Beobachtetes Signal · 28. Feb. 2019 · Earnings Report · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Digitale Werbung in Deutschland wuchs 2018 um sieben Prozent
Laut dem Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW sind die Netto-Werbeinvestitionen für digitale und mobile Formate in Deutschland im Jahr 2018 um sieben Prozent auf 2,065 Milliarden Euro gestiegen – verglichen mit 1,928 Milliarden Euro im Vorjahr. Dieses Wachstum erfolgte trotz regulatorischer Hürden durch die DSGVO, Datenskandalen und steigenden Datenschutzbedenken. Das stärkste Quartal war das vierte Quartal 2018 mit Umsätzen von 671 Millionen Euro. Für 2019 prognostiziert der OVK einen weiteren Anstieg der Nettoinvestitionen um rund sechs Prozent auf 2,189 Milliarden Euro. OVK-Vorsitzender Rasmus Giese von United Internet Media betonte, dass gesellschaftliche und regulatorische Gegenwinde den anhaltenden Wachstumskurs der Online- und Mobile-Werbebudgets nicht nachhaltig bremsen konnten.
Das robuste Wachstum des deutschen Online-Werbemarktes trotz strengerer Regulierung verdeutlicht die Widerstandsfähigkeit digitaler Budgets. Die positiven Prognosen bestätigen die kontinuierliche Verschiebung von Werbeausgaben hin zu digitalen und mobilen Kanälen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Netto-Werbeinvestitionen für digitale und mobile Medien in Deutschland stiegen 2018 im Jahresvergleich um 7 Prozent.
- Im vierten Quartal 2018 erreichten die Netto-Werbeumsätze 671 Millionen Euro.
- Die Gesamtsumme der Nettoinvestitionen erhöhte sich von 1,928 Milliarden Euro (2017) auf 2,065 Milliarden Euro (2018).
- Der OVK prognostiziert für 2019 einen Anstieg der Nettoinvestitionen um 6 Prozent auf 2,189 Milliarden Euro.
- Ein umfassender OVK-Report zur Marktentwicklung war für März angekündigt.
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Deutscher Markt für digitale Werbung: OVK hebt Prognose für 2026 deutlich an
Laut einer aktualisierten Prognose des OVK wird der deutsche Markt für digitale Werbung im Jahr 2026 voraussichtlich um 13,8 % auf fast 9 Milliarden Euro wachsen. Diese Aufwärtskorrektur gegenüber der Frühjahrsprognose wird durch eine starke Performance im ersten Halbjahr – mit einem Plus von 12 % im ersten und 15 % im zweiten Quartal – sowie durch eine erweiterte Datenbasis angetrieben, die nun Connected TV und Streaming umfasst. Digital Video soll 4,8 Milliarden Euro (53 % des Marktes) ausmachen, während der programmatische Einkauf voraussichtlich 7,1 Milliarden Euro (78 %) erreichen wird. Der Bericht hebt zudem den Aufstieg der agentenbasierten Werbung und die Auswirkungen von generativer KI auf Publisher hervor. Media-Agenturen melden eine robuste Nachfrage, wobei 70 % sie als stark einschätzen; laut einer Dmexco-Umfrage erwarten jedoch 39 % der Marketer stagnierende Budgets. Der Handel führte das Wachstum der Werbeausgaben an, während der Automobilsektor mit 50 % den größten Zuwachs verzeichnete.
Dmexco 2026: Skalierte Intelligence setzt skalierte Datenqualität voraus
In einem Gastkommentar für das Fachmagazin Horizont betont Rasmus Giese, CEO von United Internet Media, dass das DMEXCO-Motto „Scaling Intelligence“ zwar zeitgemäß gewählt ist, die Skalierung von KI in der Werbung jedoch hochqualitative Daten als unverzichtbare Grundlage erfordert. Giese hebt hervor, dass Künstliche Intelligenz inzwischen fest in der Strategieplanung verankert ist, die Technologie ihren messbaren Beitrag zum Geschäftserfolg jedoch nachweisen muss. Ein zentraler Erfolgsfaktor ist dabei die institutionsübergreifende Nutzbarkeit von Premium-Daten zwischen Publishern und Werbetreibenden. Dies unterstreicht, dass Dateninteroperabilität und kompromisslose Datenqualität entscheidende Parameter für eine effiziente, KI-gestützte Mediaplanung darstellen. Der Beitrag fordert die Branche zu verstärkter Kollaboration über Ökosystem-Grenzen hinweg auf, um das volle Skalierungspotenzial von Intelligence-Anwendungen im programmatischen Ecosystem freizusetzen.
DACH-Studie: 70 Prozent kaufen nach Klick auf Newsletter-Angebot
Eine aktuelle Untersuchung von Omnicom und United Internet Media belegt den hohen Stellenwert von E-Mail-Marketing entlang der Customer Journey: 70 Prozent der aktuellen oder ehemaligen Newsletter-Abonnenten in der DACH-Region haben innerhalb von sechs Monaten nach dem Klick auf ein Newsletter-Angebot einen Kauf oder eine Buchung getätigt. Die von Bilendi im Oktober und November 2025 durchgeführte Erhebung befragte 6.014 Internetnutzer im Alter von 18 bis 69 Jahren in Deutschland, Österreich und der Deutschschweiz. Online-Shops dominieren mit 71 Prozent die Abonnements, wobei 55 Prozent der Nutzer Rabatte als Hauptmotivation nennen. Zudem fordern 78 Prozent mehr Kontrolle über die Themenauswahl, während 59 Prozent Interesse an dynamischen Newslettern zeigen. Zwar weist die Studie keine direkten Conversion Rates aus, unterstreicht jedoch die Relevanz personalisierter E-Mail-Kampagnen für den Abverkauf.
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