Beobachtetes Signal · 14. Juli 2026 · Market Report · Quelle: https://martech.org/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Digitales Video tritt in eine neue Ära des Wettbewerbs ein
Der IAB-Report „2026 Digital Video Ad Spend & Strategy Report“ prognostiziert, dass die US-amerikanischen Werbeausgaben für digitales Video im Jahr 2026 ein Volumen von 81,9 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Dies entspricht einem Wachstum von 11 Prozent in diesem Jahr und einem Anteil von 61 Prozent an den gesamten US-TV- und Video-Werbeausgaben. Der Bericht hebt drei zentrale Trends hervor: Targeting ist zur wichtigsten Priorität im Einkauf geworden, Social Video übertrifft Connected TV bei den Präferenzen der Einkäufer sowie der Dynamik der Budgets, und agentische KI wird als operatives Tool für Planung, Tests und Analysen eingesetzt, während ihr finanzielle Entscheidungen noch nicht anvertraut werden. Demnach prognostiziert das IAB Social-Video-Ausgaben von 31,9 Milliarden US-Dollar gegenüber 29,3 Milliarden US-Dollar für Connected TV. Die Ergebnisse basieren auf Guideline-Abrechnungs- und Buchungsdaten, Marktinitiativen, Brancheninterviews sowie einer Befragung von 360 Agentur- und Markenentscheidern.
Der IAB-Report quantifiziert eine massive Budgetverschiebung hin zu digitalem Video (61 Prozent der TV-/Video-Ausgaben), zeigt, dass Social Video CTV überholt, und dokumentiert die operative Einführung von agentischer KI – Erkenntnisse, die Mediaplanung, Messung und Buy-Side-Strategien branchenweit maßgeblich beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die US-Werbeausgaben für digitales Video werden 2026 voraussichtlich 81,9 Milliarden US-Dollar erreichen (IAB).
- Digitales Video wächst 2026 um 11 Prozent und macht erstmals 61 Prozent aller US-TV- und Video-Werbeausgaben aus.
- Das IAB prognostiziert für 2026 Social-Video-Ausgaben von 31,9 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu 29,3 Milliarden US-Dollar für Connected TV.
- Zwei Drittel der Einkäufer nutzen, testen oder planen bereits den Einsatz von agentischer KI für digitale Videokampagnen in diesem Jahr; weitere 28 Prozent evaluieren diese aktiv.
- Der Bericht basiert auf Guideline-Abrechnungs- und Buchungsdaten, Marktanalysen, Interviews sowie einer Befragung von 360 Werbeentscheidern aus Agenturen und Marken zwischen dem 20. Februar und 13. März 2026.
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3 verknüpfte Unternehmen“according to IAB’s “2026 Digital Video Ad Spend & Strategy Report.”...”
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“OpenAI is testing multi-advertiser placements in ChatGPT while adding new targeting and campaign tools that expand its ad platform....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Digitales Video-Ad-Spend wächst durch KI und optimiertes Targeting
Der Interactive Advertising Bureau (IAB) zufolge soll das US-Werbebudget für Social Video im Jahr 2026 um 13 Prozent steigen und damit das Wachstum von Connected TV (11 Prozent) übertreffen, was eine Verschiebung hin zu Feed-basierten Plattformen verdeutlicht. Die IAB-Erhebung unter 360 US-Marketingverantwortlichen prognostiziert ein Gesamtvolumen der US-Digitalvideoausgaben von 80 Milliarden US-Dollar für 2026. Als Haupttreiber gelten sinkende Produktionskosten durch generative KI-Tools, verbesserte Targeting-Optionen für kleinere Werbetreibende sowie steigende Nutzerzahlen im Videobereich – so verzeichnete Meta im ersten Quartal 2026 ein um acht Prozent höheres Videokonsumvolumen, während die YouTube-Werbeumsätze um 10,7 Prozent auf 9,88 Milliarden US-Dollar stiegen. Programmatic CTV und qualitative Umfelder bleiben zwar weiterhin attraktiv, jedoch nannten fast 49 Prozent der befragten Marken das Targeting als wichtigstes Investitionskriterium, was einem Zuwachs von 23 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Branchenexperten betonen in diesem Zusammenhang die budgetäre Verschiebung von klassischem CTV hin zu Social Video.
Digitalvideo erreicht 2026 einen Anteil von 61% am US-TV-Werbebudget
Der aktuelle Branchenüberblick von VideoWeek zeigt einen anhaltenden strukturellen Wandel hin zu Digital Video und eine steigende Nutzung von generativer KI in der Produktion. Laut IAB wird Digitalvideo im Jahr 2026 rund 61% der US-TV- und Video-Werbebudgets ausmachen. iSpot-Untersuchungen belegen, dass Streaming-Partner zwar vermehrt Daten zu Reichweite, Frequenz und Demografie bereitstellen, jedoch Defizite bei Attribution, Programminformationen und der Überschneidung von Linear- und Streaming-Kanälen bestehen. EMARKETER und Admazing berichten, dass über 70% der US-Marketer Mobile Gaming im Mediaplan kaum berücksichtigen. Wistia-Daten verdeutlichen derweil die zunehmende Adoption von KI im Videobereich: 69% nutzen KI-Untertitel, 39% KI-Visuals und 25% KI-Avatare. An den Börsen sorgten unter anderem M&A-Gerküchte um LiveRamp und Publicis sowie starke Umsatzzahlen von Nexxen für Aufsehen.
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