Beobachtetes Signal · 14. Sept. 2022 · Industry Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Composable Commerce: Die Perspektive und Roadmap für Marketer
Dieser Artikel argumentiert, dass Marketingteams gleichberechtigte Partner bei der Einführung von Composable-Commerce-Architekturen sein müssen. Er verweist auf Gartner-Forschung, die Composable Commerce als die Zukunft des E-Commerce identifiziert, und nennt strategische Schritte von Salesforce mit einem entkoppelten Composable Storefront sowie Sitecore mit der Umstellung auf ein Headless-CMS-basiertes XM-Produkt. Die 2020 gegründete MACH Alliance definiert die Kernprinzipien: Microservices, API-First, Cloud-Native und Headless. Für Marketer versprechenComposable Stacks eine schnellere Innovation, Omnichannel-Erlebnisse, Differenzierung, reduzierte Vendor-Lock-ins sowie eine bessere First-Party-Data-Aktivierung beim Wegfall von Third-Party-Cookies. Der Artikel empfiehlt eine schrittweise Modernisierung, beispielsweise über Martin Fowlers Strangler Pattern. Zudem werden aufkommende Experience-Orchestration-Plattformen wie Uniform.dev, Gatsby und Conscia.ai hervorgehoben, die eine zentrale Steuerung dezentraler Stacks ermöglichen, und die Forrester-Definition einer composable DXP zitiert.
Pädagogische Analyse zur Einführung von Composable Commerce und der MACH-Architektur; relevant für Entscheidungen im Bereich MarTech und E-Commerce-Stacks, jedoch ohne direkten Bezug zu einem branchenverändernden Launch, einer Regulierung oder einem Deal.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Gartner identifizierte Composable Commerce als die Zukunft des E-Commerce-Unternehmens.
- Sitecore kündigte den Wechsel von der All-in-One XP DXP Suite zu XM, einem Headless CMS, an.
- Salesforce kündigte ein Composable Storefront an, das die Commerce-Kernfunktionalität von der Präsentationsschicht entkoppelt.
- Die 2020 gegründete MACH Alliance definiert die Standards für die Architektur: Microservices, API-First, Cloud-Native, Headless.
- Forrester definiert eine composable DXP als Plattform, die architektonische Grundlagen und modulare Dienste für digitale Journeys bereitstellt.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“Gartner recently released some research on the latest industry trends and called out 'composable commerce' as the future of the ecommerce en...”
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“Salesforce announced a composable storefront, basically decoupling its core commerce functionality from the presentation layer....”
“Sitecore announced the move from XP, an all-in-one DXP suite to XM, a headless CMS at the core and an ability to pick and choose capabilitie...”
“MACH Alliance was formed in 2020 to provide guidance to organizations on how they should go about building their technology stacks in a comp...”
“Here is the definition of composable DXP as per Forrester: A platform that provides the architectural foundation and modular services for de...”
“With Google and Apple about to remove the ability for brands to use third party cookies to track them across sites, brands will need to gain...”
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“Some examples include Uniform.dev, Gatsby and Conscia.ai....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Verndale startet AI-Visibility- und Content-Supply-Chain-Services
Verndale, eine Digitalberatung, hat neue Services eingeführt, die Marketern helfen, die Sichtbarkeit ihrer Marke in KI-generierten Antworten zu messen und zu verbessern. Da KI-Assistenten wie ChatGPT und Google AI Overviews zunehmend Recherche- und Kaufentscheidungen beeinflussen, müssen Marken wissen, ob sie in diesen Antworten erwähnt, empfohlen und korrekt beschrieben werden. Verndales Services umfassen eine AI-Visibility-Analyse, die echte Publikumsfragen über große KI-Plattformen testet und Lücken bei Markenerwähnungen und Zitaten identifiziert. Zudem bieten sie eine AI-Ready Content Supply Chain Assessment zur Optimierung der Content-Operationen für die KI-Ära. Das Unternehmen zitiert Forschung von SparkToro, wonach 68% der Google-Suchen ohne Klick enden, und Gartner, wonach 45% der B2B-Käufer generative KI für Kaufrecherchen nutzen. Eine Fallstudie mit der Quinnipiac University zeigte deutliche Verbesserungen bei Content-Optimierung und KI-Bereitschaft durch gesteuerte Agenten-Workflows.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Von Autonomie zu Rechenschaftspflicht: Vertrauen in einer Welt mit mehreren Agenten
Salesforce hat einen wegweisenden Artikel zum Thema Vertrauen in multimodalen Multi-Agenten-KI-Systemen veröffentlicht. Im Fokus stehen dabei zentrale Fragen der Rechenschaftspflicht und Governance, die für die zukünftige Entwicklung autonomer Agentennetzwerke unerlässlich sind. Der Beitrag beleuchtet, wie Unternehmen sicherstellen können, dass komplexe KI-Architekturen nicht nur eigenständig agieren, sondern auch transparent, nachvollziehbar und kontrollierbar bleiben. Angesichts der rasanten Verbreitung autonomer Agenten in der digitalen Wirtschaft wird deutlich, dass Governance-Frameworks und klare Verantwortlichkeiten entscheidend sind, um operative Risiken zu minimieren und das Vertrauen von Anwendern und Partnern nachhaltig zu sichern. Salesforce plädiert für einen proaktiven Ansatz zur Regulierung und Überwachung von KI-Entscheidungsprozessen, um die Integrität digitaler Ökosysteme zu wahren.
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