Beobachtetes Signal · 2. März 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Criteo integriert programmatische Werbung für ChatGPT
Criteo ist eine strategische Partnerschaft mit OpenAI eingegangen, um Werbeplatzierungen innerhalb von ChatGPT zu vermarkten. Damit nimmt das Unternehmen als erster AdTech-Anbieter an einem laufenden Pilotprojekt für Chatbot-Ads in den Tarifstufen Free und Go teil. Zu den Teilnehmern der Testphase gehören namhafte Agenturen wie Dentsu, Omnicom und WPP. Laut internen Criteo-Analysen von US-Händlern zeigen Nutzer, die von Chatbots vermittelt werden, eine um das 1,5-fache höhere Kaufbereitschaft. Die offizielle Integration soll in den kommenden Wochen erfolgen. OpenAI hatte die Ausspielung von Werbung am 9. Februar gestartet und verlangt von werbetreibenden Marken ein Mindestbudget von 200.000 US-Dollar für die Teilnahme am Test. Dieser Schritt markiert einen wichtigen Meilenstein für die Monetarisierung generativer KI-Schnittstellen.
Die Partnerschaft erschließt einen neuen, hochrelevanten Conversational-Ad-Kanal und positioniert Criteo an der Spitze der Monetarisierung von LLM-Schnittstellen, was Discovery-to-Commerce-Prozesse und Attributionsmodelle grundlegend verändern kann.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Criteo kooperiert mit OpenAI für die Vermarktung von Chatbot-Ads in ChatGPT.
- OpenAI startete die Testphase für Werbung in Free- und Go-Tiers am 9. Februar.
- Criteo agiert als erster offizieller AdTech-Partner im ChatGPT-Werbepilot.
- Criteo-Daten belegen eine 1,5-fach höhere Kaufwahrscheinlichkeit durch Chatbot-Empfehlungen.
- Für die Testphase der Werbeplatzierungen gilt ein Mindestbudget von 200.000 US-Dollar.
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OpenAI partnerschrftlich mit Criteo für Werbeintegration in ChatGPT
OpenAI hat Criteo als ersten Ad Tech-Partner ernannt und integriert dessen programmatisches Netzwerk in einen Werbe-Pilotversuch innerhalb von ChatGPT. Die Vereinbarung verbindet Criteo-Werbetreibende mit einem jährlichen Media Spend von rund 4 Milliarden US-Dollar mit dem am 9. Februar in den USA gestarteten Werbe-Test für die Free- und Go-Tiers von ChatGPT. Berichten zufolge fordert OpenAI ein Mindestbudget von 200.000 US-Dollar für die Teilnahme von Brands, während Criteo interne Daten vorlegt, wonach durch LLMs generierter Traffic eine 1,5-mal höhere Conversion-Rate als andere Referral-Kanäle erzielt. Zu den Teilnehmern des Pilots zählen bereits große Agenturgruppen wie WPP, Omnicom und Dentsu. Criteo positioniert den Schritt im Rahmen seiner Strategie für den agentenbasierten Handel, während OpenAI betont, das Engagement von Brands zu evaluieren und gleichzeitig den Nutzerwert und das Vertrauen wahren zu wollen.
Criteo baut programmatische Werbung in ChatGPT deutlich aus
Criteo skaliert seine Werbeintegration mit OpenAIs ChatGPT und verzeichnet mittlerweile über 2.000 Marken, die Inventar über die Plattform einkaufen (ein Anstieg von rund 1.000 im Mai). Das über Criteos Self-Service-Platform buchbare Angebot ist in den USA, Australien, Kanada, Neuseeland, Großbritannien, Japan und Südkorea verfügbar; für das europäische Festland gibt es noch keinen Starttermin. Mit den neuen „Prompt Smart Ads“ verknüpft Criteo Katalog- und Commerce-Signale mit der Nutzeranfrage, was zu einer vervierfachten Budgetausschöpfung führt. Laut Criteo erzielt der Traffic in ChatGPT zwei- bis dreimal höhere Click-Through-Rates sowie stärkere Conversion-Raten im Vergleich zu anderen Referral-Kanälen, wobei über 80 % der Neukunden stammen. Zudem unterstreicht ein Retail Media Anwendungsfall mit Albertsons die Integration gesponserter Produkte in konversationelle KI-Shopping-Umgebungen.
Criteo nimmt am OpenAI ChatGPT-Werbepilotprojekt teil
Criteo hat bekannt gegeben, als erster AdTech-Partner seine digitale Werbeplattform in den US-Werbepiloten von OpenAI für ChatGPT Free und Go zu integrieren. Diese Integration ermöglicht es Marken, commerce-fokussierte Werbung innerhalb von ChatGPT zu schalten, und wird im Rahmen des Piloten in den kommenden Wochen eingeführt. Criteo verwies auf aggregierte US-Kundendaten, die zeigen, dass von LLM-Plattformen wie ChatGPT weitergeleitete Nutzer mit der etwa 1,5-fachen Rate anderer Referral-Kanäle konvertieren. Die Partnerschaft zielt darauf ab zu untersuchen, wie Werbung die Entdeckung und Entscheidungsfindung in LLM-Umgebungen unterstützen und gleichzeitig inkrementelle Nachfrage für Retailer und Marken generieren kann.
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