Beobachtetes Signal · 25. Juni 2026 · Survey/Ranking · Quelle: Horizont · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
dm belegt den ersten Platz im YouGov-Ranking der besten Familienmarken
Das YouGov-Ranking der „Best Family Brands“ kürt die deutsche Drogeriekette dm zum Gesamtsieger und weist zudem Führungspositionen in drei weiteren Kategorien aus. Dem von HORIZONT zitierten Bericht zufolge erzielt dm den höchsten Wert in der Familienwahrnehmung und verzeichnet einen Sympathiewert von 56,6 Prozent. Der von Bettina Sonnenschein verfasste und am 25. Juni 2026 auf HORIZONT.net veröffentlichte Artikel beleuchtet die Ergebnisse der YouGov-Verbraucherbefragung unter jungen Familien in Deutschland. Diese Einblicke unterstreichen die starke Markenpräsenz und das Verbrauchervertrauen, das dm in diesem wichtigen demografischen Segment genießt, auch wenn die direkten Auswirkungen auf die breitere AdTech- und MarTech-Landschaft eher marginal ausfallen.
Eine Marken-Ranking-Studie, die dm als Top-Marke für Familien ausweist, hat nur begrenzte direkte Relevanz für die breitere AdTech-Branche; sie ist vor allem für Brand- und Marketing-Teams von Interesse, verändert jedoch nicht die Marktdynamik.
Marktsignale zu YouGov in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- YouGov hat ein im Artikel zitiertes Ranking der besten Familienmarken veröffentlicht.
- Die Drogeriekette dm belegt den ersten Platz im YouGov-Gesamtranking für Familienmarken.
- dm dominiert zusätzlich drei weitere Kategorien innerhalb des YouGov-Rankings.
- Laut dem Bericht erzielt dm einen Sympathiewert von 56,6 Prozent bei Familien.
- Autorin des Artikels: Bettina Sonnenschein; Veröffentlichungsdatum: 25.06.2026 auf HORIZONT.net.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“In the YouGov ranking 'Best Family Brands' ("Beste Familien-Marken") the article reports on brand positions and category leadership among fa...”
“The article was published on HORIZONT.net (title: 'Für Familien ist dm der Maßstab') and authored by Bettina Sonnenschein....”
“Image credit shown as 'IMAGO / Wolfgang Maria Weber' alongside the article image caption 'dm ist bei Familien angesagt'....”
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
dm und Lindt führen neues Brand Experience Ranking an
Die Brand Experience Studie von Markenkraft und Neuroflash hat 112 führende deutsche Marken mithilfe von KI-gestützten digitalen Zwillingen anstelle klassischer Panels bewertet. An der Spitze stehen dm mit 79 von 100 Punkten und Lindt mit 77 Punkten, während Bild (24), Temu (28) und die Deutsche Bahn (29) das Schlusslicht bilden. Die Untersuchung zeigt, dass hohe Werbebudgets weder Vertrauen noch Präferenz garantieren: Volkswagen gibt rund 197 Millionen Euro für Werbung aus, erzielt beim Vertrauen jedoch nur 32 Punkte. Telekommunikationsanbieter wie 1&1 und Vodafone weisen trotz massiver Werbeinvestitionen ebenfalls schwache Vertrauenswerte auf, während der Budget-günstigere Anbieter Congstar besser abschneidet. Die digitalen Zwillinge von Neuroflash basieren auf Befragungsdaten von über einer Million Menschen und umfassen 22.375 Einzelbewertungen. Experten betonen, dass diese Methode schnellere und kostengünstigere Brand Insights liefert, menschliche Interpretationen jedoch weiterhin unerlässlich bleiben.
Drogeriemarkt DM setzt mit eigener Belegschaft auf emotionale Kampagne
Die deutsche Drogeriekette DM hat in Zusammenarbeit mit der Agentur Wongdoody eine neue Social-Media-Kampagne gestartet, die stark an die emotionalen Werbeformate von Dove erinnert. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht professionelle Models, sondern eigene Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die nahbare und persönliche Geschichten erzählen. Inhaltlich fokussiert sich die Initiative gezielt auf zentrale Werte des Unternehmens sowie auf die Bedürfnisse von Müttern und jungen Familien. Durch die Einbindung der internen Belegschaft verleiht DM seiner Markenkommunikation eine hohe Authentizität und stellt die Relevanz dieser wichtigen Zielgruppe in den Vordergrund. Die Kampagne demonstriert, wie Marken durch emotionale und mitarbeiternahe Content-Strategien eine stärkere Kundenbindung im digitalen Raum erzeugen können, auch wenn sie den Gesamtmarkt strukturell kaum verändern wird.
dm-Chef Christoph Werner: Strategische Neuausrichtung und mehr Sichtbarkeit
In einem Interview mit der Lebensmittelzeitung vom 27. Juli 2026 zieht dm-CEO Christoph Werner eine erste Zwischenbilanz nach dem Start der Online-Apotheke dm-med Anfang des Jahres. Werner zeigt sich zufrieden mit der Entwicklung, betont jedoch, dass vorerst keine verschreibungspflichtigen Medikamente vertrieben werden. Darüber hinaus beleuchtet das Gespräch den Ausbau des Lebensmittelgeschäfts der Drogeriekette sowie die strategische Absicht, die eigene Marktpräsenz und Sichtbarkeit deutlich zu erhöhen. Das Interview unterstreicht die kontinuierliche Weiterentwicklung des Händlers in angrenzende Sortimentsbereiche und dessen Ambitionen im deutschen Handel.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.