Beobachtetes Signal · 26. Aug. 2026 · Report · Quelle: Retail-News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
NIQ-Report: EU-Einzelhandel verliert Anteile am privaten Konsum
Laut einem aktuellen Report von NielsenIQ (NIQ) stieg die Pro-Kopf-Kaufkraft in der EU im Jahr 2025 nominal um 3,3 % auf 22.425 Euro, während die Umsätze im stationären und Online-Handel lediglich um 2,1 % zulegten. Das gesamte verfügbare Einkommen in den 27 EU-Staaten erreichte rund 10,1 Billionen Euro. Gleichzeitig sank der Anteil des Einzelhandels am gesamten privaten Konsum auf 31,9 %. Deutschland verzeichnete hierbei mit 22,2 % den niedrigsten Wert, während Kroatien mit 48,3 % an der Spitze lag. Die Umsatzdynamik variierte regional stark: Während Länder wie Norwegen (+13,1 %) und Litauen (+10,5 %) kräftig wuchsen, schrumpfte Großbritannien um 0,6 %. Trotz eines Inflationsrückgangs auf 2,5 % im Jahr 2025 prognostiziert NIQ für 2026 einen Anstieg auf 3,1 %. Dies dürfte den Margendruck auf Händler weiter erhöhen, da Verbraucher Budgets zunehmend in Dienstleistungen, Reisen und Freizeit verlagern.
Die NIQ-Marktdaten verdeutlichen eine strukturelle Verschiebung der Konsumausgaben weg vom klassischen Handel, was direkte Implikationen für die Budgetallokation von Marken und Retail-Media-Netzwerken hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die durchschnittliche Kaufkraft pro EU-Bürger stieg 2025 um 3,3 % auf 22.425 Euro.
- Das gesamte verfügbare Konsumvolumen in den 27 EU-Mitgliedstaaten belief sich auf rund 10,1 Billionen Euro.
- Die EU-Einzelhandelsumsätze wuchsen um 2,1 % und blieben damit hinter dem Kaufkraftzuwachs von 3,3 % zurück.
- Der Einzelhandelsanteil am privaten Konsum fiel auf 31,9 %; Deutschland wies mit 22,2 % den geringsten Anteil auf.
- NIQ beziffert die durchschnittliche EU-Inflation 2025 auf 2,5 % und prognostiziert für 2026 einen Anstieg auf rund 3,1 %.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Einer Studie von NielsenIQ zufolge stieg die durchschnittliche Kaufkraft pro Einwohner nominal um 3,3 Prozent auf 22.425 Euro, während das v...”
“Dieser Artikel wurde von Retail-News unter dem Titel 'EU retail loses share of private consumption' am 27. August 2026 veröffentlicht.”
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Ontologie & Marktkonzepte
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Einzelhandel in der Eurozone verzeichnet Rückgang im Juni trotz Jahresplus
Die Einzelhandelsumsätze in der Eurozone und der EU sind im Juni 2026 gegenüber dem Vormonat leicht zurückgegangen, blieben im Jahresvergleich jedoch positiv, wie aus vorläufigen Eurostat-Daten hervorgeht. Die saisonbereinigten Volumina sanken im Vergleich zu Mai 2026 in der Eurozone um 0,3 % und in der EU um 0,1 %. Im Jahresvergleich stieg der Umsatz in der Eurozone um 0,7 % und in der EU um 1,2 %. Die Sektortrends zeigten Divergenzen: Nahrungsmittel, Getränke, Tabakwaren sowie der Non-Food-Bereich (ohne Kraftstoffe) verzeichneten Rückgänge, während der Kraftstoffverkauf zulegte. Die nationalen Ergebnisse fielen gemischt aus, mit deutlichen Rückgängen in Finnland, Rumänien und Deutschland sowie starken Zuwächsen in Luxemburg, Portugal, Kroatien und Schweden. Die Daten deuten auf ein weitgehend stabil bleibendes Einzelhandelsumfeld hin, das jedoch kurzfristigen Volatilitäten durch Inflation, Kaufkraft und wirtschaftliche Unsicherheit ausgesetzt ist.
NIQ-Studie: Deutsche geben EU-weit geringsten Anteil im Einzelhandel aus
Ein am 26. August 2026 in der Lebensmittelzeitung veröffentlichter Artikel der Redaktion LZ (Deutscher Fachverlag / DFV Mediengruppe) beleuchtet eine Untersuchung des Marktforschungsunternehmens NIQ. Demnach wenden Verbraucher in Deutschland im EU-Vergleich den geringsten Anteil ihrer Konsumausgaben für den Einzelhandel auf. Die Analyse zeigt, dass deutsche Konsumenten offenbar andere Ausgabenschwerpunkte als viele europäische Nachbarn setzen und Einkäufe im stationären Handel hierzulande besonders häufig auf den Bereich Lebensmittel entfallen. Diese veränderten Konsummuster bieten wertvolle Einblicke für Marken und Händler, insbesondere im Hinblick auf die strategische Ausrichtung von Retail Media, E-Commerce-Aktivitäten und zielgerichteten Marketingkampagnen, wenngleich der Bericht keine direkten technologischen, regulatorischen oder plattformspezifischen Veränderungen auf Branchenebene beschreibt.
Eurozone: Einzelhandelsumsätze sinken im Juli um 0,6 Prozent
Den ersten vorläufigen Schätzungen von Eurostat zufolge gingen die saisonbereinigten Einzelhandelsumsätze in der Eurozone im Juli 2026 gegenüber dem Vormonat um 0,6 Prozent zurück, während in der gesamten EU ein Minus von 0,4 Prozent verzeichnet wurde. Deutschland wies unter allen EU-Mitgliedstaaten mit einem Rückgang von 3,4 Prozent den stärksten Rückgang im Monatsvergleich sowie ein Minus von 2,5 Prozent im Jahresvergleich auf. Hauptverantwortlich für diese Entwicklung waren Non-Food-Produkte (ohne Kraftstoffe), deren Umsätze in der Eurozone um 1,4 Prozent sanken. Demgegenüber stiegen die Umsätze mit Nahrungs- und Genussmitteln sowie Tabakwaren im Monatsvergleich um 0,4 Prozent. Im Jahresvergleich verzeichnete der Einzelhandel in der Eurozone ein leichtes Plus von 0,6 Prozent, wobei der Bereich Lebensmittel das Wachstum mit 1,6 Prozent anführte.
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