Beobachtetes Signal · 26. Aug. 2024 · Conference · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
DMEXCO 2024: Das Klassentreffen der Branche im Zeichen von KI
Die DMEXCO 2024 findet am 18. und 19. September in Köln statt und versammelt über 650 Partnerunternehmen sowie ein umfassendes Konferenzprogramm. Unter dem Leitthema „Prompting the Future“ steht die KI-getriebene Konvergenz von traditionellen und digitalen Medien im Fokus, wobei programmatische Ansätze und Künstliche Intelligenz in zahlreichen Sessions diskutiert werden. Der CMO Summit am 19. September bringt Top-Entscheider von Marken wie BMW Deutschland, SAP, NIVEA, Nestlé und Westwing zusammen, um über Themen wie Data Analytics, Nachhaltigkeit und Branding zu sprechen. Eine neue CMO Lounge bietet exklusive Rückzugsorte für Networking. Zudem beleuchten der Creativity Summit, die Future TV Stage im Rahmen des Screenforce Days sowie ein DOOH Summit die crossmediale Verschmelzung und moderne Werbeökosysteme. Der Beitrag ist im Rahmen einer gesponserten Partnerschaft entstanden.
Die Leitmesse spiegelt die aktuellen Branchentrends rund um KI-gestützte Medienkonvergenz, crossdisziplinäres Marketing und programmatische Ökosysteme wider.
Marktsignale zu fischerAppelt in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- DMEXCO 2024 findet am 18. und 19. September in Köln mit über 650 Partnern statt.
- Leitthema: „Prompting the Future“ mit Fokus auf KI, Programmatic Advertising und Medienkonvergenz.
- CMO Summit am 19. September mit Führungskräften von BMW, SAP, NIVEA, Nestlé und Westwing.
- Einführung einer neuen CMO Lounge für exklusive Meetings von CMOs und CXOs.
- Creativity Summit vereint Agenturführer von la red, Philipp und Keuntje, fischerAppelt, Jung von Matt und Ogilvy.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Nestlé und NBA schließen globale mehrjährige Partnerschaft
Nestlé hat eine mehrjährige internationale Partnerschaft mit der National Basketball Association (NBA) angekündigt. Ab Januar 2027 werden die Marken Milo, Nescau und Nesquik in 21 Märkten auf vier Kontinenten als offizielle NBA-Partner auftreten, die Philippinen folgen im Oktober 2027. Dies wird als die bisher größte internationale Markenzusammenarbeit von Nestlé bezeichnet. Die Partnerschaft umfasst Jugendprogramme wie Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School und NBA 3X sowie Aktivierungen bei NBA-Events. Besonders relevant ist die Ausweitung auf den Handel: NBA-branded Verpackungen, Point-of-Sale-Aktionen und Gewinnspiele sind geplant. Dies passt zu Nestlés Strategie, das Marketing auf weniger, größere Plattformen zu konzentrieren und die Anzahl der unterstützten Marken von über 400 Anfang 2024 auf rund 150 im Jahr 2026 zu reduzieren, bei gleichzeitig steigenden Marketinginvestitionen.
Konsumgüter-Health-Marken übernehmen CPG-Medienstrategien
Konsumgüter-Health-Marken übernehmen zunehmend CPG-typische Medienstrategien, um sich an verändertes Verbraucherverhalten und regulatorische Änderungen zugunsten von OTC-Arzneimitteln anzupassen. Die OTC-Verkäufe stiegen 2025 auf 58,2 Mrd. US-Dollar, und die FDA signalisierte Offenheit für mehr Umstellungen von verschreibungspflichtigen zu freiverkäuflichen Medikamenten. Opella, ausgegliedert aus Sanofi, ist ein Beispiel: Das Unternehmen investiert stark in Retail Media, Creator Marketing, Paid Social und Search; 60 % der Medieninvestitionen fließen in digitale Kanäle. Intern wurde ein 85-köpfiges Team aufgebaut, das generative KI für die schnelle Erstellung von Werbemitteln nutzt, und Programmatic- und Suchmedia wurden ins Haus geholt, um den ROI zu steigern. Auch andere Unternehmen wie Kenvue und Hims & Hers verfolgen ähnliche Ansätze. Die Veränderung bringt Herausforderungen mit sich, etwa die Navigation durch Retail-Media-Reibungen und die Balance zwischen langfristigem Markenaufbau und messbarer Performance – ein Spagat, der CPG-Vermarktern bereits schwerfällt. Auch KI-Suche wird zum wichtigen Tor zu Gesundheitsinformationen, weshalb Marken LLM-Zitationen überwachen müssen.
Jon Cook tritt als VML- und WPP-Creative-Chef zurück
Jon Cook, globaler CEO von VML und WPP Creative, wird nach drei Jahrzehnten bei WPP zurücktreten, um ein neues Kapitel zu beginnen. Eric Campbell, derzeitiger Nordamerika-CEO von VML und WPP Creative, wird ihm als globaler CEO von VML nachfolgen und seine Nordamerika-Rolle bei WPP Creative behalten. Cook bleibt bis März 2027 in seiner Position, um einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten. Die Ankündigung erfolgte am 2. Oktober 2026 und kommt in einer Zeit von Führungswechseln in der Agentur-Holding-Branche.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.