Beobachtetes Signal · 27. Jan. 2022 · Research Publication · Quelle: CMSWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Digital-Commerce-M&A auf Allzeithoch: Marketer müssen sich anpassen
Die Fusionen und Übernahmen im Bereich Digital Commerce erreichten 2021 ein Rekordhoch, wobei Hampleton Partners 2.317 Transaktionen verzeichnete, was einem Anstieg von 34 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Der Artikel beleuchtet, wie Marketingverantwortliche auf die Beschleunigung des Digital Commerce reagieren sollten. Laut zitierten Gartner-Daten gehen 86 Prozent der Marketingentscheider davon aus, dass Digital Commerce innerhalb von zwei Jahren ihr wichtigster Vertriebsweg sein wird – und das bei schrumpfenden Marketingbudgets. Eine Studie von RSR Research und Coveo ergab zudem, dass 57 Prozent der Käufer ihre Customer Journey auf Google oder Amazon beginnen und 83 Prozent ihre Interaktionen mit Amazon gesteigert haben. Retailer priorisierten neuen Website-Traffic, personalisierte Angebote sowie Produktempfehlungen. Experten raten Marketern zur Entwicklung einer Digital-Commerce-Reife-Roadmap, zur Fokussierung auf hochperformante Kanäle und zur Talentbindung. Amazon kündigte zudem im Januar 2022 sein erstes stationäres Bekleidungsgeschäft an.
Rekordwerte bei Digital-Commerce-M&A-Aktivitäten und Umfragedaten liefern strategische Benchmarks für Marketer und MarTech-Anbieter, die den Wandel hin zu E-Commerce und Retail Media steuern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hampleton Partners verzeichnete 2021 insgesamt 2.317 Digital-Commerce-M&A-Deals, ein Anstieg von 34 % gegenüber 1.725 Deals im Jahr 2020.
- Laut Gartner glauben 86 % der Marketingleiter, dass Digital Commerce innerhalb von zwei Jahren der wichtigste Go-to-Market-W راه (Route to Market) sein wird.
- RSR Research und Coveo berichteten, dass 57 % der Käufer ihre Shopping-Journey auf Google oder Amazon beginnen und 83 % der Befragten ihre Interaktionen mit Amazon erhöhten.
- 90 % der befragten Marketingentscheider gaben laut Gartner an, in zusätzliche Kapazitäten zur Förderung des Digital Commerce zu investieren.
- Amazon kündigte im Januar 2022 sein erstes physisches Bekleidungsgeschäft an.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“And as for the vendor growth, look no further than Shopify, netting more than a $109 billion this week....”
“About 86% of marketing leaders say digital commerce will be the most important route to market for their organizations in the next two years...”
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“RSR Research and Coveo announced a research report this week 'Winning at Customer Acquisition in the Digital Shopping Age.'...”
“Amazon this month announced its first physical apparel store, leveraging mobile technology in-store and in fulfillment centers to offer a mo...”
“57% said that the majority of their customers begin their shopping journey on either Google or Amazon....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
Verndale startet AI-Visibility- und Content-Supply-Chain-Services
Verndale, eine Digitalberatung, hat neue Services eingeführt, die Marketern helfen, die Sichtbarkeit ihrer Marke in KI-generierten Antworten zu messen und zu verbessern. Da KI-Assistenten wie ChatGPT und Google AI Overviews zunehmend Recherche- und Kaufentscheidungen beeinflussen, müssen Marken wissen, ob sie in diesen Antworten erwähnt, empfohlen und korrekt beschrieben werden. Verndales Services umfassen eine AI-Visibility-Analyse, die echte Publikumsfragen über große KI-Plattformen testet und Lücken bei Markenerwähnungen und Zitaten identifiziert. Zudem bieten sie eine AI-Ready Content Supply Chain Assessment zur Optimierung der Content-Operationen für die KI-Ära. Das Unternehmen zitiert Forschung von SparkToro, wonach 68% der Google-Suchen ohne Klick enden, und Gartner, wonach 45% der B2B-Käufer generative KI für Kaufrecherchen nutzen. Eine Fallstudie mit der Quinnipiac University zeigte deutliche Verbesserungen bei Content-Optimierung und KI-Bereitschaft durch gesteuerte Agenten-Workflows.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
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