Beobachtetes Signal · 21. Sept. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Commerzbank startet zweiten Flight ihrer erfolgreichen Marken-Kampagne
Die Commerzbank startet am 14. September 2026 den zweiten Flight ihrer Marken-Kampagne unter dem Motto „Erfolgsgeschichten beginnen hier“. Im Fokus stehen sechs neue Testimonials, darunter die Yoga-Influencerin Mady Morrison als Privatkundin sowie die Unternehmer Paul Watzke und Petra Wallasch, ergänzt durch namhafte Marken wie Uvex, Motel One und Rowe. Die von der Lead-Agency Leo Germany entwickelte Kreation setzt konsequent auf den authentischen Ansatz mit echten Kunden. Der integrierte Media-Mix umfasst TV, Digital Out-of-Home, Video, Native Advertising, Display und Social Media. Bis 2027 sind mehrere aufeinanderfolgende Kampagnen-Flights geplant. Die Produktion übernahm RadicalMedia unter der Regie von Rogier Schalken, während die Media-Planung von DeepMedia verantwortet wird.
Die Fortführung dieser gross angelegten Marken-Kampagne mit detailliertem Media-Mix liefert wertvolle Einblicke für den Werbemarkt, stellt jedoch keinen grundlegenden Technologiewandel dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Commerzbank startet zweiten Flight der Kampagne „Erfolgsgeschichten beginnen hier“ am 14. September 2026.
- Sechs neue Testimonials, darunter Yoga-Influencerin Mady Morrison und Unternehmer wie Paul Watzke und Petra Wallasch.
- Kreation durch Lead-Agency Leo Germany und Produktion über RadicalMedia.
- Media-Planung und Steuerung liegen bei DeepMedia.
- Umfassender Media-Mix über TV, Digital Out-of-Home, Video, Native, Display und Social Media bis 2027.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Volksbanken Raiffeisenbanken starten bundesweite Marken Kampagne „Wir“
Die Volksbanken Raiffeisenbanken haben eine bundesweite Marken Kampagne gestartet, die das Gemeinschaftsgefühl „Wir“ in den Mittelpunkt stellt. Das kreative und strategische Konzept wurde von BBDO entwickelt, nachdem die Omnicom Tochter DDB in BBDO aufgegangen war. Mehrere Omnicom Einheiten unterstützen die Umsetzung: Omnicom Precision Marketing/TLGG für Social Media, 480Hz für Below-the-Line sowie Mindshare Frankfurt und VR-NetWorld für die Media-Plannung. Die Kampagne setzt auf echte Kundinnen und Kunden sowie Mitarbeitende und verzichtet auf KI-generierte Gesichter. Ergänzend kommt ein von BBDO Hamburg und Machine13 entwickeltes KI-Tool zum Einsatz, mit dem über 600 Volksbanken Raiffeisenbanken lokale Werbemittel schnell und markenkonform erstellen können.
Postbank-Videokampagne im CTV-Zeitalter steigert Markenbekanntheit messbar
Postbank realisierte gemeinsam mit Essencemediacom von Oktober 2024 bis April 2025 eine cross-channel Videokampagne zur Vermarktung eines Tagesgeldkontos. Ziel war die Steigerung der Markenbekanntheit, die schnelle Generierung von Aufmerksamkeit sowie die Neukundengewinnung. Die breite Zielgruppe (25–64 Jahre, finanzentscheidend, Haushaltsnettoeinkommen ≥ 2.500 €) wurde linear über ARD, ProSieben, Sky und RTL sowie digital über Connected TV und Streaming-Plattformen wie Amazon Prime, Netflix, Dazn, YouTube, Disney+, RTL+, Joyn, Zattoo und Waipu.tv angesprochen. Essencemediacom nutzte eigene Planungstechnologie und Audienceproject für das Measurement, wobei Netflix erstmals messbar war. Die Ergebnisse zeigen, dass digitale Kanäle die Nettoreichweite des linearen TV um 3,7 Prozentpunkte steigerten; die Gesamtreichweite in der Zielgruppe lag bei 73 %. Die On-Target-Quote betrug 82 % im Digitalbereich gegenüber 66 % im TV. Facebook wurde aufgrund unzureichender Kontaktqualität gestrichen, während die KPIs insgesamt übertroffen wurden.
Wolter-Zwillinge als Testimonials in neuer BB Bank Full-Funnel-Kampagne
Die BB Bank hat eine Full-Funnel-Kampagne unter dem Titel „Bank, wie du willst“ gestartet, für die die YouTube-Entertainer Dennis und Benni Wolter vor der Kamera stehen. Die in Zusammenarbeit mit Netzeffekt und Jung von Matt Neckar realisierte Kampagne kombiniert KI-generierte Intro-Sequenzen mit Realfilm-Szenen im Mockumentary-Stil. Sie umfasst vier 30-sekündige Hero-Filme sowie diverse Social Assets und läuft seit dem 10. August 2026 kanalübergreifend auf Connected TV, Meta, Google und TikTok. Ziel der Kreation ist es, die Bekanntheit der BB Bank über deren regionale Basis in Baden-Württemberg hinaus zu steigern und jüngere Zielgruppen anzusprechen. An der Produktion war unter anderem die von den Zwillingen mitgegründete Produktionsfirma Pretty Well Done beteiligt. Die Performance-Marketing-Agentur Netzeffekt, die zur Jung von Matt Gruppe gehört, betreut den Kunden bereits seit vier Jahren.
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