Beobachtetes Signal · 2. Okt. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Erste Bank verbindet Handstand-Training mit Zukunftsvorsorge
In dem Artikel wird eine neue Marketingkampagne der Erste Bank und Sparkasse in Österreich beschrieben, die am 2. Oktober 2026 startet. Die Kampagne mit dem Titel 'Glaub an dich' nutzt die Metapher eines Mädchens, das einen Handstand übt, um Themen wie Selbstvertrauen, Ausdauer und innere Stärke zu vermitteln. Ziel ist es, diese Werte mit dem Konzept der Zukunftsvorsorge zu verbinden. Der Artikel ist teilweise kostenpflichtig und zeigt nur das Kampagnenthema und das Startdatum; Details zu Media-Strategie, Kanälen oder kreativer Umsetzung fehlen.
Die Kampagne einer großen österreichischen Bank, die persönliche Entwicklung mit finanzieller Vorsorge verbindet, ist für die Marketingbranche relevant, enthält jedoch keine Details zu AdTech- oder Digital-Advertising-Innovationen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Erste Bank und Sparkasse starten am 2. Oktober 2026 in Österreich die Kampagne 'Glaub an dich'.
- Die Kampagne nutzt die Metapher eines Mädchens, das einen Handstand lernt, um Selbstvertrauen und Ausdauer darzustellen.
- Die Kampagne zielt darauf ab, persönliche Stärke und Ausdauer mit Zukunftsvorsorge zu verbinden.
- Der Artikel ist teilweise kostenpflichtig, Details zur Umsetzung sind begrenzt.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Sparkasse startet OOH-Kampagne fürs 'Neue Sparen'
Die Sparkassen-Finanzgruppe hat gemeinsam mit der Leadagentur Scholz & Friends ihre Kampagne 'Mission Neues Sparen' um eine bundesweite Out-of-Home-Offensive für das Online-Depot S-Neo erweitert. Nach dem Start der Youtube-Serie 'Die Neusparer' setzen die neuen Außenwerbemotive auf ortsbezogenen Humor, etwa 'Tipp für den Kiez' in Hamburg, 'O’glegt is!' in München oder einen Hinweis am Frankfurter Flughafen. Die Kampagne umfasst handgemalte Murals und 3D-Animationen auf digitalen Riesenpostern in Großstädten wie Berlin, Hamburg, München, Köln, Düsseldorf und Frankfurt. Ziel ist es, das moderne Sparen und die Wertpapierkultur in Deutschland zu fördern. Die Mediaplanung verantworteten S-Communication Services in Zusammenarbeit mit der Spezialagentur für Außenwerbung ASS Werbe GmbH.
Helvetia startet Kampagne „Sicher geht das“ mit Zuversichtsstudie
Helvetia hat eine repräsentative Zuversichtsstudie veröffentlicht, wonach 80 Prozent der Schweizer Bevölkerung optimistisch in das kommende Jahr blicken, und begleitend dazu eine breit angelegte Markenkampagne unter dem Leitmotiv „Sicher geht das“ gestartet. Laut den Unternehmensvertretern Markus Bucheli und Raul Serrat floss die Studie direkt in den kreativen Prozess ein: Sie verdeutlicht, dass Optimismus stark aus sozialen Beziehungen schöpft, während finanzielle Engpässe die grösste Hürde für Lebensziele darstellen. Zudem offenbart die Untersuchung signifikante Unterschiede nach Einkommen, Alter und Sprachregionen, wobei die Romandie eine geringere Zuversicht aufweist. Die Kampagne zielt darauf ab, Helvetia von der reinen Schadensabwicklung repositionieren und als Enabler für finanzielle Entscheidungen beim Sparen, der Vorsorge sowie dem Wohneigentum zu etablieren. Ob die Studie periodisch wiederholt wird, ist noch nicht final entschieden.
Twentyrising präsentiert Musikvideo-Kampagne für Sparda-Bank München
Die deutsche Agentur Twentyrising hat nach einem gewonnenen Pitch ihre erste integrierte Kampagne für die Sparda-Bank München vorgestellt. Im Zentrum steht das zweiminütige Musikvideo „Oberhammer Oberbayern“, eine emotionale Liebeserklärung an die Region, die mit klassischen Bildern und einer eingängigen Hymne das Gemeinschaftsgefühl stärkt. Vorstandschef Peter Berger betont damit die Ausrichtung als gemeinwohlorientierte Bank. Der Spot bewirbt das kostenlose Girokonto „Sparda Next“ und wird crossmedial ausgespielt: Die Kampagne läuft in Kinos, im Radio, auf (D)OOH-Flächen sowie auf Social-Media-Plattformen wie TikTok, Twitch und Reddit. Produziert wurde der Film von Umlautfilms unter der Regie von Baris Aladag, während die Musik von Not A Machine stammt. Neben der Kreation modernisierte Twentyrising auch den visuellen Markenauftritt der Bank. Die Agentur betreut zudem namhafte Kunden wie Netflix, Congstar, RTL und Freenow.
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