Beobachtetes Signal · 15. Apr. 2025 · Policy Update · Quelle: Marketecture · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Criteo-Studie zu Chrome Sandbox warnt vor drastischem CPM-Rückgang
Der Artikel analysiert Criteo-Tests zur Chrome Sandbox, die Third-Party-Cookies, Sandbox und kontextuelles Targeting verglichen. Zu den wichtigsten Ergebnissen zählen ein Umsatzrückgang von 60 % für Publisher, die Sandbox nutzen, sowie ein Einbruch von 78 % über alle getesteten Publisher hinweg (wobei nur 55 % Sandbox adoptiert hatten). Zudem stieg die Latenz in Sandbox-Szenarien um 100 %. Die CMA argumentiert, dass Sandbox in ihrer jetzigen Form nicht veröffentlicht werden sollte, und plant, die Abschaffung von Cookies zu verschieben. Der Beitrag beleuchtet breitere Unsicherheiten des Post-Cookie-Targetings, darunter identitätsbasierte Workarounds und Marktdynamiken wie Bieterverhalten, Logins und Publisher-Konsolidierung. Die Diskussion unterstreicht die realen Komplexitäten jenseits isolierter Tests und verdeutlicht den regulatorischen sowie wettbewerblichen Kontext, der den Übergang der AdTech-Branche weg von Third-Party-Cookies prägt.
Dies hat erhebliche Implikationen für die Post-Cookie-Ära und die Publisher-Ökonomie, wobei regulatorischer Druck und Plattformänderungen die Marktentwicklung maßgeblich antreiben.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Criteos Chrome Sandbox-Test nutzte drei Testzellen: Third-Party-Cookies, Sandbox und kontextuell.
- Der Umsatzrückgang betrug 60 % für Sandbox-adoptierende Publisher und 78 % branchenweit über alle Publisher.
- Die Latenz erhöhte sich in Sandbox-Kontexten um 100 %.
- Lediglich 55 % der getesteten Publisher adoptierten Sandbox, was die aggregierten Auswirkungen beeinflusste.
- Die CMA erklärte, Sandbox solle in der aktuellen Form nicht veröffentlicht werden, und verschiebt die Cookie-Deprecations.
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Privacy Sandbox: Mixed Results but Valuable Insights for Investors
The AdExchanger piece surveys publishers and tech companies that invested heavily in Chrome's Privacy Sandbox testing since 2019, highlighting a divide between expectations and outcomes. Adform dedicated more than 1,000 days of development by about 230 developers, with 50–70 engineers working part-time on Sandbox efforts and spending more than a few hundred thousand dollars to participate in Google's testing grant (which required matching). After Google reduced cookies for 1% of Chrome traffic to support Sandbox, advertisers contributed roughly $30,000 to $100,000 each. NextRoll reoriented about two-thirds of its DSP team to Sandbox testing in 2023, while PubMatic deployed 30–40 engineers on Protected Audiences for 6–9 months (peaking at 10% of engineering resources). Mediavine and Criteo found some benefits in topics and audience tooling, but with limited monetization and uncertain long-term investment. Raptive focused roughly 80% of its audience-id work on Sandbox; overall, testers view the project as a valuable privacy discussion catalyst, though not a guaranteed path to post-cookie profitability.
Criteo SSP von Frost & Sullivan für Commerce Media Innovation ausgezeichnet
Laut einer Pressemitteilung vom 5. Oktober 2026 wurde die Supply-Side-Platform von Criteo von Frost & Sullivan für ihre herausragende Innovationskraft im Bereich Commerce Media ausgezeichnet. Diese Anerkennung unterstreicht die wachsende Bedeutung von Retail Media und zielgerichteter Vermarktung im programmatischen Ökosystem. Die Technologie ermöglicht es Marketer und Publishern, datenbasierte Kampagnen effizienter auszuspielen und Commerce-Daten nahtlos zu integrieren. Die Auszeichnung positioniert Criteo als einen der führenden Technologieanbieter, der die Transformation des digitalen Werbemarktes hin zu zielgerichteten, datenschutzkonformen Handelsmedien maßgeblich vorantreibt und neue Maßstäbe für die Monetarisierung von Inventar setzt.
KI verändert Bewerbungen, Kompetenzbasierte Einstellung im Aufschwung
Der traditionelle Lebenslauf wird durch KI, die es Kandidaten ermöglicht, unbegrenzt Bewerbungen zu erstellen, zunehmend obsolet. Eine Studie aus 2025 zeigt, dass britische Hochschulabsolventen-Arbeitgeber durchschnittlich 140 Bewerbungen pro Stelle erhielten, ein Rekordwert. Experten wie Barb Hyman (Sapia.ai) plädieren für kompetenzbasierte Einstellung, die Fähigkeiten statt Berufshistorie bewertet. Rund zwei Drittel der britischen Organisationen haben diesen Ansatz übernommen, so Michael Page. Unternehmen wie Taktile und PMG setzen auf praktische Übungen und zwischenmenschliche Fähigkeiten. KI kann zudem menschliche Vorurteile im Screening reduzieren, während die Endentscheidung beim Team bleibt. Im Fokus stehen kontinuierliches Lernen und Anpassungsfähigkeit.
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