Beobachtetes Signal · 30. Nov. 2025 · Measurement Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Comscore-Report: Ad-Supported Streaming wächst rasant durch werbebasierte Angebote
Der aktuelle State of Streaming-Report von Comscore für 2025 belegt einen massiven Wandel hin zu kostenlosen und werbefinanzierten Videoinhalten: Die Sehdauer bei ad-supported Diensten stieg im Jahresvergleich um 43 Prozent. Dem Bericht zufolge macht das werbebasierte Abo von Netflix inzwischen fast die Hälfte der gesamten Streaming-Sehdauer in US-Haushalten aus, verglichen mit rund einem Drittel im Vorjahr. Comscore schätzt, dass über 96 Millionen Haushalte Connected TV nutzen und Inhalte über durchschnittlich sieben verschiedene Dienste konsumieren. Dies treibt das Wachstum von FAST und AVOD an, angetrieben durch die Nachfrage der Verbraucher nach Kosteneffizienz und Einfachheit. Jen Carton, SVP of Product Management bei Comscore, bewertet FAST und werbebasierte Optionen als kulturell relevant und kommerziell tragfähig. Zur Einordnung der Daten veranstaltet Comscore ein Webinar; zudem wurde kürzlich eine Partnerschaft mit TiVo zur Stärkung der plattformübergreifenden Messung bekannt gegeben.
Als führender Measurement-Anbieter dokumentiert Comscore eine drastische Verlagerung hin zu ad-supported und FAST-Formaten sowie die starke Annahme von Werbe-Tiers bei Netflix. Dies verändert Monetarisierung, Inventarangebot, Messanforderungen und die Streaming-Strategie der gesamten Branche massiv.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Comscore 2025 State of Streaming-Report zeigt einen Anstieg der Sehdauer bei kostenlosen und ad-supported Diensten um 43 Prozent im Jahresvergleich.
- Das werbebasierte Netflix-Abo macht inzwischen fast die Hälfte der Sehdauer in US-Haushalten aus, nach rund einem Drittel im Vorjahr.
- Über 96 Millionen Haushalte nutzen Connected TV und konsumieren Inhalte auf durchschnittlich fast sieben Diensten.
- Comscore kündigte eine Partnerschaft mit TiVo an, um die cross-platform Messung zu verbessern, und präsentiert die Studiendaten in einem Webinar.
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3 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
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Free Streaming Wins: 70% Use AVOD/FAST, TiVo Study
TiVo’s Q4 2025 Video Trends Report finds free, ad-supported streaming is growing rapidly as consumers juggle an expanding mix of paid and free services. The average U.S. household now uses more than 10 video sources (6.7 paid, 3.6 free), spends $161.17 per month on video entertainment, and watches 5.2 hours of video daily. The study reports 70% of consumers use AVOD or FAST services; FAST viewers watch an average of 7.5 channels and 66% say FAST is their primary live-TV source. SVOD accounts for ~27% of viewing while AVOD/FAST account for ~13%; local content is nearly 30%. Sports viewing is increasingly fragmented (fans need 2.7 services on average), and discovery remains a major challenge, with 40% of viewers checking multiple apps before choosing what to watch.
Disney lizenziert Titelslate an Netflix
Disney und Netflix haben eine Lizenzvereinbarung getroffen, um eine Auswahl an Disney-eigenen TV-Serien und Filmen zu Netflix zu bringen. Das Programm umfasst beliebte Franchises wie Percy Jackson und die Olympier und die Ice-Age-Filme sowie Titel wie Will Trent, Shifting Gears und Felicity. Der Deal zielt darauf ab, kommende Staffeln auf Disney+ und Kinostarts zu bewerben, indem Inhalte für begrenzte Zeit auf Netflix verfügbar sind. Staffel 1 und 2 von Percy Jackson werden ab dem 4. Oktober auf Netflix verfügbar sein, vor der Premiere der dritten Staffel auf Disney+ am 20. November. Die Ice-Age-Filme erscheinen ebenfalls am 4. Oktober, vor dem Kinostart von Ice Age: Boiling Point im Februar 2027. Weitere Titel folgen bis Anfang 2027. Dieser Schritt spiegelt Disneys Strategie wider, die Reichweite von Netflix zu nutzen, um Interesse an eigenen Plattformen und Kinostarts zu wecken.
Paramount und Warner Bros. Discovery werden zu Skydance
Paramount und Warner Bros. Discovery werden nach Abschluss ihrer Fusion unter dem Namen Skydance firmieren, wie CEO David Ellison bekannt gab. Der Deal im Wert von rund 110 Milliarden US-Dollar soll am 6. Oktober abgeschlossen werden und vereint große Studios, Streaming-Dienste wie Paramount+ und HBO Max sowie Sender wie CBS, CNN, MTV und weitere. Der Fusion gingen rechtliche Herausforderungen durch zwölf Bundesstaaten voraus, doch ein Richter genehmigte diese Woche einen Vergleich. Ellison betonte, dass die Marken Paramount und Warner Bros. zentral bleiben, während Skydance eine eigene Unternehmensidentität bietet.
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