle können Marketer operative Reibungsverluste minimieren und die Effizienz im Campaign Management signifikant steigern. Die Entwicklung zeigt, wie sich die Interaktion zwischen Mensch und Enterprise-Software im Bereich der digitalen Werbung grundlegend wandelt, indem kontextsensitive KI-Modelle direkt auf Kernfunktionen und Datenstrukturen von AdTech-Plattformen zugreifen.
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