Beobachtetes Signal · 26. Aug. 2026 · Technical Release · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
DoubleVerify-Studie: Nachrichtenumfelder steigern die Media-Effizienz von Werbetreibenden
Eine Analyse von DoubleVerify belegt, dass Werbeplatzierungen im Umfeld professionell produzierter Nachrichteninhalte bessere Kampagnenergebnisse und geringere Mediakosten im Vergleich zu anderen Web-Umfeldern erzielen. Die im Rahmen der „News Accelerator“-Initiative von DoubleVerify durchgeführte Untersuchung analysierte im ersten Halbjahr 2026 Kampagnen von zwölf Werbetreibenden auf zahlreichen Nachrichtenseiten, darunter Euronews, Mail Metro Media, The Associated Press, The Guardian und The Telegraph. Die Ergebnisse zeigen einen um 17,7 % niedrigeren CPM, einen um 38,4 % geringeren CPC sowie einen um 20,6 % reduzierten vCPM für Kampagnen auf News-Plattformen. Für die Auswertung von Kampagnen-Performance und Mediakosten nutzte DoubleVerify seine KI-gestützte Optimierungs- und Verification-Technologie. Führende Publisher werten diese Resultate als Bestätigung dafür, dass redaktionelle Nachrichtenumfelder hocheffiziente und performante Kanäle für Werbetreibende darstellen.
Die unabhängige Messung eines etablierten Verification-Anbieters liefert Mediaplanern valide Argumente für den Kostenvorteil von Nachrichtenumfeldern, bleibt als Trendbestätigung jedoch ohne disruptive Branchenwirkung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Eine DoubleVerify-Analyse belegt verbesserte Media-Investment-Ergebnisse bei Werbeschaltungen in professionellen Nachrichtenumfeldern.
- Untersucht wurden Kampagnen auf Dutzenden von News-Websites, darunter Euronews, Mail Metro Media, The Associated Press, The Guardian und The Telegraph.
- Werbung auf News-Plattformen erzielte einen um 17,7 % niedrigeren CPM, einen um 38,4 % niedrigeren CPC sowie einen um 20,6 % geringeren vCPM gegenüber anderen Web-Umfeldern.
- Die Studie umfasste Kampagnen von zwölf Advertisern im ersten Halbjahr 2026 unter Einsatz der KI-gestützten Measurement-Technologie des DoubleVerify News Accelerators.
Verknüpfte Unternehmen
“DoubleVerify, eine führende Softwareplattform zur Verifizierung von Medienqualität, Optimierung der Ad-Performance und dem Nachweis von Kamp...”
“Die Analyse untersuchte die Kampagnen-Performance auf zahlreichen Nachrichtenseiten, darunter Euronews, und stellte fest, dass dort platzier...”
“The Guardian betonte durch Dave Strauss, dass Nachrichteninhalte weiterhin eine hervorragende Kampagnen-Performance und Zugang zu wertvollen...”
“Anthony Crocker von The Telegraph erklärte, dass die Studienergebnisse den von Werbepartnern oft geäußerten Mehrwert von Nachrichtenumfelder...”
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“Als Teil des iTech Series-Netzwerks fungiert die Plattform als Brand-to-Demand-Partner.”
“Anthony Crocker von The Telegraph erklärte, dass die Studienergebnisse den von Werbepartnern oft geäußerten Mehrwert von Nachrichtenumfelder...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Studie zeigt: Werbung bei News-Anbietern steigert Media-ROI
DoubleVerify veröffentlichte am 26. August 2026 eine Analyse, die zeigt, dass Werbung auf professionellen Nachrichtenseiten stärkere Renditen erzielt als Werbung außerhalb von News-Umgebungen. Über Kampagnen von 12 Werbetreibenden im ersten Halbjahr 2026 ergaben sich 17,7 % niedrigere CPM, 38,4 % niedrigere CPC und 20,6 % niedrigere vCPM. Zu den analysierten Publishern gehören Euronews, Mail Metro Media, The Associated Press, The Guardian und The Telegraph. Die Ergebnisse bekräftigen den Wert der DoubleVerify-Initiative News Accelerator.
Vermarkter bevorzugen News-Umfelder für überlegene Kampagnen-Performance
Eine globale DoubleVerify-Studie unter 1.970 Marketeers analysiert die Einstellung zu Werbung in Nachrichten-Umfeldern. Die Ergebnisse zeigen, dass News-Inventory herkömmliche Kampagnen-Baselines häufig übertrifft: 60 % der Befragten verzeichneten eine bessere Performance, 27 % Gleichstand und 11 % unterdurchschnittliche Resultate. Die Mehrheit bewertet Nachrichten als geeignetes Werbeumfeld, während nur 1 % alle News-Formate ablehnt. Derzeit investieren 53 % in Nachrichten-Content, 28 % planen dies für die Zukunft; aktive Investoren wenden im Schnitt 28 % ihres Budgets dafür auf. Branchen wie Automotive und Healthcare/Pharma schalten besonders häufig Werbung im News-Kontext. Agenturen reagieren sensibler auf kontroverse Themen als Brands. Um Bedenken hinsichtlich der Brand Suitability zu adressieren, hat DoubleVerify drei neue, KI-klassifizierte Kategorien eingeführt – Sensitive Breaking News, Current Events sowie Opinion & Editorial –, die einen sichereren und granulareren Einkauf von News-Inventory ermöglichen.
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