Beobachtetes Signal · 19. Okt. 2026 · Research Report · Quelle: Modern Retail · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
28 % der Feiertagsbudgets bis Ende Oktober ausgegeben
Eine neue Deloitte-Umfrage zeigt, dass 28 % der Feiertagsbudgets der Käufer bis Ende Oktober ausgegeben werden sollen, der höchste Stand seit sechs Jahren. Der Bericht, der auf einer Umfrage unter 4.000 US-Verbrauchern basiert, unterstreicht einen Wandel hin zu früherem und ausgedehnterem Feiertagseinkauf, wobei 42 % planen, an Oktober-Verkaufsaktionen teilzunehmen. Deloitte identifiziert ein Segment der "Holiday Value Seeker" (38 % der Befragten), die preisbewusst, forschungsintensiv und bereit sind, Marken zu wechseln oder Treueprogramme zu nutzen, um den Wert zu maximieren. Diese Value Seeker planen, 12 % mehr auszugeben als Nicht-Value-Seeker und engagieren sich wahrscheinlich die ganze Saison über. Einzelhändlern wird geraten, frühzeitig Lagerbestände bereitzuhalten und Wertversprechen klar zu kommunizieren, um diese Nachfrage zu erfassen.
Der Bericht liefert wichtige Erkenntnisse zum Einkaufsverhalten an den Feiertagen und signalisiert einen Trend zu frühen Ausgaben, der sich auf Retail-Media-Strategien und Werbebudgets auswirkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 28 % der Feiertagsbudgets der Käufer werden bis Ende Oktober ausgegeben, der höchste Stand seit sechs Jahren.
- 42 % der Befragten planen, an Oktober-Verkaufsaktionen teilzunehmen, ein Anstieg von 18 % in drei Jahren.
- Deloitte befragte 4.000 US-Verbraucher zwischen dem 26. August und dem 10. September 2026.
- 38 % der Befragten werden als 'Holiday Value Seeker' eingestuft.
- Holiday Value Seeker planen, 12 % mehr auszugeben als Nicht-Value-Seeker.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Laut der jährlichen Weihnachtseinkaufsumfrage der Beratungsfirma planen 22% der Befragten, früher mit dem Weihnachtseinkauf zu beginnen als ...”
“Circana-Daten erwarten, dass die Feiertagsausgaben zwischen einem Rückgang von 1% und einem Anstieg von 2,5% liegen.”
“Die Forschung von Bain & Company deutet darauf hin, dass die Einzelhandelsausgaben für die Feiertage steigen werden.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Weihnachtsshopper geben mehr aus, kaufen aber weniger
Die Umsatzprognosen für das Weihnachtsgeschäft sagen trotz rückläufiger Kaufabsichten der Verbraucher ein Wachstum in Dollar voraus. Höhere Preise, stabile Geschenkausgaben und schneller wachsender E-Commerce erklären den scheinbaren Widerspruch. Adobe erwartet für November und Dezember Online-Weihnachtsumsätze in den USA von 275,1 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 6,7 % gegenüber dem Vorjahr, während AlixPartners ein Gesamtwachstum von 4-7 % prognostiziert. Verbraucherumfragen von PwC, Sprout Social und Omnisend zeigen, dass viele Käufer ihre Ausgaben kürzen, auf günstigere Produkte ausweichen und nach Rabatten suchen, einige sogar Notfallfonds anzapfen. Geschenke für Kinder bleiben Priorität. Die Rolle von KI beim Einkaufen wächst: 29 % der Verbraucher nutzen KI für Weihnachtseinkäufe, hauptsächlich für Produktrecherche und Preisvergleiche. Adobe prognostiziert einen Anstieg des KI-gesteuerten Empfehlungsverkehrs zu Einzelhandels-Websites um 130 %.
Adtaxi-Studie: 77 Prozent halten Holiday-Budgets stabil oder erhöhen sie
Eine aktuelle Verbraucherstudie von Adtaxi offenbart, dass 77 Prozent der Konsumenten ihre Ausgaben für die wichtigste Einkaufssaison des Jahres trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten beibehalten oder sogar aufstocken werden. Die Untersuchung verdeutlicht einen klaren Wandel im Käuferverhalten hin zu einer früheren Saisonvorbereitung, bei der gezielt nach Mehrwert, Rabatten und attraktiven Angeboten gesucht wird. Gleichzeitig dominiert ein konsequenter Mobile-First-Ansatz, da immer mehr Kaufentscheidungen und Transaktionen direkt über mobile Endgeräte abgewickelt werden. Für Marken und Werbetreibende bedeutet dies, dass ihre Marketing- und Mediastrategien frühzeitig greifen, datengetriebene Targeting-Ansätze nutzen und ein nahtloses Nutzererlebnis auf Smartphones gewährleisten müssen, um diese margenstarken Zielgruppen erfolgreich zu erreichen und Conversion-Raten zu maximieren.
Werbetreibende verlegen Q4-Kampagnen auf den Oktober
Werbetreibende ziehen ihre Weihnachtskampagnen zunehmend in den frühen Herbst vor – ein als „Holiday Creep“ bezeichneter Trend –, um finanziell angespannte Verbraucher zu erreichen, die ihre Ausgaben durch früheres Einkaufen entzerren wollen. Ein von State of Streaming zitierter Bericht von Simpli.fi verzeichnet einen rund 24-fachen Anstieg der frühen Weihnachtswerbeausgaben im Vergleich zu früheren Höchstwerten. Marken schichten bestehende Budgets um, um im September und September Awareness auf Kanälen wie TV und YouTube zu schaffen, während conversion-fokussierte Ausgaben (insbesondere Search) für den November zurückgehalten werden. Diese Entwicklung beschleunigt die Adoption von Connected TV (CTV) und shoppable ad formats, wobei Direct-Response-Interaktionen im Jahresvergleich um über 50 % gestiegen sind. Trotz verhaltener Verbraucherstimmungsindikatoren wurden die Gesamtmarktprognosen für 2025 auf rund 1,17 Billionen US-Dollar nach oben korrigiert, was eine robuste Nachfrage über alle Kanäle hinweg widerspiegelt.
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