Beobachtetes Signal · 27. Mai 2026 · Industry Forecast · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Dentsu: 75 Prozent der Werbeausgaben bis 2028 algorithmisch gesteuert
Dentsu hat am 27.05.2026 seine globale Werbeprognose zur Jahresmitte veröffentlicht und die Wachstumserwartung für 2026 leicht von zuvor 5,1 Prozent auf 5,0 Prozent nach unten korrigiert, während für 2027 ein Plus von 5,5 Prozent prognostiziert wird. Die Agentur verzeichnet einen digitalen Werbeanteil von 69 Prozent über 56 Märkte hinweg und erwartet für 2026 ein Videowachstum im Einklang mit dem Gesamtmarkt von 5,1 Prozent. Dabei stechen Connected TV mit 11,5 Prozent und Digital Video mit 8,7 Prozent besonders hervor. Bis 2028 sollen laut Dentsu 75 Prozent der gesamten Werbeausgaben durch Plattform-Modellierung und programmatische Tools algorithmisch gesteuert werden. Trotz geopolitischer und ökonomischer Unsicherheiten liegt das prognostizierte Werbewachstum weiterhin deutlich über der IWF-Prognose für das globale BIP von 3,1 Prozent im Jahr 2026.
Die Agenturprognose quantifiziert die nachhaltige Verschiebung hin zu algorithmischen und programmatischen Ausgaben und liefert essenzielle Benchmarks für CTV und Digital Video, die Mediaplanung, Plattformstrategien sowie Vendor-Roadmaps maßgeblich beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Dentsu prognostiziert im Rahmen der Jahresmitteprognose ein globales Werbeumsatzwachstum von 5,0 Prozent für 2026 und 5,5 Prozent für 2027.
- Die Wachstumsprognose für 2026 wurde von zuvor 5,1 Prozent (Dezember-Prognose) leicht auf 5,0 Prozent nach unten angepasst.
- Bis 2028 werden laut Dentsu 75 Prozent aller Werbeausgaben algorithmisch gesteuert sein.
- Digitale Kanäle machen laut Dentsu-Analyse in 56 analysierten Märkten 69 Prozent der Gesamtinvestitionen aus.
- Für 2026 erwartet Dentsu ein Wachstum der Video-Werbeausgaben um 5,1 Prozent, angetrieben durch Connected TV (+11,5 Prozent) und Digital Video (+8,7 Prozent), während linear TV stagniert.
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