Beobachtetes Signal · 3. März 2026 · Brand & Market Positioning · Quelle: Adweek · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Heineken startet Filmplattform zur Rettung lokaler Pubs
Heineken hat die in Zusammenarbeit mit LePub Worldwide und Publicis Dublin entwickelte Markenplattform „For the Love of Pubs“ ins Leben gerufen, um die Pub-Kultur zu schützen und zu fördern. Zum Auftakt erscheint der zehnminütige Dokumentarfilm „The Pub That Refused To Die“ unter der Regie von Gar O’Rourke. Der Film erzählt die Geschichte von 26 Einwohnern des irischen Ortes Kilteely, die ihr Geld zusammenlegten, um ihren lokalen Pub als Street Bar zurückzukaufen und wiederzueröffnen. Die Premiere fand am 28. Februar 2026 beim Dublin International Film Festival statt. Heineken unterstützte das Projekt durch Beratung, Unterstützung und Mitarbeiterschulungen und plant Roadshow-Vorführungen mit Live-Q&As sowie ein Online-Ressourcen-Hub für Gemeinden. Diese Initiative baut auf früheren Heineken-Kampagnen auf und demonstriert wirkungsvolles, markengeführtes Kulturmarketing sowie kreative Agenturkooperation.
Ein starkes Beispiel für markengeführtes Kulturmarketing und kreatives Storytelling eines globalen Werbetreibenden im Rahmen einer Community-Kampagne, allerdings mit begrenzten direkten Auswirkungen auf die Infrastruktur oder Marktdynamiken von AdTech und MarTech.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Heineken startete die Plattform „For the Love of Pubs“, kreiert von LePub Worldwide und Publicis Dublin.
- Die Plattform debütiert mit dem 10-minütigen Dokumentarfilm „The Pub That Refused To Die“ des Regisseurs Gar O’Rourke.
- Der Film begleitet 26 Bewohner von Kilteely, die ihren lokalen Pub (wiedereröffnet als Street Bar) nach einer Ausschreibung für 300.000 Euro gemeinsam kauften.
- Die Dokumentation feierte ihre Premiere am 28. Februar 2026 beim Dublin International Film Festival.
- Heineken veranstaltet Screening-Roadshows mit Live-Q&As und stellt ein Online-Ressourcen-Hub bereit, aufbauend auf früheren Initiativen aus den Jahren 2024 und 2025.
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Heineken gewinnt Creative Strategy Grand Prix bei den Cannes Lions
Am vierten Tag der Cannes Lions 2026 (veröffentlicht am 25.06.2026) gewann Publicis den Creative Strategy Grand Prix für Heineken mit dem Film „The Pub That Refused To Die“. Deutsche Agenturen zeigten weiterhin eine schwache Performance: Am Donnerstag verbuchte Deutschland lediglich vier Bronzélionen in den Bereichen Strategy & Experience, die allesamt an die Serviceplan Group gingen, sowie 25 Shortlist-Platzierungen in Kategorien wie Brand Experience & Activation. Zu den weiteren Grand-Prix-Gewinnern dieser Runde zählten Kampagnen aus Griechenland, Malta und Polen. Berichte nennen zudem Grand-Prix-Trophäen für Wikifarmer, AXA France, Moncler, Columbia Sportswear, den Wisła Kraków Football Club sowie den bereits dritten Grand Prix für Adidas. Die Berichterstattung konzentriert sich auf die kreativen Auszeichnungen und das relative Abschneiden deutscher Agenturen beim diesjährigen Festival.
LePub Mailand zur Cannes Lions Agency of the Year gekürt
Publicis' Agentur LePub Mailand wurde beim Cannes Lions Festival 2026 nach einem äußerst erfolgreichen Auftritt als Agency of the Year ausgezeichnet. Die Agentur gewann zwei Grand Prix – darunter die begehrte Auszeichnung für Creative Strategy – für die Heineken-Kampagne „The Pub That Refused To Die“. Bei dem Projekt handelt es sich um einen zehnminütigen Film im Dokumentarstil, der 26 Bewohner im irischen Kilteely begleitet, die einen für 300.000 Euro zum Verkauf stehenden Pub gekauft und ihn als Street Pub wiedereröffnet haben. Der Artikel wurde von Christopher Cicchiello verfasst und am 26.06.2026 veröffentlicht.
AB InBev startet weltweite Markenkampagne 'Cheers to Beer'
Im Vorfeld des International Beer Day hat AB InBev einen globalen Corporate-Film mit dem Titel 'Cheers to Beer' veröffentlicht. Der emotionale Spot wurde in Zusammenarbeit mit Wieden+Kennedy realisiert und bündelt Kernmarken wie Corona, Budweiser, Michelob Ultra sowie Stella Artois, wobei ein besonderer Fokus auf alkoholfreien und alkoholarmen Varianten liegt. Flankierend zur Kampagne publizierte der Brauereikonzern ein Whitepaper auf Basis von Ipsos- und IWSR-Daten, das die anhaltend hohe Marktbedeutung des Segments untermauert. Die Ausspielung des Spots, der musikalisch von der Band Mona untermalt wird, erfolgt primär über konzerneigene Social-Media-Kanäle in mehr als 30 Märkten weltweit.
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