Beobachtetes Signal · 21. Mai 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
DoubleVerify integriert Medienqualitätsmessung für das LinkedIn Audience Network
DoubleVerify (DV) hat eine globale Post-Bid-Medienqualitätsmessung für das LinkedIn Audience Network (LAN) angekündigt. Diese neue Funktion ermöglicht eine unabhängige Messung von ungültigem Traffic (IVT), Viewability, Brand Suitability sowie der Zielgeografie im gesamten LAN-Inventory und stellt Werbetreibenden ein Site-Level Reporting bereit. Zudem bietet DV Pre-Bid-Vermeidungskontrollen über seine Authentic Brand Suitability für das LAN an und positioniert die Markteinführung als Teil seiner Media AdVantage Plattform. LinkedIn betont, dass das Audience Network dabei hilft, B2B-Entscheider zu erreichen, und verweist auf interne Daten, wonach LAN-Kampagnen im Vergleich zu reinen Feed-Kampagnen höhere Impressionen und Conversion-Raten erzielen. Führungskräfte beider Unternehmen bewerten die Integration als wichtigen Schritt zur Steigerung von Transparenz und Werbevertrauen im gesamten erweiterten Publisher-Network von LinkedIn.
Die unabhängige Messung im LinkedIn Audience Network erhöht die Transparenz und Verifikation für Werbetreibende auf einer führenden Social-Plattform. Dies beeinflusst die Mediaplanung, Brand-Safety-Kontrollen und Messverfahren in einem bedeutenden B2B-Kanal massiv.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- DoubleVerify hat die globale Post-Bid-Medienqualitätsmessung im LinkedIn Audience Network eingeführt.
- Die Messung von DV umfasst ungültigen Traffic (IVT), Viewability, Brand Suitability und die Zielgeografie.
- DV bietet Pre-Bid-Vermeidungskontrollen über DV Authentic Brand Suitability im LinkedIn Audience Network an.
- Die Funktion ist Teil der DoubleVerify Media AdVantage Platform und liefert ein Site-Level Reporting für Werbetreibende.
- Interne LinkedIn-Daten (August 2025): LAN-Kampagnen erzielen 3,9x mehr monatliche Impressionen und 66 % höhere Conversion-Raten im Vergleich zu reinen Feed-Kampagnen.
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DoubleVerify erweitert Messkapazitäten für Microsoft Advertising
DoubleVerify hat seine Integration mit Microsoft Advertising ausgebaut, um eine umfassendere Messabdeckung für Audience Ads über Microsoft-Plattformen und Publisher-Partner hinweg bereitzustellen, einschließlich In-Market-Zielgruppen. Diese Erweiterung versetzt Werbetreibende in die Lage, die Medienqualität im gesamten Premium-Inventory von Microsoft zu verifizieren und von mehr Transparenz sowie Effizienz zu profitieren. Gleichzeitig führte DoubleVerify den DV Campaign Automator ein, um das Kampagnen-Trafficking für Audience Ads zu optimieren – darunter Display-, Native- und Video-Ads, die durch KI und Daten von Microsoft gestützt werden. Die Integration erstreckt sich auf Microsoft-Properties wie MSN, Outlook und Microsoft Casual Games sowie über Audience Ads auf Drittanbieter-Publisher. Das Portfolio von DoubleVerify umfasst Brand Suitability, Viewability und die Verifizierung von Invalid Traffic und wird durch die Analyseplattform DV Pinnacle sowie das DV MAP Framework unterstützt.
Céline Flores Willers: B2B-Marketer sollen wie B2C denken
Auf der DMEXCO 2026 argumentierte Céline Flores Willers, Gründerin von The People Branding Company, dass B2B-Marketing oft veraltet wirkt, weil Marketer Angst vor Innovation haben (FOMU). Sie zeigte kreative Taktiken wie den Einsatz des Roboter-Sidekicks 'Robi' und personalisierte T-Shirts, um Aufmerksamkeit und Branding zu steigern. Sie betonte LinkedIn als zentrale Plattform für B2B und verwies auf einen SAP-Taulia-Fall, bei dem Employee-Generated Content, beworben über Thought Leader Ads, eine 2,3-mal höhere Engagement-Rate und 70 Prozent höhere Klickraten bei kleinem Budget erzielte. Willers nannte auch Beispiele wie die Kampagne von Legora mit Jude Law und die 25-teilige Merger-Dokumentation von Merz Lifecare als erfolgreiche 'Building-in-Public'-Strategien. Sie schloss mit dem Appell an B2B-Marketer, kreativer zu sein und vom B2C-Marketing zu lernen.
Olyzon startet Agentic Orchestration Platform für Werbung
Olyzon, eine Agentic-Orchestrierungsplattform für Werbung, hat ihre Technologie live auf dem Markt eingeführt und optimiert täglich echte Werbekampagnen. Die Plattform ermöglicht Agenturen und Marken, Medienbudgets über CTV, YouTube, Social, Digital Audio und DOOH aus einer einzigen Oberfläche zu orchestrieren und integriert sich in bestehende DSPs, SSPs und Messaging-Partner. Sie wird als funktionierendes Beispiel einer Unified Media Platform (UMP) positioniert, die Systeme verbindet, die zuvor in Silos arbeiteten. Zu den wichtigsten Integrationen gehören Amazon DSP, DV360, The Trade Desk, Yahoo DSP, Universal Ads, Vibe, Spotify, PubMatic, Swivel.ai, DoubleVerify, Xpln, Lucid und Innovid. Die Einführung wurde auf der Advertising Week New York angekündigt.
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