Beobachtetes Signal · 27. März 2026 · Hiring · Quelle: Digiday · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Daily Mail baut internes Creator-geprägtes Social-Media-Netzwerk auf
DMG Media hat seit dem Start Creator-fokussierter Kanäle im Oktober 2025 ein internes Social-Publishing-Netzwerk aufgebaut. Der Publisher beschäftigt fest angestellte Creator, die täglich zahlreiche Lang- und Kurzform-Videos in Verticals wie Sport, Gaming, Entertainment und Jugendthemen produzieren. Die Teams für NewMedia und Creator Media sind auf rund 100 Mitarbeitende angewachsen. Creator-geprägte Beiträge erzielen im Schnitt hohe Abrufzahlen, während DMG branchenübergreifende Millionenreichweiten und Milliarden Video-Views monatlich verzeichnet, darunter einen TikTok-News-Account. Für die Skalierung der Monetarisierung setzt das Medienhaus auf Markenaktivierungen mit Partnern wie Nationwide Bank, Supercell und Primark und trackt dabei zentrale Metriken wie View-Through-Raten, Watch Time, Engagement, Shares und Saves.
Der strategische Vorstoß von Publishern hin zu internen Creator-Inhalten bedient die steigende Werbenachfrage nach In-Feed-Creators und stärkt die Monetarisierungsstrategien, stellt jedoch primär eine unternehmensspezifische Initiative dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- DMG Media hat nach dem Start von Creator-geprägten Social-Kanälen im Oktober 2025 über zwei Dutzend Creator fest angestellt.
- Creator produzieren täglich 10 bis 20 originale Long- und Short-Form-Videos über verschiedene Themen-Verticals hinweg.
- Die Teams für NewMedia und Creator Media sind auf rund 100 Personen angewachsen, wobei 25 bis 30 direkt Originalinhalte produzieren.
- Creator-geprägte Inhalte erzielen durchschnittlich rund 250.000 bis 300.000 Views pro Video (einzelne Formate erreichen 250.000 bis 350.000 Views).
- DMG Media meldet über 160 Millionen Follower, 6 bis 7 Milliarden monatliche Video-Views und einen TikTok-News-Account mit rund 26 Millionen Followern.
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Daily Mail startet Social-Media-Agentur angesichts veränderter Werbebudgets
DMG Media hat die Gründung von DMG New Media bekannt gegeben, einem auf Social-First ausgerichteten Publisher und einer Agentur zur Erweiterung der Social-Monetization und Content-Creation. Das Unternehmen umfasst rund 60 Mitarbeiter und zielt darauf ab, täglich über 100 Social Videos zu produzieren, die unter Marken wie Daily Mail, The Spotlight und The Respawn veröffentlicht werden. Die Monetarisierung erfolgt über Brand Partnerships, darunter ein von McDonald's gesponsertes Video auf dem TikTok-Account der Daily Mail UK. Dieser Schritt spiegelt die Bemühungen von Publishern wider, ihre Umsätze angesichts rückläufiger Suchverkehrs- und Werbeausgaben zu diversifizieren. Nick Moar von DMG betonte gegenüber der Press Gazette, dass die neue Einheit im Backend über das gesamte DMG-Netzwerk hinweg operieren wird, was einen branchenweiten Wandel hin zu Social-First-Publishing unterstreicht.
Daily Mail gründet Video-Unit für 33 % Direct-Ad-Umsatzanteil bis 2027
Die Daily Mail U.S. launcht mit „New Media“ eine neue Video-Sparte, die sich auf Creator-getriebene Social-Video-Franchises mit hauseigenen redaktionellen Talenten konzentriert. Das ursprünglich aus Großbritannien stammende Modell umfasst mittlerweile mehr als 100 Mitarbeiter und erzielt durchschnittlich 300.000 Views pro Video. Derzeit steuert Social Video rund 20 Prozent zu den direkten Werbeeinnahmen des Publishers bei; bis 2027 soll dieser Anteil auf über 33 Prozent steigen. Ziel der neuen Einheit ist es, das Engagement sowie das Werbeinventar durch redaktionelle Expertise in nativen Social-Video-Formaten gezielt zu monetarisieren.
Creator-Economy im Wandel: Top-Creator etablieren sich als diversifizierte Medienkonzerne
Führende Social-Media-Creator transformieren sich zunehmend von reinen Plattform-Akteuren zu breit aufgestellten Medienkonglomeraten, indem sie eigene Konsumgütermarken, Produktionsstudios und Dienstleistungsunternehmen aufbauen. Ein prominentes Beispiel ist Jimmy Donaldsons Beast Industries, das inzwischen Segmente wie Food, Spielwaren, Finanzdienstleistungen und geplante Telekommunikationsdienste umfasst. Marktdaten und jüngste Transaktionen – darunter eMarketers Prognose von 21 Milliarden US-Dollar Werbeausgaben für Creator bis 2026 sowie ein 250-Millionen-Dollar-Fonds von CAA und der TPG-finanzierten Integrated Media Company – belegen den Eintritt der Creator Economy in eine neue Reifephase. Bei der Skalierung stehen diese Unternehmen jedoch vor operativen Herausforderungen in den Bereichen Corporate Governance, Executive Hiring und rechtliche Absicherung, um sich von der Gründerperson zu emanzipieren. Für die Zukunft zeichnen sich verstärkte M&A-Aktivitäten, fortschreitende Professionalisierung und wachsendes institutionelles Kapital ab.
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