Beobachtetes Signal · 16. Jan. 2026 · Product Launch · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Covatic Sense ermöglicht personengenaue Addressability und Attribution für Connected TV
Covatic hat mit Covatic Sense ein datenschutzkonformes Produkt für Connected TV eingeführt, das personengenaues Targeting und präzise Messungen auf dem Big Screen ermöglicht. Die Lösung basiert auf einem schlanken SDK für Set-Top-Boxen oder TV-Betriebssysteme und nutzt die sogenannte Network Presence Detection. Dabei werden Standard-Wi-Fi-Signale analysiert, um in Echtzeit zu erkennen, welche mobilen Endgeräte und damit welche unterschiedlichen, anonymen Personen sich im Raum befinden. Die Erkennung erfolgt passiv ohne Kamera, Mikrofon oder Login und komplett lokal (Edge Processing), sodass keine personenbezogenen Daten das TV-Gerät verlassen. Lediglich anonymisierte Audience-Kohortencodes werden an Ad Server übertragen. Dadurch lassen sich digitale Standards bei Frequency Capping und Attribution auf Connected TV übertragen, was den Inventarwert für TV-Anbieter und OEMs steigert. Covatic Sense steht ab sofort weltweit für die Integration bereit.
Führt eine technologiebasierte CTV-Lösung mit deterministischer Personenerkennung und On-Device-Datenschutz ein, die Targeting, Frequency Capping und Attribution verbessert, stellt jedoch keine fundamentale Änderung der Plattformrichtlinien dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Covatic hat das Produkt Covatic Sense für Connected TV zur Addressability und Messung eingeführt.
- Covatic Sense installiert ein leichtgewichtige SDK auf Set-Top-Boxen oder TV-Betriebssystemen.
- Das Produkt nutzt Network Presence Detection zur Analyse von Wi-Fi-Signalen, um mobile Geräte im Raum in Echtzeit zu erkennen.
- Die gesamte Datenverarbeitung erfolgt on-device; es verlassen keine personenbezogenen Daten den Fernseher, sondern nur anonyme Audience-Kohortencodes.
- Covatic Sense ist ab sofort weltweit für die Integration durch TV-OEMs und Betreiberplattformen verfügbar.
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1 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
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Ogury bringt Persona-Targeting in die Connected TV (CTV)
Ogury hat eine internationale, auf Personas basierende Targeting-Lösung für Connected TV (CTV) eingeführt und erweitert damit seine Persona Intelligence-Technologie über In-App-Umgebungen hinaus. Dies ermöglicht eine konsistente Zielgruppenaktivierung über Mobile, Desktop und TV. Das Angebot nutzt ein multidimensionales Datenmodell, das Zero-Party-Umfragedaten mit kontextbezogenen Signalen und Zahlungsdaten von Mastercard kombiniert, um anonymisierte Personas anhand von Attributen, Interessen und Kaufabsichten zu definieren. Die Kampagnenmessung erfolgt über Drittanbieter: Happydemics für Brand-Metrik-Studien sowie Lumen und xpln.ai für Attention-Messung. Die CTV-Funktion ist über Private Deals und programmatische Kanäle verfügbar. Ogury positioniert das Feature als Möglichkeit, die geräteübergreifende Zielgruppenkohärenz aufrechtzuerhalten und die Markenbetrachtung, -erinnerung und -präferenz zu verbessern, da sich die Mediennutzung über verschiedene Devices fragmentiert. Die Ankündigung verweist auf Statista-Prognosen zum Wachstum der französischen CTV-Werbeausgaben bis 2030.
TV 2026: Der Wandel hin zu datengetriebener und interaktiver Werbung
Die Prognosen für 2026 beleuchten die Evolution des Fernsehens hin zu programmatischem Handel, Datenkollaboration und kreativer Innovation im Ökosystem. Angesichts einer Smart-TV-Durchdringung von rund 62 Prozent in Grossbritannien (knapp 70 Prozent in wohlhabenden Haushalten) verschmelzen lineares und digitales Fernsehen zunehmend. Der Fokus verlagert sich von inkrementeller Reichweite auf messbaren Impact; dabei nutzen Marktteilnehmer Automatic Content Recognition (ACR) und Aufmerksamkeitsdaten zum Nachweis von Outcomes. Formate entwickeln sich zu interaktiven, shoppable und personalisierten Werbeformen mit nativer Platzierung und optimierter Attribution. Zu den zentralen Prognosen zählen das Wachstum der CTV-Werbeausgaben von 33 Milliarden USD im Jahr 2025 auf 52 Milliarden USD im Jahr 2029 sowie eine werbeunterstützte Nutzung von über 40 Prozent. CTV wird 2026 etwa 20 Prozent der globalen Video-Werbebudgets auf sich vereinen, flankiert von branchenübergreifenden Partnerschaften und Total-TV-Strategien zur Überwindung der Fragmentierung.
Vibe erweitert CTV-Plattform um KI-Agenten-Zugang und sechs neue Integrationen
Vibe, eine Streaming-TV-Werbeplattform für Performance-Marketer, erweitert sein Connected TV-Produkt über die eigene Benutzeroberfläche hinaus. Das Unternehmen launcht eine öffentliche API (Vibe Developer Platform), eine MCP-Anbindung für KI-Assistenten (Vibe MCP), ein Command-Line-Interface (Vibe CLI) sowie einen nativen Reporting-Agenten (Vibe Agent). Zudem bindet Vibe sechs neue Partner für Measurement, Audience Data, Creative Production und Compliance ein: Stella, Clay, Omnisend, L2, Freshpaint und Segwise. Zudem schloss das Unternehmen sein erstes SOC 2 Type 2-Audit ab. Zur Demonstration der API-Effizienz erstellte Vibes VP of Growth 250 Account-based-CTV-Kampagnen in unter 15 Minuten manueller Arbeitszeit – ein Prozess, der zuvor 40 bis 125 Stunden erfordert hätte. Ziel der Plattform-Erweiterung ist es, Marketern die Kampagnensteuerung über KI-Assistenten wie Claude und ChatGPT, Skripte oder Custom-Applikationen auf Basis einer einheitlichen Datenschicht zu ermöglichen.
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