Beobachtetes Signal · 12. März 2026 · Inventory Sellout · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Disney vermarktet Oscars-Werbeinventar vollständig und erzielt zweistellige Preissteigerungen
Disney Advertising hat nach eigenen Angaben das gesamte Werbeinventar für die 98. Verleihung der Academy Awards restlos ausverkauft und verwies auf eine starke Marktnachfrage. Das Unternehmen verzeichnete im Jahresvergleich ein zweistelliges prozentuales Wachstum der Werbevolumen-Tarife. Die Preise für 30-sekündige Spots bewegten sich zwischen 1,7 Millionen und 2,3 Millionen US-Dollar, verglichen mit 1,7 Millionen bis 2,2 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Der Sponsorenstamm wuchs auf insgesamt 18 wiederkehrende und 24 neue Marken. Als wesentliche Treiber der Nachfrage nannte Disney seine Content-Everywhere-Strategie sowie cross-mediale Aktivierungsoptionen, darunter Tools wie TikTok Pulse Premiere. Die Live-Übertragung erfolgt am 15. März linear auf ABC sowie über Streaming auf Hulu.
Dies belegt eine robuste Nachfrage und steigende Preise für Premium-Live-Event-Streaming-Inventar, was die Bereitschaft von Advertisers unterstreicht, für reichweitenstarke CTV- und lineare Umfelder tiefer in die Tasche zu greifen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Disney Advertising hat das Werbeinventar für die 98. Academy Awards vollständig ausverkauft.
- Das Unternehmen verzeichnete ein zweistelliges prozentuales Wachstum der Ad Rates im Vergleich zum Vorjahr.
- Die Tarife für 30-sekündige Spots lagen 2025 zwischen 1,7 Millionen und 2,3 Millionen US-Dollar (2024: 1,7 Mio. bis 2,2 Mio. USD).
- Der Werbekundenstamm erweiterte sich auf 18 wiederkehrende und 24 neue Sponsoren.
- Die Live-Ausstrahlung der Oscars erfolgt am 15. März über ABC und Hulu.
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98. Oscars sinken auf 17,86 Millionen Zuschauer
Laut Nielsen verzeichneten die 98. Oscars 17,86 Millionen nationale Live+Same-Day-Zuschauer, was einem Rückgang von rund 2 Millionen im Vergleich zum Vorjahr (19,69 Millionen) entspricht. Die Übertragung lief linear auf ABC und wurde live auf Hulu gestreamt; in der Zielgruppe der 18- bis 49-Jährigen sank das Rating von 4,54 auf 3,92. Disney betonte jedoch, die Show sei das wichtigste Primetime-Entertainment-Ereignis der Saison 2025–2026 gewesen und die Social Impressions stiegen im Jahresvergleich um über 42 % auf mehr als 184 Millionen. Trotz sinkender linearer Zuschauerzahlen meldete Disney ein ausverkauftes Werbeumfeld. Die Preise für 30-sekündige Spots lagen zwischen 1,7 und 2,3 Millionen US-Dollar, was ein zweistelliges Preiswachstum gegenüber dem Vorjahr bedeutet. Dies zeigt, dass Premium-Live-Events trotz fragmentierter Zuschauerschaften im Connected TV und Broadcast weiterhin hohe Werbebudgets binden.
Disney vermarktet Super Bowl komplett aus und schließt Upfront ab
The Walt Disney Company hat im Rahmen einer Telefonkonferenz zum Quartalsbericht bekannt gegeben, dass die Upfront-Vermarktung mit zweistelligen Zuwächsen beim Gesamtvolumen im Jahresvergleich abgeschlossen wurde. Zudem ist das Werbeinventar für den Super Bowl LXI vollständig ausverkauft. Laut Disney werben 58 Marken aus 34 Kategorien beim NFL-Saisonhöhepunkt 2027, darunter neun Neulinge. Branchenkreisen zufolge pendelten sich die anfänglich auf bis zu 10 Millionen US-Dollar angesetzten Preise für einen 30-sekündigen Spot letztlich in einer Spanne von 8 bis 9 Millionen US-Dollar ein. Darüber hinaus meldete Disney ein zweistelliges Wachstum beim Sport-Werbevolumen, angetrieben durch die NFL, College Football, die NBA sowie den Frauensport, ergänzt durch starke Impulse in Branchen wie Healthcare, Finanzdienstleistungen und KI. Genaue CPM-Werte oder Gesamtvolumina wurden nicht genannt.
Disney verzeichnet enorme Nachfrage nach Werbeplätzen für Super Bowl 2027
Laut Disney-Werbevertriebschefin Rita Ferro ist die Nachfrage nach Inventar für die ABC/ESPN-Übertragung des Super Bowl 61 am 14. Februar 2027 immens, da das Unternehmen nach zwei Jahrzehnten in das große Football-Ereignis zurückkehrt. Disney vermarktet das Super Bowl-Inventar cross-platform als einheitliche Sendung über ESPN und ABC hinweg und bewirbt zudem eine Serie bedeutender Live-Momente für die Upfronts. Ferro betonte die kreative Qualität sowie eine diverse Werbetreibenden-Basis – von etablierten Marken über KI- und Tech-Start-ups bis hin zu kleinen Unternehmen – und verwies auf Disneys starke Präsenz im Sportbereich. Das Unternehmen erwartet 3.700 Teilnehmer bei seiner Upfront-Präsentation und wird im kommenden Jahr einen substanziellen Anteil der Football-Impressions kontrollieren.
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