Beobachtetes Signal · 9. Dez. 2025 · Industry Analysis · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Streaming überholt Broadcast: Werbetreibende benötigen neue CTV-Strategie
Der State-of-Streaming-Bericht zeigt, dass Streaming mit einem Anteil von 46 % das lineare Fernsehen und Kabel-TV in den USA übertroffen hat, während Broadcast unter 20 % fiel. Stefanie Beach, CEO und Gründerin der Marketeer Group, betont, dass Werbetreibende eine audience-first und people-centric ausgerichtete, programmatische CTV-Strategie verfolgen müssen. Wichtige Marktsignale umfassen globale programmatische CTV-Ausgaben von schätzungsweise 5,7 Milliarden US-Dollar im zweiten Quartal 2025, anhaltende Ad-Fraud-Risiken mit Invalid Traffic (IVT) von bis zu rund 18 % sowie kreative Potenziale durch native Brand Integrations und Sponsorings. Beach empfiehlt, Kampagnen mit einem klaren Ziel zu starten, Creatives gezielt für Connected TV zu entwickeln, bei Bedarf mit Experten zu kooperieren und die Messung direkt an die Zielvorgaben zu knüpfen, um eine Überfrequentierung zu vermeiden und das User Experience zu schützen.
Dass Streaming das lineare Fernsehen überholt und die programmatischen CTV-Budgets steigen, markiert einen strategischen Wendepunkt für Werbetreibende, der neue audience-first-Einkaufsansätze, kreative Formate sowie strikte Mess- und Fraud-Kontrollen erfordert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Streaming-Anteil an der US-TV-Nutzung stieg auf 46 %, während Broadcast unter 20 % fiel.
- Die globalen programmatischen CTV-Werbeausgaben wurden für Q2 2025 auf 5,7 Milliarden US-Dollar geschätzt.
- Stefanie Beach, CEO und Gründerin von The Marketeer Group, plädiert im CTV-Bereich für den Einkauf von Zielgruppen (people-first) statt reiner Sender.
- Ad Fraud (Invalid Traffic / IVT) in Connected-TV-Umgebungen kann rund 18 % erreichen und bleibt ein relevantes Branchenrisiko.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Musiker wegen KI-Streamingbetrugs verurteilt
Ein 54-jähriger Musiker in den USA wurde zu 18 Monaten Gefängnis verurteilt, weil er einen groß angelegten Streaming-Betrug orchestriert hatte. Mit bis zu 10.000 Bots, Tausenden von Fake-Accounts und Tausenden von KI-generierten Songs manipulierte er zwischen 2017 und 2024 Streaming-Plattformen wie Apple Music, Amazon Music und YouTube. Die betrügerischen Streams generierten Millionen an Tantiemen. Zeitweise erreichten seine Songs im April 80,9 Millionen Streams und übertrafen damit Taylor Swift (9,3 Millionen). Das Gericht ordnete außerdem die Rückzahlung von über 8 Millionen Dollar an. Seine Verteidigung argumentierte, dass keine Musiker direkt geschädigt wurden, aber die Staatsanwaltschaft konterte, dass echte Künstler und Fans um Tantiemen gebracht wurden.
Google startet Playground für KI-Prompt-Spielerstellung
Google hat Playground gestartet, eine experimentelle browserbasierte Gaming-Plattform, die es Nutzern ermöglicht, ohne Programmierkenntnisse eigene Spiele per Text-Prompt zu erstellen, zu spielen und zu teilen. Die Plattform nutzt eine konversationelle Oberfläche, über die Nutzer ihre Spielideen beschreiben können – ausgehend von einer leeren Leinwand, durch Remixen von Starter-Prompts oder mit geführter Unterstützung. Spieler können Physik, Regeln, Charaktere und Umgebungen ändern, indem sie Playground einfach um Änderungen bitten. Google plant die Integration von Unity Spark, um Kreativen Zugang zu fortschrittlicheren Mechaniken, hochauflösenden 3D-Fähigkeiten und der Unity-Laufzeitumgebung zu ermöglichen. Spiele können privat bleiben, per Link geteilt oder in der Playground-Explore-Galerie veröffentlicht werden. Einige Genres unterstützen Multiplayer und Bestenlisten. Playground basiert auf Nutzerbewertungen und Spielaktivität, um Spiele in der Galerie zu präsentieren, und veröffentlichte Spiele werden einer Sicherheitsprüfung unterzogen. Verfügbar in den USA für Nutzer ab 18 Jahren, mit gestaffeltem Zugang basierend auf der Google One-Mitgliedschaft.
YouTube Shopping startet in Deutschland, Awin liefert Technik
YouTube Shopping ist in Deutschland gestartet: Berechtigte Creator können Produkte direkt in ihren Videos markieren und so einen nahtlosen Weg von der Empfehlung zum Kauf schaffen. Die technische Infrastruktur liefert unter anderem die Affiliate-Plattform Awin. Erste teilnehmende Händler sind Breuninger und Thalia, das Angebot soll in den kommenden Monaten ausgebaut werden. Das Programm steht nun Creatorn mit mindestens 500 Abonnenten offen. Laut YouTube erzielen direkt im Video markierte Produkte bis zu 50 Prozent mehr Klicks als klassische Affiliate-Links in der Videobeschreibung. Damit wird Creator Commerce stärker Teil des Affiliate-Ökosystems in Deutschland und bietet Marken einen neuen, performancebasierten Zugang zur Creator Economy.
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