Beobachtetes Signal · 5. Juli 2018 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Criteo und Otto Group Media schließen strategische Retail Media Partnerschaft
Criteo und Otto Group Media haben eine strategische Partnerschaft im Bereich Retail Media angekündigt, die die On-Site-Vermarktungskompetenzen der Otto Group mit der Sponsored Products-Technologie von Criteo verknüpft. Die Kooperation ermöglicht es Händlern der Otto Group, ihren Website-Traffic effizienter zu monetarisieren, und erhöht gleichzeitig die Reichweite für Marken im gesamten Otto-Netzwerk. Criteo Sponsored Products umfasst Native Product Ads, die während des gesamten Kaufprozesses in Onlineshops und Apps ausgespielt werden. Marken zahlen dabei auf CPC-Basis, während die Käufer zur Conversion auf der Website des Händlers verbleiben. Die Partnerschaft soll Händlern ab dem vierten Quartal 2018 neue Umsatzerlöse generieren und bietet die Option, Kampagnen über das gemeinsame Netzwerk auf externes Inventar auszuweiten. Branchenvertreter wie BAUR, Torsten Ahlers von Otto Group Media und Alexander Gösswein von Criteo hoben in diesem Zusammenhang den verbesserten Zugang zu Partnern, Managed Services sowie die positive Marktdynamik für Sponsored Products hervor.
Die Partnerschaft zwischen zwei namhaften Akteuren im Bereich Retail Media hat das Potenzial, die Monetarisierung und die Reichweite innerhalb eines großen Händlernetzwerks maßgeblich zu beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Criteo und Otto Group Media gaben eine strategische Partnerschaft im Bereich Retail Media bekannt.
- Die Kooperation kombiniert die Vermarktungskompetenz von Otto Group Media mit der Criteo Sponsored Products-Technologie.
- Händler der Otto Group können ihren Website-Traffic ab dem vierten Quartal 2018 über neue Einnahmequellen monetarisieren.
- Criteo Sponsored Products beinhaltet Native Product Ads in Onlineshops und Apps bei Abrechnung auf CPC-Basis.
- Criteo Sponsored Products war vor der Partnerschaft bereits seit rund einem Jahr in Deutschland verfügbar.
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Otto Advertising startet eigene Demand-Side-Platform mit First-Party-Daten
Otto Advertising, der Retail-Media-Arm der Otto Group, hat eine eigene Demand-Side-Platform (DSP) eingeführt. Die Eigenentwicklung ermöglicht Werbetreibenden und Mediaagenturen den kanal- und publisherübergreifenden Einkauf digitaler Inventare im Self-Service- und Managed-Service-Modus. Neben Marken aus dem Otto-Ökosystem richtet sich das Angebot auch an nicht-endemische Werbetreibende. Die DSP nutzt exklusive First-Party-Daten von über 31 Millionen aktiven Nutzerkonten der Otto Group für datengetriebenes Targeting auf Premium-Websites und Digital-Out-of-Home-Screens, wobei das Inventar weiter ausgebaut werden soll. Die Infrastruktur wurde intern aufgebaut, um auf externe Tech-Provider und Third-Party-Daten zu verzichten und so die Transparenz sowie die Kosteneffizienz auf Einkaufs- und Verkaufsseite zu steigern. Mediaplus testete die Plattform als erste Agentur bei einer Herbstkampagne für einen Tourismus-Kunden und berichtete von präzisem Targeting und starken Ergebnissen. Die Roadmap sieht für das kommende Jahr die Integration weiterer conversion-fokussierter Self-Service-Funktionen vor.
Criteo SSP von Frost & Sullivan für Commerce Media Innovation ausgezeichnet
Laut einer Pressemitteilung vom 5. Oktober 2026 wurde die Supply-Side-Platform von Criteo von Frost & Sullivan für ihre herausragende Innovationskraft im Bereich Commerce Media ausgezeichnet. Diese Anerkennung unterstreicht die wachsende Bedeutung von Retail Media und zielgerichteter Vermarktung im programmatischen Ökosystem. Die Technologie ermöglicht es Marketer und Publishern, datenbasierte Kampagnen effizienter auszuspielen und Commerce-Daten nahtlos zu integrieren. Die Auszeichnung positioniert Criteo als einen der führenden Technologieanbieter, der die Transformation des digitalen Werbemarktes hin zu zielgerichteten, datenschutzkonformen Handelsmedien maßgeblich vorantreibt und neue Maßstäbe für die Monetarisierung von Inventar setzt.
AdTech bereitet sich auf Apples iOS-27-Blocklist vor
Das iOS-27-Update von Apple, das Mitte September veröffentlicht wurde, blockierte unerwartet mehrere Daten- und Identitätsanbieter, darunter LiveRamp, Permutive, Audigent und die adsrvr.org-Domain von The Trade Desk. The Trade Desk wurde in der iOS-27.2-Beta von der Blocklist entfernt, aber das grundlegende Problem bleibt bestehen, da Apple eine umfassendere Blocklist mit Hunderten von AdTech- und MarTech-Unternehmen plant. Die blockierten Domains sind für Identität und geräteübergreifendes Tracking entscheidend; ihre Entfernung stört die Anzeigenauslieferung, die Attribution und die Verwendung alternativer IDs in Safari. Anbieter erwägen die Migration zu First-Party-Server-Implementierungen, wobei der Trusted Server des IAB Tech Lab als mögliche Lösung hervorgeht. Die Einführung ist jedoch langsam, und die Auswirkungen sind derzeit durch die geringe Installationsbasis von iOS 27 begrenzt, dürften aber zunehmen.
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