Beobachtetes Signal · 10. Okt. 2025 · Technical Release · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
CleanTap entlarvt Programmatic-Schwachstellen durch gefälschte CTV-Geräte
Eine Studie von CleanTap zeigt, dass sich Connected TV (CTV)-Geräte mit minimalem Hardwareaufwand fälschen lassen, um Invalid Traffic (IVT) im Programmatic Advertising-Ökosystem zu untersuchen. Mithilfe eines Raspberry Pi und kostengünstiger Peripheriegeräte führte CleanTap im Juli ein zehntägiges Experiment durch. Dabei wurden Tausende Bid Requests von zwei IP-Adressen generiert; laut Bericht wurde der gesamte simulierte IVT in Live-Auktionen akzeptiert. In der Folge wurden Anzeigen von 54 Brands auf dem gefälschten CTV-Gerät ausgespielt. Während Third-Party Verification die Impressionen teilweise als ungültig markierte, transaktierten und lieferten die programmatischen Plattformen diese dennoch aus. Der Vorfall verdeutlicht gravierende Sicherheitslücken bei Pre-Bid- und Post-Bid-Prüfungen sowie strukturelle Risiken in der CTV Supply Chain bezüglich der IVT-Erkennung.
Deckt gravierende Sicherheitslücken beim Invalid Traffic im CTV-Programmatic-Ökosystem auf und verstärkt Zweifel an der Wirksamkeit gängiger Verifizierungs- und Plattform-Safeguards.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- CleanTap nutzte einen Raspberry Pi sowie Hardware im Wert von unter 100 US-Dollar, um ein CTV-Gerät zu fälschen.
- Über zehn Tage im Juli wurden Tausende Bid Requests von zwei IP-Adressen verfolgt, wobei laut Angaben 100 % des simulierten IVT in Live-Auktionen akzeptiert wurden.
- Insgesamt 54 Marken schalteten Werbung, die auf dem gefälschten CTV-Gerät ausgespielt wurde.
- AdExchanger nannte keine konkreten Plattformen oder Publisher, da der IVT für die Studie künstlich erzeugt wurde.
- Trotz Markierung als ungültig durch Third-Party Verification spielten programmatische Plattformen die Impressionen weiterhin aus.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Neues Tool zur Bekämpfung von CTV-Geräte-Spoofing gestartet
Das IAB Tech Lab hat eine neue Geräte-Attestierungsfunktion für sein Open Measurement (OM) SDK angekündigt, um zu verifizieren, dass Ad Impressions von realen Geräten und nicht von gespooften Quellen stammen. Das Feature liefert deterministische Signale von Herstellern über Attestierungs-Token, die mittels des Privacy Pass Protocols übertragen werden, um CTV-Betrug zu minimieren. Die OM SDK-Version 1.6 ermöglicht diese Geräte-Attestierung, die derzeit Apple- und Fire TV-Geräte unterstützt. Zu den beteiligten Herstellern gehören Google, Apple und Amazon, während AdTech-Akteure wie AdsWizz, Amazon Ads, DoubleVerify, Google, HUMAN und IAS partizipieren. Der Mechanismus unterstützt die Post-Bid-Verifizierung und potenziell auch den Pre-Bid-Einsatz, wobei die Vorab-Nutzung durch API-Aufruf-Beschränkungen limitiert wird. Branchenexperten betonen, dass die Geräte-Attestierung ein wertvolles Signal, jedoch kein Allheilmittel gegen Invalid Traffic (IVT) ist und eine breite Adaption durch Publisher und Hersteller erfordert, um ihre volle Wirkung zu entfalten.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
Olyzon startet Agentic Orchestration Platform für Werbung
Olyzon, eine Agentic-Orchestrierungsplattform für Werbung, hat ihre Technologie live auf dem Markt eingeführt und optimiert täglich echte Werbekampagnen. Die Plattform ermöglicht Agenturen und Marken, Medienbudgets über CTV, YouTube, Social, Digital Audio und DOOH aus einer einzigen Oberfläche zu orchestrieren und integriert sich in bestehende DSPs, SSPs und Messaging-Partner. Sie wird als funktionierendes Beispiel einer Unified Media Platform (UMP) positioniert, die Systeme verbindet, die zuvor in Silos arbeiteten. Zu den wichtigsten Integrationen gehören Amazon DSP, DV360, The Trade Desk, Yahoo DSP, Universal Ads, Vibe, Spotify, PubMatic, Swivel.ai, DoubleVerify, Xpln, Lucid und Innovid. Die Einführung wurde auf der Advertising Week New York angekündigt.
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