Beobachtetes Signal · 6. Feb. 2026 · Brand & Market Positioning · Quelle: Feedspot/RSS · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Novo Nordisk schaltet ersten Super Bowl-Spot für Wegovy-Pille
Novo Nordisk wird seinen allerersten Super Bowl-Werbespot ausstrahlen, um für Wegovy als neue Darreichungsform als Pille zu werben und das Stigma rund um die Einnahme des Medikaments zu verringern. Der Spot mit dem Titel „A New Way to Wegovy“ zeigt prominente Persönlichkeiten wie Kenan Thompson, DJ Khaled, Danielle Brooks, Ana Gasteyer, John C. Reilly und Danny Trejo und zielt darauf ab, Gespräche über GLP-1-Medikamente zu normalisieren. Die Anzeige wird am 8. Februar national im dritten Viertel von Super Bowl 60 geschaltet. Novo Nordisk entwickelte die Kampagne gemeinsam mit M+C Saatchi und der Produktionsfirma O Positive, während der Mediaeinkauf von CMI Media Group/WPP Media übernommen wurde. Die Platzierung reiht sich in einen breiteren Trend ein, bei dem Pharmaunternehmen während des Big Game für GLP-1-Medikamente werben; auch Eli Lilly und der Direct-to-Consumer-Anbieter Ro schalten entsprechende Botschaften. Eine im Beitrag zitierte KFF-Umfrage ergab, dass inzwischen 12 % der US-Erwachsenen ein GLP-1-Medikament nutzen, gegenüber 6 % zwei Jahre zuvor.
Der Einstieg eines großen Werbetreibenden wie Novo Nordisk in das Super Bowl-Inventar unterstreicht die wachsende Präsenz von Pharmamarken und Direct-to-Consumer-Marketing für GLP-1-Medikamente bei Premium-TV-Ereignissen, was für Media-Einkäufer und die Nachfrage nach Inventar relevant ist, wenn auch nicht branchenverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Novo Nordisk schaltet seinen ersten Super Bowl-Spot zur Bewerbung von Wegovy als Pille.
- Der Spot „A New Way to Wegovy“ präsentiert prominente Gesichter wie Kenan Thompson, DJ Khaled und Danny Trejo.
- Der Werbespot läuft national im dritten Viertel des Super Bowl 60 am 8. Februar.
- Zu den Partnern zählen die Agentur M+C Saatchi, O Positive sowie CMI Media Group/WPP Media für den Mediaeinkauf.
- Laut einer KFF-Umfrage nutzen mittlerweile 12 % der US-Erwachsenen ein GLP-1-Medikament (plus 6 Prozentpunkte im Vergleich zu vor zwei Jahren).
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Eli Lilly startet GLP-1-Werbekampagne für Medicare-Versicherte
Eli Lilly und Wieden+Kennedy Portland haben den Werbefilm „A Life Covered“ vorgestellt, um Medicare Part D-Versicherte über die neu verfügbare Kostenübernahme für bestimmte GLP-1-Medikamente zum Gewichtsmanagement im Rahmen einer CMS-Demonstration namens Medicare GLP-1 Bridge aufzuklären. Der Spot unter der Regie von Kwedar und Bentley, gefilmt von Linus Sandgren und mit Musik von Caroline Shaw, informiert Senioren über den Zugang und die Kosten von 50 US-Dollar pro Monat im Rahmen dieses Programms. Lilly positioniert den Spot als Verbraucheraufklärung für Patienten und Senioren, womit die mehrjährige Partnerschaft zwischen dem Pharmaunternehmen und der Agentur Wieden+Kennedy fortgesetzt wird.
Wieden + Kennedy und Lilly starten emotionale Kampagne gegen Adipositas-Stigmatisierung
Lilly Deutschland hat eine neue emotionale Werbekampagne zur Bekämpfung von Vorurteilen gegenüber Menschen mit Adipositas gestartet. Der von Wieden + Kennedy entwickelte Spot zeigt einen Vater, der seiner erwachsenen Tochter eine Entschuldigung auf die Mailbox spricht, weil er ihren Gewichtsverlust früher fälschlicherweise für eine reine Willensfrage hielt. Die Initiative ist Teil der breiter angelegten Kampagne #gutbehandelt, die seit 2024 Aufklärungsarbeit über Adipositas als chronische, aber behandelbare Erkrankung leistet. Ziel ist es, Betroffene zum Gang zum Arzt zu motivieren und einen respektvolleren Umgang in Gesellschaft und im Gesundheitssystem zu fordern. Die Media-Agentur Spark Foundry Germany, DocCheck für Social Media und Influencer Relations sowie Fischer-Appelt für die PR unterstützen das Projekt. Der Start erfolgte am 1. September 2026 über TV, Social Media, Out-of-Home und in Apotheken.
Novo Nordisk Sues Eli Lilly Over Advertising Claims
Danish drugmaker Novo Nordisk has filed a lawsuit against U.S. rival Eli Lilly in a federal court in New Jersey, accusing the company of unfair competition and misleading advertising in nationwide campaigns for obesity and diabetes medicines. Novo Nordisk says Eli Lilly compared the highest approved doses of Lilly’s drugs with lower doses of Novo Nordisk’s Wegovy and Ozempic while omitting mention of newly approved higher Wegovy doses. Novo Nordisk seeks a court order to stop the campaign, a public correction and damages including profits from the advertising. The dispute occurs amid intense competition in the obesity drug market, which analysts estimate could exceed $100 billion by 2030.
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