Beobachtetes Signal · 9. Feb. 2023 · Market Research · Quelle: Quo Vadis News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
EU-Cookie-Consent-Test deckt massive Datenschutzverstöße im AdTech-Sektor auf
Eine EU-weite Studie von Ebiquity und Usercentrics unter den 1,000 größten europäischen Publishern offenbart erhebliche Mängel bei der GDPR-Konformität von Cookies. Demnach stammen über 50 % der Third-Party-Cookies von rund 2.074 AdTech-Unternehmen. Alarmierend ist, dass ein Drittel dieser Marketing-Cookies bereits vor der Einwilligung des Nutzers auf Publisher-Websites ausgespielt wird. Zudem zeigt die Analyse, dass 70 % der cookie-basierten AdTech-Anbieter Daten in Länder außerhalb der EU übertragen, was gravierende Datenschutzrisiken birgt. Der Bericht beleuchtet die Folgen für Consent Management, Datentransfers und Messverzerrungen im Audience Targeting, wobei Konzepte wie die Find-Back-Ratio Skalierungsherausforderungen verdeutlichen. Angesichts von GroupM-Prognosen, wonach die globalen Werbebudgets bis 2025 die Marke von 1 Billion US-Dollar übersteigen sollen, zeigt sich, dass die Nachfrage nach First- und Third-Party-Daten trotz verschärfter Privacy-Vorgaben ungebrochen hoch bleibt.
Die Studie offenbart gravierende GDPR- und Datenschutzrisiken sowie eine weitverbreitete Datenerhebung vor jeglicher Einwilligung im europäischen AdTech-Markt, was erhebliche rechtliche und operative Konsequenzen für Publisher und Advertiser nach sich zieht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Studie von Ebiquity und Usercentrics untersuchte die 1.000 größten europäischen Publisher von einer europäischen IP-Adresse aus.
- Über 50 % der Third-Party-Cookies stammen von insgesamt 2.074 verschiedenen AdTech-Unternehmen.
- Ein Drittel dieser Marketing-Cookies wird auf Publisher-Websites ausgespielt, noch bevor eine Nutzer-Einwilligung vorliegt.
- 70 % der cookie-basierten AdTech-Anbieter transferieren Daten unzulässig außerhalb der EU.
- GroupM prognostiziert ein Ansteigen der globalen Werbeausgaben auf über 1 Billion US-Dollar bis 2025.
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Ad Awareness zurück in der Effektivitätsplanung
Eine neue Studie von Thinkbox, Ebiquity, WPP Media und Gain Theory, präsentiert auf der IPA Effectiveness Conference, analysiert 1.478 Marken und 328.000 Beobachtungen und argumentiert, dass Ad Awareness ein wertvoller Frühindikator in der Werbeeffektivität ist, nicht nur eine veraltete Metrik. Die Forschung zeigt, dass Ad Awareness 17% der Markenerwägung erklärt, davon nur 6% direkt, während 11% indirekt über verbesserte Markenwahrnehmungen wirken. Sie berichtet auch über kategoriespezifische Auswirkungen, z.B. 69% bei QSR-Lieferung und 62% bei Lotterien. Der Autor Andrew Tindall empfiehlt Vermarktern, Ad Awareness wieder als KPI einzuführen und sie mit Aufmerksamkeit und Emotion in der Effektivitätsplanung zu balancieren.
Christopher Kaiser übernimmt Geschäftsführung der Score Media Group
Die Score Media Group, die Vermarktungsallianz regionaler deutscher Medienhäuser, stellt ihre Weichen für die Zukunft: Christopher Kaiser wird zum 1. Januar 2027 neuer CEO. Kaiser, aktuell Co-CEO von Ströer Media Solutions und Mitglied des Ströer Executive Board, folgt auf Carsten Dorn. Dorn wechselt nach über acht Jahren an die Spitze des Audiovermarkters RMS an die Seite von Sven Thölen und folgt dort auf Stefan Mölling, der als Chief Commercial Officer zu Ströer geht. Kaiser verfügt über mehr als 25 Jahre Führungserfahrung in Agenturen sowie im Vermarktungssektor und trieb bei Ströer über ein Jahrzehnt hinweg insbesondere datengetriebene Geschäftsmodelle, Programmatic-Angebote sowie die Integration von Out-of-Home und Digital voran. Bei Score Media soll er das Print- und Digitalportfolio durch den Einsatz von Technologie, Data und KI strategisch weiterentwickeln.
Sony Proactively Shared WPP Rebate Probe Details
New court filings in the wrongful termination suit against WPP suggest that Sony voluntarily provided information to the defense regarding its own investigation into the holding company's business practices. The filings were made in the case brought by Richard Foster, former CEO of GroupM's Motion Entertainment, who alleges WPP retaliated against him for exposing an illegal rebate scheme. The amended complaint includes documents from Sony's investigation that corroborate Foster's whistleblower reports. The claim could upend WPP's previous motion to seal the documents and toss the case.
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