Beobachtetes Signal · 5. Mai 2026 · Research Report · Quelle: https://martech.org/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Digitales Video-Ad-Spend wächst durch KI und optimiertes Targeting
Der Interactive Advertising Bureau (IAB) zufolge soll das US-Werbebudget für Social Video im Jahr 2026 um 13 Prozent steigen und damit das Wachstum von Connected TV (11 Prozent) übertreffen, was eine Verschiebung hin zu Feed-basierten Plattformen verdeutlicht. Die IAB-Erhebung unter 360 US-Marketingverantwortlichen prognostiziert ein Gesamtvolumen der US-Digitalvideoausgaben von 80 Milliarden US-Dollar für 2026. Als Haupttreiber gelten sinkende Produktionskosten durch generative KI-Tools, verbesserte Targeting-Optionen für kleinere Werbetreibende sowie steigende Nutzerzahlen im Videobereich – so verzeichnete Meta im ersten Quartal 2026 ein um acht Prozent höheres Videokonsumvolumen, während die YouTube-Werbeumsätze um 10,7 Prozent auf 9,88 Milliarden US-Dollar stiegen. Programmatic CTV und qualitative Umfelder bleiben zwar weiterhin attraktiv, jedoch nannten fast 49 Prozent der befragten Marken das Targeting als wichtigstes Investitionskriterium, was einem Zuwachs von 23 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Branchenexperten betonen in diesem Zusammenhang die budgetäre Verschiebung von klassischem CTV hin zu Social Video.
Ein wegweisender Branchenbericht belegt das starke Wachstum bei Digital Video, steigende CTV- und Social-Video-Budgets sowie die breite Adaption von KI-Tools – essenziell für Media-Buyer, Plattformen und AdTech-Anbieter bei der strategischen Planung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das IAB prognostiziert für 2026 ein Social-Video-Wachstum von 13 Prozent gegenüber elf Prozent bei Connected TV.
- Laut einer IAB-Befragung von 360 US-Marketer mit einem Jahresbudget von mindestens 1 Million US-Dollar erreichen die US-Digitalvideoausgaben 2026 rund 80 Milliarden US-Dollar.
- Meta verzeichnete im ersten Quartal 2026 ein acht Prozent höheres Videokonsumvolumen; YouTube-Werbeumsätze stiegen um 10,7 Prozent auf 9,88 Milliarden US-Dollar.
- Fast 49 Prozent der befragten Marketer nannten Targeting-Fähigkeiten als primäres Investitionskriterium (ein Anstieg von 23 Prozent im Jahresvergleich).
- Sinkende Videoproduktionskosten durch generative KI-Tools und besseres Targeting für KMUs treiben das Social-Video-Budget voran.
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Digitales Video tritt in eine neue Ära des Wettbewerbs ein
Der IAB-Report „2026 Digital Video Ad Spend & Strategy Report“ prognostiziert, dass die US-amerikanischen Werbeausgaben für digitales Video im Jahr 2026 ein Volumen von 81,9 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Dies entspricht einem Wachstum von 11 Prozent in diesem Jahr und einem Anteil von 61 Prozent an den gesamten US-TV- und Video-Werbeausgaben. Der Bericht hebt drei zentrale Trends hervor: Targeting ist zur wichtigsten Priorität im Einkauf geworden, Social Video übertrifft Connected TV bei den Präferenzen der Einkäufer sowie der Dynamik der Budgets, und agentische KI wird als operatives Tool für Planung, Tests und Analysen eingesetzt, während ihr finanzielle Entscheidungen noch nicht anvertraut werden. Demnach prognostiziert das IAB Social-Video-Ausgaben von 31,9 Milliarden US-Dollar gegenüber 29,3 Milliarden US-Dollar für Connected TV. Die Ergebnisse basieren auf Guideline-Abrechnungs- und Buchungsdaten, Marktinitiativen, Brancheninterviews sowie einer Befragung von 360 Agentur- und Markenentscheidern.
Digital Video to Capture 61% of US TV/Video Spend
VideoWeek’s Week in Charts summarizes multiple industry reports showing a continued structural shift toward digital video and rising AI use in video production. IAB projects digital video will account for 61% of US TV/video ad spend in 2026, up but growing more slowly than last year. iSpot research finds streaming partners are sharing more reach and frequency and demographic data but offer less visibility on attribution, programming and linear/streaming overlap. EMARKETER and Admazing report over 70% of US marketers rarely consider mobile gaming a core channel despite many seeing incremental reach potential. Wistia data shows increasing adoption of generative AI for video—69% using AI captions, 39% AI visuals and 25% AI avatars (2025 vs 2024). The piece also highlights sector stock moves, including LiveRamp/ Publicis M&A news and Nexxen revenue-driven gains.
KI treibt AdTech-Kooperationen voran; Social Video wächst schneller als CTV
Der aktuelle AdExchanger-Branchenüberblick zeigt, wie agentische KI unerwartete Partnerschaften im AdTech-Stack beflügelt: The Trade Desk integriert seine Demand-Side Platform über Pacvue und Skai, während Yahoo seinen DSP-Arbeitsplatz in Kochavas StationOne einbindet. Dies ermöglicht gemeinsame agentische Workflows und baut redundante Tools ab. Laut IAB-Prognosen steigen die US-Digitalvideo-Werbeausgaben 2026 auf über 80 Milliarden US-Dollar. Social Video wächst dabei im Jahresvergleich um rund 13 Prozent, verglichen mit etwa 11 Prozent bei Connected TV. Treiber sind KI-Personalisierung und präzisere Attribution (YouTube zählt neben Instagram und Reddit zu Social Video). Zudem verzeichnet der Bericht über 1.200 verbraucherseitige ChatGPT- und Claude-Integrationen bei großen Marken, deren Nutzung jedoch anfangs durch Hürden bei der Auffindbarkeit gebremst wird. Weitere Themen umfassen einen FTC-Vergleich, Metas Knochenstrukturanalyse durch KI, die Übernahme von TVision durch Viant sowie wichtige Personalwechsel wie einen neuen CTO bei NextRoll.
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