Beobachtetes Signal · 16. Okt. 2023 · Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Diversity-Müdigkeit: Wie Marken den Schwung aufrechterhalten können
Der Artikel beleuchtet das Phänomen der sogenannten Diversity-Müdigkeit bei Marken und untersucht Ursachen wie gesellschaftlichen Gegenwind, Anti-DEI-Gesetzgebung, Budgetkürzungen sowie die Erschöpfung von Mitarbeitern. Gleichzeitig werden die geschäftlichen Vorteile von DEI hervorgehoben, darunter eine gesteigerte Kundentreue und Innovationskraft. Ein zitierter Deloitte-Bericht verdeutlicht, dass 57 Prozent der Kunden loyalcher zu Marken stehen, die sich aktiv gegen soziale Ungleichheit positionieren. Zudem werden politische Entwicklungen wie DEI-Verbote an Universitäten in Florida und Texas sowie das Urteil des US Supreme Court gegen Affirmative Action analysiert. Experten von Unternehmen wie JOYFull BadAss, Benevity, Heap und SurveyMonkey geben Handlungsempfehlungen zur Aufrechterhaltung der DEI-Initiativen, wobei realistische Erwartungen, das Feiern kleiner Erfolge und die Verankerung von DEI in der Unternehmenskultur im Vordergrund stehen. Abschließend wird betont, dass DEI trotz aller Herausforderungen ein essenzieller Erfolgsfaktor für Marketing und Advertising bleibt.
Unterstreicht die strategische Relevanz von DEI im Marketing und Advertising, markiert jedoch keine grundlegende Branchenverschiebung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ein Deloitte-Bericht aus dem Jahr 2021 ergab, dass 57 Prozent der Kunden loyalcher zu Marken sind, die sich für den Abbau sozialer Ungleichheiten einsetzen.
- Floridas Gouverneur Ron DeSantis unterzeichnete im Mai 2023 ein Gesetz zum Verbot von DEI-Programmen an öffentlichen Colleges und Universitäten.
- Der texanische Gouverneur Greg Abbott unterzeichnete im Juni 2023 ein Gesetz zur Abschaffung von DEI-Büros und -Initiativen an Universitäten.
- Der US Supreme Court kippte im Juni 2023 die Praxis der Affirmative Action.
- Laut dem Chronicle of Higher Education wurden im vergangenen Jahr in 15 Bundesstaaten rund zwei Dutzend Anti-DEI-Gesetzesentwürfe eingebracht.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Antoine Andrews, chief diversity and social impact officer at the survey software provider, SurveyMonkey, told CMSWire......”
“battle against Disney, a brand that has been extremely supportive of the LGBTQ community......”
“A 2021 Deloitte report indicated that 57% of customers are more loyal to brands that commit to addressing social inequities....”
“There is a growing body of evidence from McKinsey that shows that companies committed to DEI have better business performance....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Walmarts Vizio setzt auf MrBeast und Weihnachtsfilme für Streaming
Das zu Walmart gehörende Unternehmen Vizio investiert signifikant in seinen kostenlosen werbefinanzierten Streaming-Dienst WatchFree+, um Werbemöglichkeiten für Marken zu erweitern. Das Unternehmen kündigte neue Content-Partnerschaften mit großen Studios wie MGM, NBCUniversal, Disney, A&E und A24 an und wird zusätzlich Creator-Kanäle von digitalen Persönlichkeiten wie MrBeast, Hot Ones und anderen aufnehmen. Vizio produziert außerdem seinen ersten original Spielfilm für die Feiertage, 'Jingle Bells Wedding Bells', mit Rachel Bilson und Scott Foley in den Hauptrollen und GEICO als Hauptsponsor. Diese Maßnahmen zielen darauf ab, einkommensstarke Zuschauer sowie Walmarts Lieferanten und Marktplatz-Verkäufer als Werbetreibende auf der Plattform zu gewinnen. WatchFree+ hat mittlerweile 27 Millionen Geräte erreicht, ein Anstieg von 25% im Jahresvergleich, und die Sehstunden sind um 58% im Jahresvergleich gestiegen.
Super Bowl LXI wird auf Disney+ gestreamt
Disney kündigte an, dass Disney+ den Super Bowl LXI am 14. Februar 2027 live streamen wird, parallel zu den Übertragungen auf ESPN und ABC. Abonnenten in den USA können die traditionelle Spielübertragung mit Joe Buck, Troy Aikman, Lisa Salters und Laura Rutledge sehen. Der Stream wird auch in über 55 internationalen Märkten verfügbar sein, während die linearen Plattformen von ESPN das Spiel in mehr als 130 Ländern übertragen. Zusätzlich werden zwei Monday-Night-Football-Spiele der regulären Saison ab dem 26. Oktober 2026 auf Disney+ verfügbar sein, darunter das Spiel Dallas Cowboys gegen Philadelphia Eagles. Disney+ bietet für diese Spiele sowohl englische als auch spanische Sprachversionen an. Dies markiert eine deutliche Ausweitung der Streaming-Strategie von Disney für große Live-Sportevents.
Disney will frühzeitige FCC-Prüfung der ABC-Lizenzen blockieren
Disney fordert einen Bundesrichter auf, die vorzeitige Prüfung der Rundfunklizenzen von ABC durch die Federal Communications Commission (FCC) zu stoppen. Das Unternehmen argumentiert, die Maßnahme sei eine Vergeltung der Trump-Administration und ein Versuch, den Sender zu zensieren. Anwältin Beth Wilkinson erklärte vor Gericht, die FCC ziele gezielt auf die acht ABC-Stationen ab, weil ihr die Berichterstattung politisch missfalle, was gegen den Ersten Verfassungszusatz verstoße. Die FCC begründet die vorgezogene Prüfung (ursprünglich für 2028 geplant) mit einer unzureichenden Antwort auf eine Untersuchung zu Disneys DEI-Praktiken. Der Richter stellte die Begründung infrage und forderte bis Ende der Woche eine Antwort. Dieser Fall folgt auf frühere Beschwerden von ABC, die der FCC Zensur vorwerfen.
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