Drogeriemarkt DM setzt mit eigener Belegschaft auf emotionale Kampagne

Die deutsche Drogeriekette DM hat in Zusammenarbeit mit der Agentur Wongdoody eine neue Social-Media-Kampagne gestartet, die stark an die emotionalen Werbeformate von Dove erinnert. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht professionelle Models, sondern eigene Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die nahbare und persönliche Geschichten erzählen. Inhaltlich fokussiert sich die Initiative gezielt auf zentrale Werte des Unternehmens sowie auf die Bedürfnisse von Müttern und jungen Familien. Durch die Einbindung der internen Belegschaft verleiht DM seiner Markenkommunikation eine hohe Authentizität und stellt die Relevanz dieser wichtigen Zielgruppe in den Vordergrund. Die Kampagne demonstriert, wie Marken durch emotionale und mitarbeiternahe Content-Strategien eine stärkere Kundenbindung im digitalen Raum erzeugen können, auch wenn sie den Gesamtmarkt strukturell kaum verändern wird.