Beobachtetes Signal · 1. Okt. 2024 · Interview · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Elizabeth Chapman zu Nextroll und Privacy Sandbox
Während der Advertising Week sprach Elizabeth Chapman, VP of Tech Partnerships & Channels bei Nextroll (ehemals AdRoll), über die Strategie des Unternehmens für eine Zukunft ohne Cookies und die Integration der Privacy Sandbox. Das im Oktober 2024 aufgezeichnete persönliche Interview beleuchtet, wie sich die Retargeting-Plattform an veränderte Identity-Standards und Datenschutzvorgaben anpasst. Chapman erläutert Nextrolls Kooperationen mit datenschutzfreundlichen Technologien und Plattformen, um die Effektivität von Messung und Targeting beim schwindenden Wegfall von Third-Party-Cookies aufrechtzuerhalten. Das Gespräch ordnet Nextroll in den breiteren Wandel hin zu First-Party-Data, Data Clean Rooms und Universal IDs ein und betont die Bedeutung von Partnerschaften und technischer Bereitschaft in einem datenschutzorientierten Advertising-Ökosystem. Die Diskussion ist Teil der Berichterstattung von Marketplace über die Advertising Week, die weitere Interviews zu den Themen Datenschutz, Identity und programmatische Monetarisierung umfasst.
Mittlere Branchenrelevanz; thematisiert cookielose Identity-Strategien und die Privacy Sandbox.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Elizabeth Chapman, VP Tech Partnerships & Channels bei Nextroll (ehemals AdRoll), sprach auf der Advertising Week.
- Nextroll diskutierte Ansätze zur Privacy Sandbox und zum cookielosen Retargeting.
- Das Interview wurde im Oktober 2024 aufgezeichnet.
- Während der Advertising Week wurden persönliche Interviews geführt.
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KI treibt AdTech-Kooperationen voran; Social Video wächst schneller als CTV
Der aktuelle AdExchanger-Branchenüberblick zeigt, wie agentische KI unerwartete Partnerschaften im AdTech-Stack beflügelt: The Trade Desk integriert seine Demand-Side Platform über Pacvue und Skai, während Yahoo seinen DSP-Arbeitsplatz in Kochavas StationOne einbindet. Dies ermöglicht gemeinsame agentische Workflows und baut redundante Tools ab. Laut IAB-Prognosen steigen die US-Digitalvideo-Werbeausgaben 2026 auf über 80 Milliarden US-Dollar. Social Video wächst dabei im Jahresvergleich um rund 13 Prozent, verglichen mit etwa 11 Prozent bei Connected TV. Treiber sind KI-Personalisierung und präzisere Attribution (YouTube zählt neben Instagram und Reddit zu Social Video). Zudem verzeichnet der Bericht über 1.200 verbraucherseitige ChatGPT- und Claude-Integrationen bei großen Marken, deren Nutzung jedoch anfangs durch Hürden bei der Auffindbarkeit gebremst wird. Weitere Themen umfassen einen FTC-Vergleich, Metas Knochenstrukturanalyse durch KI, die Übernahme von TVision durch Viant sowie wichtige Personalwechsel wie einen neuen CTO bei NextRoll.
Asos bestätigt Datenleck nach manipulierter App-Benachrichtigung
Der britische Modehändler Asos hat eine Datenpanne mit personenbezogenen Daten von Kunden bestätigt. Hacker brachen in eine Drittanbieter-Plattform ein, die für die Kundenkommunikation genutzt wird, und erbeuteten Namen, Kontaktdaten, Wohnadressen, Telefonnummern, E-Mail-Adressen sowie Notizen zu Kundenprofilen, einschließlich Suchanfragen. Die Hacker, die sich Xuanye Group nennen, sendeten über die Asos-App eine unbefugte Push-Benachrichtigung und verwiesen auf kompromittierte Daten, die bei Snowflake gehostet wurden. Sie forderten das Unternehmen zur Kontaktaufnahme auf, andernfalls drohten sie mit der Veröffentlichung der Daten. Die Angreifer sollen sich durch Identitätstäuschung Zugangsdaten verschafft haben. Snowflake betonte, dass die eigenen Systeme nicht betroffen seien. Asos hat 17 Millionen Kunden. Der Vorfall ähnelt einem früheren Angriff auf das Fintech-Unternehmen Betterment.
BGH verhandelt zur Haftung bei Cookie-Speicherung
Der Bundesgerichtshof (BGH) verhandelt über die Frage, ob ein Technologie- und Analyseunternehmen haftet, wenn Cookies ohne Einwilligung der Nutzer auf deren Endgeräten gespeichert werden, auch auf fremden Webseiten. Der Kläger fordert Schadenersatz, nachdem die Vorinstanzen 1.500 Euro bzw. 100 Euro zugesprochen hatten. Im Mittelpunkt steht die Auslegung des TDDDG. Ein Urteil wird nicht unmittelbar erwartet. Rechtsexperten betonen, dass eine Bestätigung der OLG-Auffassung durch den BGH über vertragliche Zusicherungen hinaus technische und organisatorische Maßnahmen erfordern würde. Parallel schlug die EU-Kommission im November 2025 vor, Cookie-Banner zu reduzieren, indem Nutzer ihre Einstellungen einmalig pro Gerät festlegen. Der Vorschlag muss noch von Europaparlament und Rat geprüft werden; Verbraucherschützer befürchten Widerstand aus den Mitgliedstaaten.
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