Beobachtetes Signal · 29. Juni 2026 · Partnership · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
El Cartel Brothers: Neues Vermarktungs-Joint-Venture startet im deutschen TV-Markt
Das seit gut acht Monaten aktive TV-Vermarktungs-Joint-Venture El Cartel Brothers blickt in einem Interview auf seinen rasanten Markteintritt zurück. Die Gründer beschreiben die Zusammenlegung zweier Buchungssysteme, den Aufbau einer eigenständigen Systemlandschaft für Finanzen, HR und Legal sowie das Wachstum auf rund 65 Mitarbeiter. Das Portfolio umfasst zahlreiche Free- und Pay-TV-Sender, Streaming- sowie AVOD-Inventare wie RTLzwei, DMAX, TLC, Tele 5, HGTV, Eurosport 1, Warner TV, Discovery Channel, Animal Planet, Discovery+ und RTL+. Die Vermarktung von HBO Max in Deutschland läuft derweil über die Ad Alliance. El Cartel Brothers setzt auf kanalübergreifendes Bundling, plant die Integration von Digital Out-of-Home und will beim Screenforce Festival ein neues Konzept vorstellen. Zudem wird die Entscheidung der Ad Alliance kommentiert, den für 2028 geplanten harten Umstieg auf ein reines TKP-Modell zugunsten eines Nebeneinander von klassischem Spot-Geschäft und TKP zu verwerfen.
Der Markteintritt des neuen TV-Vermarkters mit einem breiten Sender- und Streaming-Portfolio sowie Ambitionen im Bereich Digital Out-of-Home kann die Wettbewerbsdynamik und Paketierungsstrategien im deutschen Vermarktungsmarkt verschieben, stellt jedoch primär eine regionale Entwicklung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- El Cartel Brothers ist ein vor gut acht Monaten gegründetes Joint-Venture-Vermarktungshaus.
- Das Unternehmen hat zwei Buchungssysteme zusammengeführt und eine neue, von den Mutterkonzernen unabhängige Systemlandschaft aufgebaut.
- Das Portfolio umfasst Free- und Pay-TV sowie Streaming und AVOD (u.a. RTLzwei, DMAX, TLC, Discovery+, RTL+), während HBO Max von der Ad Alliance vermarktet wird.
- Das Vermarktungshaus evaluiert den Ausbau um Wachstumsformate wie Digital Out-of-Home und plattformübergreifendes Inventory-Bundling.
- Marktanpassung bei der Ad Alliance: Ein harter Wechsel zum reinen TKP-Modell bis 2028 wurde zugunsten koexistierender Preismodelle aufgegeben.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Warner Bros. Discovery (WBD) is named as one of the joint-venture shareholders and is discussed in the context of broader corporate changes ...”
“The portfolio of El Cartel Brothers includes the free-TV channel RTLzwei and RTLzwei-related streaming activities on RTL+....”
“HBO Max in Germany is marketed by the Ad Alliance, and the interview references industry debate and decisions around the Ad Alliance's prici...”
“The interviewer mentions that Warner Bros. Discovery is currently being taken over by Paramount, a development discussed as creating potenti...”
“Nielsen is cited as reporting a gross increase for El Cartel Brothers for the current year....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Canal+ setzt in Deutschland auf B2B-Wachstum statt B2C-Offensive
Laut Geschäftsführer Marco Hellberg verfolgt Canal+ Deutschland eine B2B-fokussierte Wachstumsstrategie anstelle eines direkten Einstiegs in den deutschen Endkundenmarkt. Angesichts sinkender Kabelerlöse, der Komplexität von IPTV und aggressivem Telco-Pricing will Canal+ kleineren sowie mittelständischen Netzbetreibern mit einem in Zusammenarbeit mit AgileTV entwickelten, White-Label-basierten „Entertainment Hub“ helfen. Die Lösung bündelt Plattform-Technologie und operative Dienstleistungen entlang der gesamten Customer Journey — von Marketing und Bestellprozessen über Content Curation und Customer Retention bis hin zum Churn Management — und umfasst FAST Channels sowie ein erweitertes Sportpaket. Hellberg stellte den Ansatz im Vorfeld der ANGA COM vor, betonte, dass Canal+ in Deutschland als Servicepartner und nicht als B2C-Wettbewerber agiert, und verwies auf Verschiebungen im Vertrieb durch IP-basierte Angebote. Das Unternehmen plant Partnerschaften rund um FAST Channels, obgleich diese noch keinen wesentlichen Umsatztreiber darstellen.
Ad-Alliance-Chef Frank Vogel zur neuen Größe von RTL nach Sky-Übernahme
Im Rahmen des Screenforce Festivals sprach Ad-Alliance-Chef Frank Vogel im Interview mit turi2-Redakteur Markus Trantow über die strategischen Konsequenzen der RTL-Expansion nach der Übernahme von Sky Deutschland. Vogel betonte, dass die fusionierte Mediengruppe nun rund zwölf Millionen abonnierende Nutzer erreicht und hob die zentrale Bedeutung von First-Party-Data für die digitale Werbevermarktung hervor. Zwar sei die Phase großer Akquisitionen vorerst abgeschlossen, doch Kooperationen behalten für Distribution und Sales eine hohe Relevanz – so vermarktet die Ad Alliance hierzulande den US-Streamer HBO Max und bietet ein kombiniertes Streaming-Paket mit RTL+ an. Darüber hinaus reflektierte Vogel die Resilienz der Medienbranche angesichts globaler Krisen sowie seinen eigenen Karriereweg von der Marktforschung bei Gruner + Jahr bis an die Spitze der Ad Alliance.
Screenforce Festival 2026: Sender und Vermarkter präsentieren Saison-Highlights
Auf dem Screenforce Festival in Düsseldorf haben führende deutsche Broadcaster und Vermarkter – darunter RTL, ProSiebenSat.1, Disney Advertising, ARD Media, Visoon und El Cartel Brothers – ihre Programm- und Vermarktungsstrategien für die kommende TV-Saison vorgestellt. ProSiebenSat.1 setzt auf Reise-Formate mit Joko & Klaas, das Comeback von Alexander Hold, umfangreiche Sportrechte sowie neue Entertainment-Reihen. Disney Advertising kündigte ein Rebranding des Disney Channel zu „Disney TV“ und eine neue deutsche Hulu-Serie an. RTL und Sky traten erstmals gemeinsam mit starkem Sportfokus auf, während RTLzwei Reichweitengewinne im linearen TV sowie auf RTL+ betonte und neue Reality- sowie Doku-Soap-Formate ankündigte. Begleitende Brancheninterviews von DWDL.de mit ProSiebenSat.1-Führungskräften beleuchteten Investitionen in neue Marken und Gesichter sowie die Positionierung von TV und Streaming gegenüber Social-Plattformen.
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