Beobachtetes Signal · 25. Juni 2026 · Research Study · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Kantar-Studie: Engagement allein reicht zur Bewertung von Creator-Kampagnen nicht aus
Ein neues Kantar-Whitepaper namens „The Creator Game Plan“ hat über 15.000 Branded-Creator-Beiträge auf TikTok, YouTube Shorts und Instagram analysiert. Das Ergebnis: Plattform-Engagement korreliert nur selten direkt mit echter Markenwirkung oder dem ROI. Lediglich 6 % der untersuchten Posts erzielten sowohl hohes Engagement als auch starke Markeneffektivität. Selbst im mittleren Engagement-Bereich lag die Übereinstimmung bei nur rund 27 %. Kantar warnt Marketingverantwortliche davor, Likes und Interaktionsmetriken als alleinige Erfolgssignale zu nutzen, und empfiehlt stattdessen kombinierte KPI-Sets sowie stärker auf Marke und Abverkauf ausgerichtete Messmethoden. Obwohl 61 % der Marketingentscheider planen, ihre Budgets für Creator Content zu erhöhen, unterstreicht die Studie, dass Strategie, Zielgruppenfit und langfristige Markenintegration für einen nachhaltigen Effekt unerlässlich sind. Zusammen mit zitierten Experten liefert Kantar eine Zehn-Punkte-Checkliste zur Optimierung von Messung und Umsetzung.
Das Kantar-Whitepaper liefert auf Basis einer breiten Datenbasis empirische Belege dafür, dass klassische Engagement-Metriken die Markeneffektivität nur unzureichend vorhersagen. Dies zwingt Werbetreibende dazu, ihre Messpraktiken und Budgetallokationen für Creator-Kampagnen grundlegend zu überdenken.
Marktsignale zu Kantar in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Kantar analysierte über 15.000 Branded-Creator-Inhalte auf TikTok, YouTube Shorts und Instagram.
- Lediglich 6 % der untersuchten Inhalte erreichten sowohl hohes Plattform-Engagement als auch starke Markeneffektivität.
- Etwa 27 % der Inhalte im mittleren Engagement-Bereich zeigten ebenfalls eine starke Markenwirkung, was auf eine schwache Gesamtkorrelation hinweist.
- 61 % der Marketingentscheider planen trotz Messlücken höhere Investitionen in Creator Content.
- Kantar veröffentlicht eine Zehn-Punkte-Checkliste und empfiehlt kombinierte KPI-Sets statt reiner Fokusierung auf Likes.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“A recent study by Kantar titled 'The Creator Game Plan' analyzed more than 15,000 branded creator contents and concluded that high interacti...”
“The Kantar analysis examined branded creator content on TikTok as one of the platforms studied....”
“The Kantar analysis examined branded creator content on YouTube Shorts as one of the platforms studied....”
“The Kantar analysis examined branded creator content on Instagram as one of the platforms studied....”
“The article reporting on the Kantar whitepaper was published on MEEDIA and is authored by Frank Puscher....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
CMOs dürfen Creator-Engagement nicht länger mit tatsächlicher Markenwirkung verwechseln
Laut Jane Ostler, Chief Insights Officer bei Kantar, erhöhen Marken ihre Budgets für Creator Marketing rasant, während valide Messungen zum Nachweis kommerzieller oder markenbezogener Ergebnisse fehlen. Die Kantar-Studie „Creator Game Plan“ analysierte 15.000 Branded-Content-Assets auf TikTok, YouTube Shorts und Instagram. Das Ergebnis: Lediglich 6 % des Creator-Contents generieren sowohl starkes Plattform-Engagement als auch ein hohes Potenzial für den Markenaufbau (bei gelockerten Schwellenwerten sind es 27 %). Ostler warnt, dass Engagement-Metriken ungeeignete Indikatoren für die Markenwirkung sind. Sie fordert CMOs auf, Creator Marketing als strategische Disziplin mit markenspezifischer Messung, langfristigen Creative-Plattformen und austariertem kreativem Kontrollniveau zu steuern. Als Reaktion hat Kantar sein LINK AI-Modell um Creator-spezifische Benchmarks erweitert, um Creator-Content eigenständig zu evaluieren.
Kantars Creator Game Plan: Vier zentrale Erkenntnisse für Marketer
Der Kantar-Report 2026 analysiert über 15.000 Creator-Inhalte in 19 Ländern und fordert eine Abkehr von reinen Engagement-Metriken hin zu wirkungsorientierten Strategien. Laut Studie planen 61 Prozent der Marketer höhere Budgets für Creator, wobei einige Marken 30 bis 40 Prozent ihres Werbebudgets dafür aufwenden. Kantar definiert drei strategische Rollen für Creator als Medienkanal, Creative Partner und kulturelles Asset. Zudem zeigt sich, dass eine verbale Erwähnung des Markennamens im Creator-Voiceover die Brand Linkage um durchschnittlich 22 Prozentpunkte steigert. Die Studie warnt jedoch, dass Plattform-Engagement nur in rund einem Drittel der Fälle mit echtem Markenaufbau oder kurzfristigen Abverkäufen korreliert, und fordert langfristige Partnerschaften sowie transparente Feedbackprozesse.
Kantar analysiert Tools und Messbarkeit im Creator Marketing
Auf dem CreatorFest beleuchtete Vera Sidlova von Kantar die Lücken zwischen Plattform-Engagement und echten Markenresultaten im Influencer- und Creator Marketing. Die Kantar-Studie „Creator Game Plan“ untersuchte 15.000 Creator-Posts auf TikTok, YouTube und Instagram mithilfe von Link AI, um Verkäufe und Markenaufbau zu prognostizieren. Das Ergebnis: Nur sechs Prozent des Contents erzeugte sowohl hohes Engagement als auch effektiven Markenaufbau; zudem korrelierte das Plattform-Engagement nur in rund einem Drittel der Fälle mit der tatsächlichen Wirksamkeit. Sidlova stellte Link AI for Creators als Diagnosetool vor, das Metriken wie Kultur-, Viral- und Algorithmus-Power vorhersagt. Sie empfahl, Creator stärker in Post-Campaign-Analysen einzubinden und die Messung von Creator-Aktivitäten nahtlos in den Marketing-Mix sowie umfassendere Effizienz-Frameworks zu integrieren.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.