Beobachtetes Signal · 23. Juni 2026 · Campaign Update · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Kinderzeichnungen werden neue Motive der „Runter vom Gas“-Kampagne
Das Bundesministerium für Verkehr (BMV) setzt bei den neuen Motiven seiner etablierten Verkehrssicherheitskampagne „Runter vom Gas“ auf Kinderzeichnungen. Nach einer dreiwöchigen, öffentlichkeitswirksamen Abstimmung steht das Siegerdesign fest, wodurch Kinder aus ganz Deutschland Teil einer bundesweiten Plakatkampagne werden. Die Initiative „Runter vom Gas“ läuft bereits seit 2008 und klärt kontinuierlich über die Risiken im Straßenverkehr auf. Für die aktuelle Neuauflage der Plakatreihe organisierte das Ministerium eine partizipative Auswahl der Motive. Die Bekanntgabe erfolgte durch das Branchenmedium HORIZONT am 23. Juni 2026.
Eine nationale Regierungskampagne aktualisiert ihre OOH-Werbemittel durch ein öffentlich gewähltes Design. Dies ist für Agenturen, die Kreativproduktion und OOH-Planer relevant, jedoch nicht marktführend.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das Bundesministerium für Verkehr (BMV) nutzt Kinderzeichnungen als neue Motive für die „Runter vom Gas“-Kampagne.
- Das Siegerdesign wurde im Rahmen einer dreiwöchigen Publikumsabstimmung ermittelt.
- Die Initiative „Runter vom Gas“ existiert bereits seit dem Jahr 2008.
- Die Motivauswahl ist für eine neue Plakatreihe im Rahmen der bundesweiten Kampagne bestimmt.
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Kinderzeichnungen prägen neue Verkehrssicherheitskampagne
Die langjährige Verkehrssicherheitskampagne 'Runter vom Gas' erhält einen neuen Flight mit sieben Plakatmotiven, die vollständig von Kindern gestaltet wurden. Die Kampagne, die vom Bundesministerium für Digitales und Verkehr (BMDV) und dem Deutschen Verkehrssicherheitsrat (DVR) verantwortet wird und seit 2016 von der Agentur Scholz & Friends betreut wird, markiert eine Abkehr von der bisherigen Schockbild-Strategie. Nach einer öffentlichen Abstimmung, bei der sich Kinderzeichnungen gegen drastischere Vorschläge durchsetzten, reichten Kinder aus ganz Deutschland Kunstwerke zu den drei häufigsten Unfallursachen auf Autobahnen ein: zu geringer Abstand, überhöhte Geschwindigkeit und Ablenkung. Die neuen Motive werden ab Oktober auf rund 700 Plakatflächen bundesweit zu sehen sein, begleitet von Social-Media-Videos und weiteren Assets. Die Kampagne zielt darauf ab, Respekt und Rücksichtnahme zu fördern und die Perspektive von Kindern als eindringlichen Appell an die Verantwortung jedes Einzelnen zu nutzen.
BMBFSFJ und Fischer Appelt starten Kampagne „Wir sehen mehr“
Das Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMBFSFJ) hat die bundesweite Kampagne „Wir sehen mehr“ ins Leben gerufen, um die gesellschaftliche Relevanz und Bedeutung von Erziehungsberufen stärker in den Fokus der Öffentlichkeit zu rücken. Im Zentrum der Kommunikationsinitiative stehen vier zentrale Motive, die alltägliche Situationen aus den Bereichen Kindertagesstätte (Kita), Hort sowie Hilfen zur Erziehung abbilden. Konzeption, kreative Gestaltung und operative Umsetzung der gesamten Kampagne lagen dabei in den Händen der Agentur Fischer Appelt. Es markiert das erste Mal, dass diese Agentur den gesamten Prozess von der strategischen Ausrichtung über die Kreation bis hin zur finalen Ausspielung eigenverantwortlich verantwortet. Der entsprechende Fachbeitrag wurde am 3. August 2026 von dem Branchenmedium Horizont publiziert und beleuchtet die Details dieser öffentlichkeitswirksamen Maßnahme.
Shortlist für Print-Media-Ideen beim Deutschen Mediapreis 2026 veröffentlicht
W&V hat die Shortlist für die Kategorie „Media-Idee Print“ des Deutschen Mediapreises 2026 bekannt gegeben. Die Jury wählte herausragende printzentrierte Medienkampagnen sowie Nachwuchstalente aus; die Gewinner werden am 10. März 2026 in der Motorworld München verkündet. Zu den namhaften Nominierten zählen die Deutsche Telekom gemeinsam mit Ad Alliance und Mindshare für die Kampagne „Augen auf! Gemeinsam #GegenHassimNetz“, die auf ein print-first konzipiertes doppelseitiges Cartoon-Advertorial des Stern-Karikaturisten Til Mette setzte. Ebenfalls nominiert ist Rügenwalder Mühle mit Mediaplus Germany und CarlNann für das „Hauchgenuss Ad Special“, ein maßgeschneidertes Print-Sonderwerbeformat für einen veganen Produktlaunch. Alle Shortlist-Nominierten werden zudem vom 11. bis 12. März 2026 in einer Pop-up-Galerie auf dem W&V Summit präsentiert.
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