Beobachtetes Signal · 28. Okt. 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Equativ führt Shoppable Ads für Retail Media und CTV ein
Die unabhängige Media-Plattform Equativ hat Shoppable Ads als neues Werbeformat für Retailer, Advertisers und Media-Agenturen eingeführt. Das Format verbindet Inspiration und Transaktion über Connected TV via QR-Codes, Video, Display und Mobile In-App, um Markenpräsenz direkt in Kaufimpulse umzuwandeln. Die Technologie zur kreativen Aufwertung optimiert die Werbemittel dynamisch über alle Kanäle hinweg. Der Launch baut auf Equativ Retail Media sowie der Akquisition von Kamino Retail auf und treibt die Expansion in den USA voran. Begleitet wird die Einführung von der globalen Verbraucherstudie „From Ad to Cart“, die steigende Interaktionsraten mit Produktanzeigen und veränderte Shopping-Muster belegt. Claude Spasevski, SVP of Data and Retail Media, unterstreicht damit den Trend zu einer stärker vernetzten und ergebnisorientierten digitalen Werbezukunft.
Das neue Shoppable Ads-Format stärkt das Retail Media-Portfolio von Equativ und treibt die US-Expansion sowie die Integration früherer Akquisitionen voran.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Equativ führt Shoppable Ads als neues Werbeformat für Retailer, Advertisers und Media-Agenturen ein.
- Das Format ist über Connected TV (CTV) mit QR-Codes, Video (Outstream und Instream), Display und Mobile In-App verfügbar und verlinkt direkt zum Checkout.
- Creative Enhancement-Technologie optimiert Werbemittel dynamisch über verschiedene Umfelder hinweg für Sofortkäufe.
- Der Launch basiert auf Equativ Retail Media und der Übernahme von Kamino Retail inklusive US-Expansion.
- Die globale Studie „From Ad to Cart“ zeigt unter anderem 22 % mehr Interaktionen mit Produktanzeigen und eine höhere Aufmerksamkeit während der Feiertage.
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Equativ stellt dynamische „Creative Enhancements“ für programmatische Werbung vor
Equativ reagiert auf die abnehmende Wirkung statischer Werbemittel und entwickelt situativ adaptive, modulare Ad-Formate. Das Unternehmen hat sogenannte „Creative Enhancements“ eingeführt, die als modulare Erweiterungen in programmatischen Umgebungen an bestehende Video- und Display-Assets angehängt werden können. Zu den Funktionen gehören automatisch generierte Schlagzeilen und Untertitel für stumm geschaltete Mobile Video-Kampagnen, kontext- oder zeitbasierte Widgets wie ein „Sports Ticker“ und Countdowns sowie interaktive Ebenen wie Produktkataloge und QR-Codes. Equativ positioniert diese Entwicklung als Teil eines breiteren AdTech-Trends, bei dem Creatives als variable, datengetriebene Komponenten behandelt werden, die sich während der Kampagnenlaufzeit über Nutzungskontextdaten und Automatisierung anpassen lassen. Frank Maguire, SVP Product Marketing bei Equativ, betonte die Notwendigkeit, Aufmerksamkeit durch die Anpassung von Anzeigen an das Konsumverhalten und kontinuierliche Performance-Tests zu gewinnen.
Adweek's Agents of Change: Führungskräfte gestalten Branche neu
Dieser Adweek-Artikel stellt die Agents of Change 2026 vor, eine Gruppe von Führungskräften aus Marketing, Medien, Werbung und Technologie, die für die Verbindung von kommerziellem Erfolg mit dem Engagement für eine verantwortungsvollere und zukunftsorientierte Branche ausgezeichnet werden. Zu den Geehrten gehören Führungskräfte von Agenturen, Medienunternehmen und Marken, darunter Rachel Apirian von The Female Quotient, Jared Belsky von Acadia Agency, Paris Hilton von 11:11 Media und Ben Skinazi von Equativ. Sie werden für Initiativen in den Bereichen Vielfalt, Gleichberechtigung, Inklusion, Barrierefreiheit, ethische KI, Nachhaltigkeit und Transparenz gelobt. Der Artikel hebt konkrete Erfolge hervor, wie die Rückerstattung von Rabatten an Kunden durch Acadia, die Skalierung von GreenPMPs durch Equativ und verschiedene Mentoring-Programme. Das Feature wird in Partnerschaft mit Empower präsentiert, einer Plattform von Propeller Group und WACL.
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