Beobachtetes Signal · 16. März 2022 · Industry Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Direct-to-Consumer-Boom bricht ein durch steigende Ad Costs
Der Boom von Direct-to-Consumer (DTC) E-Commerce-Marken gerät massiv unter Druck, da steigende Facebook-Werbekosten, Apples iOS-Datenschutzänderungen, höhere Versandkosten und ein restriktives Public Market-Umfeld den Sektor belasten. Eine Analyse börsennotierter DTC-Unternehmen zeigt, dass die Mehrheit mit sinkenden Umsätzen, schrumpfenden Margen oder steigenden Verlusten kämpft. Marken wie Allbirds, Stitch Fix, Warby Parker, Peloton, Wayfair, Hims & Hers und Revolve verzeichneten in den letzten Quartalsberichten erhebliche Rückgänge. Der TKP von Facebook in den USA stieg innerhalb von zwei Jahren von 6 auf bis zu 18 US-Dollar, während Metas Attributionsmetriken nach iOS-Änderungen um 30 bis 50 Prozent abweichen sollen. Zudem kletterten die Container-Frachtraten aus China von 2.000 auf 15.000 US-Dollar. Trotz VC-Investitionen von 1,05 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 kämpft die Branche weiterhin ums Überleben.
Dies verdeutlicht strukturelle Gegenwind-Faktoren für DTC-Werbetreibende, darunter steigende Meta-Ad-Kosten, den Verlust von iOS-Attribution und Margenkompression, was eine bedeutende Werbebudgets-Kategorie im AdTech-Ökosystem direkt betrifft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Facebook-CPMs in den USA stiegen laut Social-Media-Media-Buyer David Herrman innerhalb von zwei Jahren von 6 auf bis zu 18 US-Dollar.
- Apples iOS-Datenschutzänderungen beeinträchtigten Metas Attributionsgenauigkeit schätzungsweise um 30 bis 50 Prozent.
- Die Allbirds-Aktie fiel 2022 um 63 Prozent; Stitch Fix und Warby Parker gaben um mehr als 40 Prozent nach.
- Wayfair verzeichnete im Q3 2021 einen Verlust von 78 Millionen US-Dollar nach einem Nettogewinn von 173 Millionen US-Dollar im Vorjahr.
- Die Container-Versandkosten von China in die USA sprangen laut Big Technology von 2.000 auf 15.000 US-Dollar.
- Venture-Capital-Investoren steckten 2022 laut PitchBook 1,05 Milliarden US-Dollar in DTC-Unternehmen.
Verknüpfte Unternehmen
10 verknüpfte Unternehmen“Warby Parker went public with just 13% brand awareness and later lost $91 million in the third quarter of 2021....”
“Allbirds has dropped 63% in 2022....”
“Apple's iOS privacy changes have added yet another obstacle, harming DTC companies' ability to measure whether their social media ads are wo...”
“Allbirds, Hims and Hers, Peloton, Revolve, StitchFix, Warby Parker and Wayfair have all posted either significant losses, margin contraction...”
“Hims & Hers' gross margin dropped from 77% in Q4 2020 to 73% in Q4 2021....”
“Revolve's gross margin dropped from 56% in Q4 2020 to 54.8% in Q4 2021....”
“Wayfair, for instance, lost $78 million in the third quarter of 2021 after posting $173 million in net income the year before....”
“The internal metrics and mechanisms that Meta uses for attribution are off somewhere around 30, 40 or 50%....”
“VC money is still coming into the space, with a total of $1.05 billion invested so far in 2022, per Pitchbook....”
“Others, like Chewy, will find a sweet spot where the costs are worth it due to their customers' high lifetime value....”
Ontologie & Marktkonzepte
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