Beobachtetes Signal · 24. Feb. 2026 · Podcast Interview · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
DoorDash über Commerce Media und die Verbindung von nationaler und lokaler Nachfrage
In einer Episode von Brave Commerce, veröffentlicht von Adweek, erläutert Toby Espinosa, Vice President of Ads bei DoorDash, den Aufbau eines rasant wachsenden Retail Media Networks und die nächste Wachstumsphase im Bereich Commerce Media. Espinosa betont, dass die Vergleichbarkeit von Performance über verschiedene Plattformen, Partner und Budgets hinweg essenziell ist, um nationale Werbebudgets zu erschließen. Dabei beschreibt er die Spannungen zwischen lokalen Trade-Dollars und nationalen Marketingbudgets sowie die Budgetaufteilung in CPG-Organisationen. Durch die Ausrichtung von Trade und Media auf gemeinsame Ziele sowie konsistentes Reporting lassen sich Vertrauen und langfristige Investitionen aufbauen. Zudem argumentiert Espinosa, dass Künstliche Intelligenz (AI) Integrationen beschleunigen, die Kosten für Datenverknüpfungen senken und die Standards für Targeting und Performance im Commerce-Media-Umfeld deutlich erhöhen kann.
Die Einblicke von DoorDash in die Skalierung von Retail Media, die Harmonisierung von Trade- und Media-Budgets sowie den Einsatz von KI in Messung und Integration bieten wertvolle Orientierung für Advertiser, RMNs und Plattformstrategien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Toby Espinosa ist Vice President of Ads bei DoorDash.
- DoorDash hat ein schnell wachsendes Retail Media Network aufgebaut.
- Das Wachstum von Commerce Media erfordert eine vergleichbare Performance über Plattformen, Partner und Budgets hinweg.
- Die Verknüpfung von lokalen Trade-Dollars und nationalen Media-Budgets auf gemeinsame Ziele erschließt größere nationale Werbeausgaben.
- Espinosa sieht in Künstlicher Intelligenz (AI) einen Hebel zur Beschleunigung von Integrationen, Kostensenkung und Verbesserung von Targeting und Ergebnissen.
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DoorDash-Managerin über Retail Media und Dish-Level Targeting
Katie Daleo, General Manager des CPG-Ads-Geschäfts bei DoorDash, war zu Gast im AdTechGod Pod, um über die Vermarktungsstrategien von DoorDash für CPG-Marken zu sprechen. Im Fokus standen dabei innovative Ansätze wie Dish-Level Targeting, bei dem Nutzer zielgerichtet anhand spezifischer Mahlzeiten und Küchenrichtungen erreicht werden. Zudem erläuterte sie geschlossene Messkreisläufe (Closed-Loop Measurement), die Werbekampagnen direkt mit Transaktionen auf der Plattform verknüpfen, sowie die Off-Site-Audiencen-Aktivierung auf Basis von DoorDash-Daten. Daleo blickt auf eine Karriere bei Unternehmen wie Right Media, Unilever und Jet zurück und plädiert dafür, die zunehmend komplexeren Retail Media Networks zu vereinfachen. Abschließend diskutierte sie den wachsenden Einsatz von KI und Data Science bei der Verbrauchererkennung, der Kampagnenmessung und der Werbeentscheidung und teilte wertvolle Lektionen zur Karriereentwicklung.
DoorDash Ads startet globale Commerce Media Plattform
DoorDash Ads hat die globale Expansion seiner Commerce Media Plattform angekündigt und führt neue Werbeformate, Offsite-Reichweite via Symbiosys, Kampagnenautomatisierung sowie datenschutzkonforme Messungen durch eine Partnerschaft mit LiveRamp ein. Die Produkteinführung umfasst Spotlight, ein Premium-Homepage-Werbeformat, das in Tests doppelt so hohe Klickraten wie Banner erzielte, erweiterte Offsite-Funktionen in Amerika, EMEA und APAC sowie optimierte Smart Campaigns und Auto-Bidding-Funktionen mit minimalem ROAS. Gemeinsam unterstützen DoorDash, Wolt und Deliveroo über 400.000 Werbetreibende. Erste Testergebnisse zeigen hohe Anteile neuer Kunden von über 80 Prozent in LiveRamp Clean-Room-Tests sowie erfolgreiche Fallstudien von Händlern wie Pubbelly Sushi und Magnum Ice Cream Company.
All Media is Commerce Media: Das unendliche Schaufenster
Die Dokumentarserie von The Drum beleuchtet die Konvergenz von Brand, Media und Commerce und zeigt, wie sich Retail Media über alle Kanäle hinweg zu Commerce Media wandelt. Branchenführer von The Trade Desk, DoorDash, dentsu, Albertsons Media Collective, Roku, Cint, Roundel und Mars Pet Nutrition diskutieren, wie Shopping über klassische Retail-Websites hinaus auf Social Media, Connected TV, Hotels und Airlines übergreift. Dieser Wandel wird durch First-Party-Data, präzise Attribution und die direkte Verknüpfung von Media-Investments mit Abverkäufen vorangetrieben. Dennoch bleibt die Messbarkeit über fragmentierte Touchpoints hinweg eine zentrale Herausforderung. Die Episode verdeutlicht den Abbau von Silos zwischen Brand Awareness und Conversion und positioniert Commerce Media als die fundamentale Zukunft der gesamten Werbebranche.
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