Beobachtetes Signal · 13. Apr. 2026 · Research Report · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
CPG-Studie: Kundentreue verschiebt sich von Preisen zu echtem Mehrwert
Der aktuelle CPG Mega-Trends Report von Zappi zeigt, dass rein preisgetriebene Wachstumsstrategien für Marken im Bereich Consumer Packaged Goods (CPG) an Nachhaltigkeit verlieren. Angesichts steigender Lebenshaltungskosten und veränderter Einkaufsgewohnheiten priorisieren Konsumenten zunehmend den wahrgenommenen Wert vor reinen Preisfaktoren. Mittlerweile kaufen nur noch zehn Prozent der Käufer ausschließlich Markenprodukte, während die Mehrheit gezielt zu Handelsmarken greift und diese oft als gleichwertig oder besser erachtet. Gleichzeitig offenbart der Bericht eine gravierende Lücke bei der Implementierung von künstlicher Intelligenz: Zwar halten 90 Prozent der Entscheidungsträger AI für wichtig, aber nur sechs Prozent verfügen über eine strategische Roadmap. Marken müssen ihre Daten zentralisieren, Feedbackschleifen beschleunigen und neue KPIs wie den Perceived Value Rating (PVR), Omnichannel-Penetration und Retail Media Yield einführen, um im wertgetriebenen Omnichannel-Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.
Der Artikel liefert wichtige Marktforschung zur Neuausrichtung des CPG-Marketings hin zu wertbasierten Strategien, was direkte Implikationen für Retail Media und den Einsatz von AI in der Werbung hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Zappis CPG Mega-Trends Report zeigt, dass 80 Prozent der Käufer in den letzten sechs Monaten höhere Ausgaben für Lebensmittel verzeichnen.
- Nur noch 10 Prozent der Konsumenten kaufen ausschließlich Markenprodukte – ein Rückgang von 11 Prozentpunkten innerhalb eines halben Jahres.
- 71 Prozent der Käufer stellen bei Snacks und Getränken den Wert über den Geschmack (54 Prozent).
- 60 Prozent der CPG-Führungskräfte beklagen eine Diskrepanz zwischen Finanzberichterstattung und operativer Geschäftsstruktur.
- Trotz 90 Prozent Zustimmung zur Relevanz von AI besitzen lediglich 6 Prozent der CPG-Entscheider einen strategischen AI-Plan.
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1 verknüpfte Unternehmen“In Zappi's latest CPG Mega-Trends Report, 80% of shoppers say their grocery bill has gone up within the past six months....”
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