Beobachtetes Signal · 13. Feb. 2026 · Partnership · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Comcast Advertising und Adara starten TV-Attribution für Reisebranche
Comcast Advertising und Adara, ein Unternehmen von RateGain, haben eine strategische Partnerschaft zur Bereitstellung deterministischer, auf First-Party-Daten basierender Attributions- und Messlösungen für TV- und Streaming-Kampagnen in der Reise- und Tourismusbranche angekündigt. Die neue Lösung verknüpft die Premium-Videobetrachtungsdaten von Comcast mit den First-Party-Buchungs- und Umsatzzahlen von Adara, um geräteübergreifend den Return on Ad Spend auf Kampagnenebene sowie buchungsbasierte Einblicke zu generieren. Adara steuert hierfür umfangreiche Reisedaten bei – darunter jährlich zwei Milliarden Profile, drei Milliarden Suchen und 180 Millionen Buchungen – sowie den sogenannten Traveler Value Score zur Bewertung der Nutzerqualität. Eine bereits mehrjährige Zusammenarbeit mit dem Space Coast Office of Tourism belegt den Nutzen der Lösung eindrucksvoll: Sie generierte 505.571 Hotelsuchen, 62.000 Hotelbuchungen, einen Hotelumsatz von fast 23 Millionen US-Dollar sowie einen ROAS von rund dem Dreizehnfachen.
Die Lösung ermöglicht die deterministische Verknüpfung von TV- und Streaming-Kontakten mit echten Reisebuchungen im großen Stil. Damit schließt sie eine wesentliche Lücke in der TV-Messung und liefert Reise-Advertisern messbare ROAS-Nachweise sowie optimierte Steuerungsmöglichkeiten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Comcast Advertising und Adara kooperieren, um deterministische Messungen für TV und Streaming im Tourismussektor im großen Stil bereitzustellen.
- Die Lösung verbindet die Videobetrachtungsdaten von Comcast mit den First-Party-Buchungsdaten von Adara, um den ROAS von TV- und Streaming-Kampagnen nachzuweisen.
- Adara, eine RateGain-Tochter, verfügt nach eigenen Angaben über zwei Milliarden Profile, drei Milliarden Suchen und 180 Millionen Buchungen jährlich.
- Eine Fallstudie mit dem Space Coast Office of Tourism erzielte über 500.000 Suchen, 62.000 Buchungen, knapp 23 Millionen US-Dollar Umsatz und einen ROAS von ca. 13x.
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Comcast und Affinity integrieren Kaufdaten für zielgerichtete TV-Werbung
Comcast Advertising hat eine strategische Partnerschaft mit Affinity Solutions bekannt gegeben, um deterministische Kredit- und Debitkartendaten in die KI-gestützte Audience-Engine von Outcomes+ zu integrieren. Diese Integration verknüpft Zuschauermessdaten aus über 30 Millionen Comcast-Haushalten mit dem Transaktionsdatensatz von Affinity, der mehr als 100 Millionen Verbraucher über tausende Marken hinweg abdeckt. Werbetreibende können dadurch zielgruppenspezifische Segmente auf Basis verifizierten Kaufverhaltens erstellen, inkrementelle Haushalte über Linear-TV und Streaming-Inventory erreichen sowie Werbebudgets optimieren. Zudem lässt sich die Kampagnenwirkung direkt messen, indem TV-Werbekontakte mit realen Verkäufen im Online- und Offline-Handel verknüpft werden. Beide Unternehmen betonen den datenschutzkonformen Ansatz auf Haushaltsebene, der es Marken ermöglicht, den vollständigen ROI ihrer Werbeausgaben nachzuweisen und geschäftliche Ergebnisse nahtlos zu schließen.
Comcast Advertising stellt Outcomes+ für cross-screen TV-Targeting vor
Comcast Advertising hat Outcomes+ eingeführt, eine integrierte Lösung für Audience-Targeting und Attribution über traditionelles Fernsehen und Connected TV hinweg. Die Plattform kombiniert deterministische Haushaltsdaten von über 30 Millionen Comcast-Haushalten mit mehr als 100 Millionen authentifizierten Zuschauern und erweitert die Reichweite durch Partner auf über 300 Millionen Zuschauer. Outcomes+ nutzt KI-gestützte Activation-Produkte wie einen KI-Vorschlagsassistenten, LENS für die Audiencediscovery sowie Blockgraph On Demand und integriert das myResults-Dashboard für ein einheitliches Kampagnen- und Attributionsreporting. Zudem kündigte Comcast eine Partnerschaft mit Amazon Ads an, die lokalen Werbetreibenden den programmatischen Zugriff auf Prime Video über die Amazon DSP ermöglicht. Die Lösung stützt sich auf etablierte Measurement-Partnerschaften unter anderem mit Mastercard, Clarivoy, DISQO und Polk, um messbare Full-Funnel-Ergebnisse im TV- und Streaming-Markt zu erzielen.
Comcast Advertising: Überblick zu CTV und Addressable TV
Diese State of Streaming Publisher-Profilseite beleuchtet Comcast Advertising, die Werbesparte der Comcast Corporation. Sie stellt die verschiedenen Werbebereiche vor – darunter Effectv (Linear Addressable), FreeWheel (Connected TV) und Peacock-Werbung – und verweist auf eine Basis von über 60 Millionen Set-Top-Boxen. Das Profil ordnet Comcast Advertising den Bereichen Daten und Messung zu und listet zugehörige Konzernangebote auf, wie die Ampersand Demand-Side Platform, die FreeWheel Supply-Side Platform, die Peacock Streaming App, NBCU Data & Measurement, Xumo Play und Sky Go. Zudem wird auf eine jüngste Berichterstattung verwiesen, darunter eine Fallstudie vom 27. März 2026 zu Outcomes+ und dem Prime Video-Zugang für lokale Einkäufer. Der Inhalt dient als informatives Branchenverzeichnis und nicht als Nachrichtenartikel oder technisches Release.
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