Beobachtetes Signal · 28. Juli 2026 · Research Study Release · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
dm und Lindt führen neues Brand Experience Ranking an
Die Brand Experience Studie von Markenkraft und Neuroflash hat 112 führende deutsche Marken mithilfe von KI-gestützten digitalen Zwillingen anstelle klassischer Panels bewertet. An der Spitze stehen dm mit 79 von 100 Punkten und Lindt mit 77 Punkten, während Bild (24), Temu (28) und die Deutsche Bahn (29) das Schlusslicht bilden. Die Untersuchung zeigt, dass hohe Werbebudgets weder Vertrauen noch Präferenz garantieren: Volkswagen gibt rund 197 Millionen Euro für Werbung aus, erzielt beim Vertrauen jedoch nur 32 Punkte. Telekommunikationsanbieter wie 1&1 und Vodafone weisen trotz massiver Werbeinvestitionen ebenfalls schwache Vertrauenswerte auf, während der Budget-günstigere Anbieter Congstar besser abschneidet. Die digitalen Zwillinge von Neuroflash basieren auf Befragungsdaten von über einer Million Menschen und umfassen 22.375 Einzelbewertungen. Experten betonen, dass diese Methode schnellere und kostengünstigere Brand Insights liefert, menschliche Interpretationen jedoch weiterhin unerlässlich bleiben.
Führt eine KI-gestützte Methodik mittels digitaler Zwillinge für die Markenmessung ein, die Consumer Insights beschleunigen und kostengünstiger machen kann. Dies ist für Marken, Agenturen und Research-Anbieter hochrelevant, stellt jedoch keine fundamentale Plattformänderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Brand Experience Studie von Markenkraft und Neuroflash bewertete 112 der werbestärksten deutschen Marken.
- dm erreichte 79 von 100 Punkten und Lindt 77 Punkte an der Spitze des Rankings.
- Zu den am schlechtesten bewerteten Marken gehören Bild (24), Temu (28) und die Deutsche Bahn (29).
- Die Studie nutzte KI-gestützte digitale Zwillinge von Neuroflash auf Basis von Daten aus Befragungen von über einer Million Menschen.
- Volkswagen investiert rund 197 Millionen Euro in Werbung, erreichte im Vertrauensscore jedoch nur 32 Punkte.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte UnternehmenTemu verbindet Händler, Logistik und Retail-Media auf einer globalen E-Commerce-Marktplatzplattform.
“Am unteren Ende landen Bild (24), Temu (28) und die Deutsche Bahn (29)....”
“Am unteren Ende landen Bild (24), Temu (28) und die Deutsche Bahn (29)....”
“Auffällig sind vor allem die Ergebnisse in der Telekommunikationsbranche: Trotz hoher Werbeinvestitionen erzielen 1&1 und Vodafone vergleich...”
“Auffällig sind vor allem die Ergebnisse in der Telekommunikationsbranche: Trotz hoher Werbeinvestitionen erzielen 1&1 und Vodafone vergleich...”
“Congstar schneidet mit deutlich geringerem Werbebudget besser ab....”
“So dient Volkswagen den Autoren als Beispiel für die Diskrepanz zwischen Mediaspendings und Markenwirkung. Der Autobauer investiere zwar run...”
“So kommt Audi bei der Gen Z auf 33 Punkte, bei den Babyboomern dagegen auf 72....”
“Für die Untersuchung, angestoßen vor allem vom früheren langjährigen BBDO-Geschäftsführer Munzinger......”
“Auf MEEDIA-Nachfrage betont er vor allem das hohe Maß an Effizienz....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
dm belegt den ersten Platz im YouGov-Ranking der besten Familienmarken
Das YouGov-Ranking der „Best Family Brands“ kürt die deutsche Drogeriekette dm zum Gesamtsieger und weist zudem Führungspositionen in drei weiteren Kategorien aus. Dem von HORIZONT zitierten Bericht zufolge erzielt dm den höchsten Wert in der Familienwahrnehmung und verzeichnet einen Sympathiewert von 56,6 Prozent. Der von Bettina Sonnenschein verfasste und am 25. Juni 2026 auf HORIZONT.net veröffentlichte Artikel beleuchtet die Ergebnisse der YouGov-Verbraucherbefragung unter jungen Familien in Deutschland. Diese Einblicke unterstreichen die starke Markenpräsenz und das Verbrauchervertrauen, das dm in diesem wichtigen demografischen Segment genießt, auch wenn die direkten Auswirkungen auf die breitere AdTech- und MarTech-Landschaft eher marginal ausfallen.
Kinder Schokolade tops ad NPS; music boosts campaigns
YouGov and Spikes' 'Werbelieblinge' ranking for June-August 2026 shows Kinder Schokolade leading the ad NPS with 33 points, followed by Apple, Samsung, and Amazon. The analysis reveals that emotionally popular ads don't always drive recommendation intent. Music is a key amplifier: campaigns remembered for music score significantly higher on humor, joy, and emotional intensity. adidas ranks second in the classic ranking, boosted by the German national team jersey, while Nike ranks fifth in NPS. Deutsche Telekom's campaign with Thomas Müller achieves high humor values. Among grocers, Netto leads, followed by Lidl and Aldi, with Aldi's 'Anti-App' campaign boosting its August performance. The special music analysis, based on over 200,000 surveys, shows music-driven campaigns outperform on fun, joy, and humor. Targobank leads in music-driven ad recall with 134 mentions.
McDonald's setzt auf Milliarden-Werbegeschäft, Temu entfernt Fake-Influencer
Diese Nachrichtenübersicht behandelt zwei wichtige Themen der Werbebranche. McDonald's konsolidiert Berichten zufolge sein Werbegeschäft in einem einzigen Milliarden-Dollar-Etat, um seine globalen Marketingaktivitäten zu straffen. In einer separaten Entwicklung hat Temu ein Netzwerk von Fake-Influencern auf Meta-Plattformen entfernt, die möglicherweise betrügerische Werbepraktiken angewendet haben. Diese Maßnahmen unterstreichen die wachsende Bedeutung von Brand Safety und Werbeausgaben-Optimierung für große Werbetreibende.
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