Beobachtetes Signal · 18. Sept. 2025 · Industry Update · Quelle: Marketecture · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
CTV Marketecture: Die Zukunft der TV-Werbung im Überblick
Die CTV-Übersichtsseite von Marketecture aggregiert tiefgehende Artikel und Interviews zur Evolution von Connected TV. Der Feed beleuchtet Trends bei kontextuellem Video, KI-gestütztem Creative und Targeting, Identität und Datenschutz (darunter UID2, PAIR und Clean Rooms) sowie die sich verschiebenden Dynamiken zwischen Open Web und Walled Gardens im CTV-Segment. Zu den Höhepunkten zählen Fachbeiträge und Experteninterviews mit Branchengrößen wie Ari Paparo und Vinny Rinaldi von The Hershey Company sowie Berichte über Innovid, Wurl und The Trade Desk. Ergänzt durch Updates zu Marketecture Live analysiert die Sammlung die Supply-Path-Fragmentierung, Programmatic Guaranteed Deals und Messmethoden. Insgesamt skizziert die Dossier-Reihe das Fernsehen der Zukunft als zunehmend programmatisch, datenbasiert und privacy-konform, wobei Interoperabilität und Werbequalität im Zentrum stehen.
Moderate, breit angelegte Bestandsaufnahme der CTV- und AdTech-Landschaft durch kuratierte Fachartikel und Interviews.
Marktsignale zu Future in Echtzeit verfolgen
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Veröffentlichungsdatum: 20.04.2026
- Hervorgehobener Artikel: Not Just TV Anymore- Storytelling That Converts mit Vinny Rinaldi von The Hershey Company (22.05.2025)
- Hervorgehobener Artikel: How KERV.ai is Powering Contextual Video and Shoppable Ads with AI (06.04.2025)
- Hervorgehobener Artikel: Moving MNTNs Will the IPO end in the Deadpool? Definitely, Maybe. (03.03.2025)
- Marketecture Live Coverage: Bill Wise und Grant Parker zur neuen Innovid (23.03.2025)
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Olyzon startet Agentic Orchestration Platform für Werbung
Olyzon, eine Agentic-Orchestrierungsplattform für Werbung, hat ihre Technologie live auf dem Markt eingeführt und optimiert täglich echte Werbekampagnen. Die Plattform ermöglicht Agenturen und Marken, Medienbudgets über CTV, YouTube, Social, Digital Audio und DOOH aus einer einzigen Oberfläche zu orchestrieren und integriert sich in bestehende DSPs, SSPs und Messaging-Partner. Sie wird als funktionierendes Beispiel einer Unified Media Platform (UMP) positioniert, die Systeme verbindet, die zuvor in Silos arbeiteten. Zu den wichtigsten Integrationen gehören Amazon DSP, DV360, The Trade Desk, Yahoo DSP, Universal Ads, Vibe, Spotify, PubMatic, Swivel.ai, DoubleVerify, Xpln, Lucid und Innovid. Die Einführung wurde auf der Advertising Week New York angekündigt.
WBD Whitepaper fordert Fokus auf TV-Werbe-Messgrundlagen
Warner Bros. Discovery (WBD) veröffentlichte ein Whitepaper mit dem Titel 'The Unified Reach Paradox' während der Advertising Week New York, das standardisierte Messgrundlagen für TV-Werbung fordert. Das Papier präsentiert Ergebnisse von WBDs Untersuchung von fünf großen Messanbietern – VideoAmp, iSpot, Comscore, Innovid und Samba – in über 50 Kampagnen auf linear- und Streaming-TV. WBD fand erhebliche Abweichungen bei universellen Publikumsschätzungen, Impression-Zählung und Cross-Platform-Abdeckung. Beispielsweise zählte Comscore 43,5 Mio. Impressions für eine Kampagne, während iSpot nur 24,6 Mio. zählte. Eine Umfrage unter 154 Entscheidern von Agenturen und Werbetreibenden ergab, dass 73% Unified Reach als kritische fehlende Kennzahl betrachten und 79% Ergebnissen ohne verlässliche Reichweite nicht vollständig vertrauen. WBD fordert Branchenstandards für Impressions- und Viewability-Messung sowie Transparenz bei Projektionsmethoden – einen 'Nutrition-Label'-Ansatz.
Future's Jamie Samuel: Verlage müssen sich selbst disruptieren
In einem Interview mit Mark Challinor spricht Jamie Samuel, VP of Commercial Product and Go-to-Market bei Future, über die Herausforderungen und Chancen für Verlage angesichts von KI, die Discovery, Attribution und Media Buying verändert. Future setzt auf menschlich erstellte Inhalte und nutzt seine redaktionelle Autorität durch Produkte wie Future Optic, das Marken hilft, ihre Sichtbarkeit in KI-Suchumgebungen zu verbessern. Das Unternehmen investiert außerdem in Aperture, eine First-Party-Datenplattform für prädiktive Zielgruppenmodellierung, um die Last-Click-Attribution zu überwinden. Samuel prognostiziert, dass agentisches Media Buying die Verhandlungen transformieren wird und dass Verlage sich anpassen müssen, indem sie sich auf Ergebnisse, Markendifferenzierung und Konsolidierung konzentrieren. Er betont, dass Verlage sich selbst disruptieren müssen, bevor KI es tut.
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